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模仿護膚推功效性產品 指甲油的“路子”還可以這么廣

趨勢 品觀APP  ·  2017-05-19
指甲護理行業為吸引消費者興趣,開始模仿護膚品的宣稱和產品形式。


指甲護理行業為吸引消費者興趣,品牌也開始引進新創意,模仿護膚品的宣稱和產品形式。

現在的消費者希望精心護理皮膚而非只是遮蔽瑕疵。中國超過三分之一的美妝消費者對面部護膚品的投入勝過彩妝產品,而英國消費者購買指甲油產品時比購買其他彩妝產品時更容易受到產品宣稱的影響。

因此,指甲彩妝品牌可嘗試新的護理概念: 例如模仿晚霜的夜用指甲油產品。2016年,Nails Inc 推出夜用指甲膜(Overnight Detox Mask),無獨有偶,Sally Hansen 建議顧客夜間使用滋潤修復指甲膜產品。

手作美容趨勢帶來新質感

將近三分之一的美國指甲彩妝使用者擔心化學成分。為此,指甲油品牌創新性的使用食物成分。人們認為羽衣甘藍、姜黃、胡蘿卜、牛奶和杏仁等成分對皮膚和指甲健康有好處,這為指甲油品牌提供了新的機會。未來指甲油品牌有機會使用超級食物成分,或者提供原料讓消費者自己在家DIY美甲產品。另外,2017年度潘通流行色為草木綠,品牌可嘗試開發綠色蔬菜指甲油系列。

2016年11月,法國DIY化妝品公司Aroma-Zone宣布推出可用來制作指甲油的蔬菜顏料。2016年上市的Violetta Allegro胡椒指甲油,提供類似胡椒粉的質感。

擴展護甲產品

據英敏特2017年美容趨勢“回歸本源(Damsels in De-Stress)”闡述,美容消費者越來越擔心環境壓力對自己外貌的不利影響。預計2017年抗污染和防紫外線等保護類宣稱變得更加常見。2016年,Nails Inc推出了一個幫助指甲防御污染的活性炭指甲油系列。

抗衰老指甲油潛力尚待發掘

彩妝市場需要更多創新,以滿足老年女性的需求。隨著發達國家的人口日益老齡化,美甲品牌可以做更多努力吸引老年消費者。以老年消費者為目標客戶群的產品而言,抗衰老不是唯一方法;調整宣稱,開發老年人喜歡的色系色號,引導他們嘗試以年輕人為主的品類,都是良策。另外,隨著年齡增長,指甲變得越來越脆。品牌有機會專為老年消費者開發使指甲變得滋潤、強韌和光滑的產品。

洗甲水的改善空間

洗甲水刺激指甲和表皮,如果洗甲水加強指甲保護的功能,將能吸引更多使用者或者增加使用頻率。

Treat Collection 溫和卸甲水是一款溫和大豆配方的產品,含阿甘樹油和維生素成分。Kester Black品牌則推出了一款嚴格素食基底卸甲水。卸甲水可借鑒雙重潔凈、轉化質地和油膠囊等流行的護膚品趨勢,創造出更吸引消費者的產品。

來源:英敏特

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