文化是品牌的靈魂。

蘋果的文化靈魂是創新，這使得其每推出一款新品，都能帶來新的體驗，引領時代潮流。

華為的文化靈魂是奮斗，這使得其在通信技術、智能手機、電腦等領域，斬獲不俗成績。

從現階段商業世界的底層邏輯來看，長期主義品牌的競爭，并未將重點放在比拼營銷和推廣層面，而是放在了文化靈魂的構建上。

國貨美妝頭部新銳品牌谷雨，也是這樣的踐行者。分析谷雨的成長路徑，不難發現，其彰顯的文化靈魂一直聚焦于兩個字——堅守。

今日（4月20日），時值谷雨節氣，谷雨護膚品牌聯合人民日報系新媒體發布了一條文化大片《谷雨 萬物新生》。視頻大氣恢弘地展示了谷雨節氣的傳統智慧，傳遞出詩意浪漫的東方美學，大力弘揚了中國節氣文化。

這是《人民日報》對堅守中國傳統文化的谷雨的極大肯定。

實際上，《人民日報》已不是第一次對谷雨予以認可。2022年12月，谷雨就曾作為唯一受邀的國貨護膚品牌，參加由《人民日報》主辦的2022中國品牌論壇，并榮獲“2022年度中國品牌創新案例”大獎，同時還榮登《人民日報》。人民日報看中的，便是谷雨在科技創新和文化傳承上的堅守。

如今，谷雨已成立7周年，而“堅守”，無疑將繼續扮演驅動品牌持續前進的靈魂角色。

堅守中國文化

近幾年，一些頗具中國本土文化特色的國貨美妝品牌正迅速崛起。

歸根究底，是因為隨著中國經濟發展壯大，居民消費生活水平的提高，中國人的民族自信和文化自信得到了空前提升。尤其是年輕一代，已經不再“崇洋媚外”，對中國傳統文化的關注度明顯增強，更加偏愛和追崇帶有中國文化印記的國貨。正如專家判斷的趨勢：當社會處于上升期時，人們會主動挖掘文化的閃光點，從中找到自我認同的來源；而當文化曲線超過消費曲線時，消費品牌就會開始文化輸出。

而市場也透露出一個信號：國潮在中國正帶來更大的品牌價值，外資品牌主導全球美妝個護市場的格局，已然發生改變。

谷雨的誕生，正是建立在提前洞察到國潮興起趨勢的基礎上。

自2016年創建以來，谷雨便與中國傳統文化一脈相承。在形象上，谷雨主打“詩意美學”的品牌視覺風格，在包裝和陳列上融入了“國風”和漢服元素；把古典文化詩詞名著結合品牌調性重新演繹，致力于呈現淡泊素雅的品牌調性。

在營銷上，谷雨曾攜手頤和園，讓產品走出國門，參加在巴黎舉辦的“江山如此多嬌——三山五園皇家園林光影藝術展”；也曾與漢服達人小夢合作，與網易游戲、王者榮耀等國風IP聯名；還曾在2022年三八婦女節推出《中國女子，敢為天下仙》情感短片，將中國女性的全新價值觀，和更合適中國人膚質的植萃美白品牌理念，傳達給顧客。

這種互動性較強、更接近年輕人的傳播形式，能夠讓傳統文化魅力傳達給更多的年輕消費者，并強化他們對谷雨的認知和認同感，從而助力品牌破圈。

數據是最好的證明。據品牌統計，2022年谷雨全渠道銷售額達到22億元，已累積收獲了超千萬粉絲的喜愛。

而去年受到《人民日報》的嘉獎，加上此次聯合人民日報系新媒體推出《谷雨 萬物新生》大片，則進一步說明，谷雨的這種堅守，不僅具有美妝行業價值，也具有更廣泛的社會意義。從中展現出的，是一個本土美妝品牌的擔當。

堅守自主創新

“‘創新’將是以知識融合，提升制造科技的‘核心競爭力’?！惫_銘這句話，精準概括了創新的重要性。

在國際品牌不斷深入布局中國市場、國內品牌紛紛尋求多元增長模式的競爭環境下，加強自主創新，是國貨美妝品牌很好的一條成長途徑。尤其是在融入國潮文化的品牌日益增多的背景下，誰提升了創新能力，誰就更可能脫穎而出。

谷雨能夠在數年時間便躋身頭部新銳美妝國貨之列，除了根植于對中國傳統文化的堅守和弘揚，另一大驅動力則是堅守科研技術的自主創新。

早在創立之初，谷雨就堅持自主研發，深入基礎研究和應用研究，從原料、配方、檢測、生產等方面形成“全產業鏈”研發壁壘。

其中，對創新美白成分光甘草定的產業化應用，是谷雨最典型的技術成就。谷雨通過深入研究，發現中國人膚質相比歐美人更加脆弱，也更易黑，需要兼顧高效和安全、溫和不刺激、停用不反黑、更適合中國人膚質的美白成分。相比于煙酰胺、維C、377等西式化合美白成分，中國本土植物甘草的提取物光甘草定，顯然是更好的選擇。

然而，由于提取難度高、原料昂貴，長期以來，光甘草定的應用都局限于一些國際美妝品牌。而谷雨經過16年研發、6年培育、10余道工藝、100小時精制，聯合行業專家，將光甘草定純度做到了90%以上。同時，創新性攻克光甘草定不易溶于水和油、易變色等難題，開創性研發出獨家光甘草定納米包裹等應用技術，一舉成為國內光甘草定美白的開拓者和領導者。

成功將屬于中國人自己的植萃美白成分發揚光大，谷雨依靠的，是其相當硬核的研發體系。

化妝品觀察了解到，谷雨搭建了以中科院博導帶頭的頂尖核心研發團隊，擁有諸多核心配方專利及獨家應用技術，建立了高規格青囊研發中心，還自建占地近2萬平米的工廠，致力于打造世界級的生產標準。

可以看到，谷雨已構建起以中國式名字、中國式審美、中國式原料及中國式功效為主導的品牌體系，憑借對中國傳統文化和東方美學的深度融合，探索出一條頗具中國特色的護膚品牌發展之路。

如今，站在國貨美妝發展新周期的路口，谷雨的目標更加遠大，立志成為真正有全球影響力的中國品牌。

當然，要實現這樣的目標，有一點肯定不會變：繼續堅守中國文化和自主創新。谷雨的“堅守”，仍將發揮關鍵作用。