今日（3月29日），第三屆中國化妝品年會在廣州南豐朗豪酒店舉行，以豐富精彩的內容，提振了2023年化妝品產業發展的信心。會上，貝豪集團CEO梁宏麗帶來《面膜新春天》的主題演講。
10年翻10倍
面膜市場亟待突破性技術
近10年來，面膜從邊緣小品類成長為國貨逆襲的首選品類，不僅成就了國貨，還改變了化妝品產業格局。
據尼爾森數據，2011-2021年，中國面膜市場規模從59億元增長至578億元，10年內翻了10倍。
作為面膜品類的推動者，貝豪在這10年間也不斷迭代。
從2008年創新推出蠶絲概念面膜，到2014年推出備長炭黑金面膜，再到2016年推出大馬士革玫瑰花水面膜及提拉緊致V臉面膜，以及2020年推出鉑金面膜，每一款產品的誕生，都曾引領面膜市場的新風向。2023年，貝豪也持續創新迭代，推出7A級抗菌鉑可拉面膜。
“疫情三年，面膜市場陷入內卷困局，卷到什么程度？幾毛錢的面膜都有。我很想知道，幾毛錢的面膜是怎么做出來的?！?梁宏麗表示，造成市場惡性競爭的核心原因在于產品同質化，缺乏創新，沒有新的賣點，就只能靠低價競爭，“低價競爭最終會餓死自己、毀了同行，而這，不該是化妝品行業應有的樣子”。
她談到，在面膜飛速發展的十幾年來，面膜品質問題層出不窮。比如，國家藥監局2023年公示的某面膜菌落總數超出標準規定的210倍，菌落超標是美業罪惡之首，更是品牌噩夢。
而貝豪新推出的7A級抗菌鉑可拉面膜，則極好解決了“行業菌落超標”這一問題。
在她看來，創新是為了創造有利的市場傳播價值，是為了解決問題，而不是制造問題，“如果不能解決問題，你本身就是問題”。
貝豪的另一面：將推出護膚、清潔類產品
“面膜的革命是材質的革命和原料的革命，”梁宏麗指出，貝豪今年的新品，正是在材質和原料上做出了極大的創新。
正如前文所言，針對行業“菌落超標”的痛點，貝豪新品創新性應用了7A抗菌技術。
據悉，2022年8月29日，廣東省標準化協會發布了相關團體標準，對抗菌性能劃分7個等級。目前，行業主流是3A級別，比如天絲、莫代爾、海藻纖維；4A級別類材料在行業比較少見。而7A級別的材料，在行業內幾乎沒有，符合這一標準的鉑可拉纖維在水洗150次后，仍持續有效。
梁宏麗介紹，功能型纖維原料+安全生產，便是7A級抗菌，“據第三方檢測機構檢測，鉑可拉膜布抗菌效果為：金黃色葡萄球菌抑制率為90%，大腸桿菌抑制率為84%，白色念珠菌抑制率為75%，加德納抑制率為86%，均高于行業標準”。
她表示，7A級抗菌鉑可拉，可以讓精華更溫和，讓面膜更安全，能從源頭避免膜布帶來的敏感不適，抑制皮膚有害菌群生長。同時，這款材料還能降低菌落異常風險，有效減少對精華防腐體系的依賴，“功效報告指出，這款產品活性氧ROS清除率達到24%，緊致抗皺功效顯著”。
事實上，貝豪并不止這一面。這項創新技術的推出，亦會助推貝豪拓展新的領域，比如拓展至護膚以及清潔系列。
“貝豪一直是一個技術驅動型的企業。我們在全球布局了7家工廠，其中在佛山擁有3家工廠，在法國、日本等國家均有投資或收購工廠，在技術創新上有著豐厚的資源?！?梁宏麗談到，疫情期間，貝豪投資11個億在佛山建了一個20萬平米的產業園，內有美妝行業全球獨一的輻照工廠，保證產品更安全。
“貝豪為什么能做這么多創新產品？”梁宏麗談到，內在原因是追求極致。在她看來，追求極致是一種生命的哲學，這也是貝豪的核心價值觀，不停革自己的命，不停挑戰市場上不可能完成的技術。
第三屆中國化妝品年會由化妝品觀察、CiE創新展聯合主辦，FPH肌盼主贊助，貝豪集團、中國國際美博會戰略合作，有15位大咖共論產業發展，指引未來趨勢。
