美妝賽道的新藍海在哪里？美妝零售未來靠什么比拼？潮流美妝零售品牌WOW COLOUR給出的答案是打造“以會員制為特色的”美妝消費超級渠道。

2023年3月17日，色界美妝集團召開“聚焦美力·WOW正當紅”2023色界美妝商業年會，發布了WOW COLOUR的品牌戰略升級，官宣了全新定位——以會員制為特色的服務型美妝集合店。

色界美妝CEO陳春晏官宣WOW COLOUR 品牌戰略升級

色界美妝集團CEO陳春晏、CBE中國美容博覽會創始人兼主席桑敬民、CBE中國美容博覽會執行主席?，?、橘朵CEO邢夏淳、中國美妝教父李東田，以及千位來自美業、投資和消費界的嘉賓助陣，共同探討美妝零售的未來創新發展路徑。

年會現場，WOW COLOUR宣布將通過深化與新銳美妝品牌的合作、強化門店創新內容和場景體驗、打造新會員體系等舉措助力戰略升級。WOW COLOUR也開啟了兩項重磅合作，聯手中國美妝教父李東田啟動“大師門徒計劃”；與美團推出“WOW的城市流動嘉年華”項目，整合多方資源提高經營效率，打造美妝零售新生態。

色界美妝CEO陳春晏

陳春晏表示，WOW COLOUR將以打造“超級渠道”為新三年目標 ，聚焦效率，成為美妝品牌落地線下的第一首選渠道、成為商業體引駐潮流美妝零售的第一首選渠道。

以新銳品牌為特色

構建美妝潮流消費新高地

過去三年，消費乏力，許多品牌在波動的浪潮中隱沒，但也有一些企業迎難而上，成功穿越經濟周期，成為“活得好”的10％，WOW COLOUR就是其中之一。創立三年，WOW COLOUR聚焦提升經營能力，夯實運營基礎，開拓超200家門店，市場估值超60億元。在當下經濟復蘇的良好發展態勢之下，WOW COLOUR迎來新的發展機遇，以更成熟穩健的姿態邁入高質量發展的品牌新三年之路。

面對快速更迭的消費市場，好產品永遠是品牌長效發展的壓艙石。在商品打造上，WOW COLOUR將以新銳品牌為特色，構建年輕人的美妝潮流消費新高地。據介紹，WOW COLOUR將持續擴展品牌合作矩陣，發揮品牌規模勢能，挖掘孵化更多新銳品牌，既滿足Z世代消費者的多元需求，也助力中國美妝品牌共同發展，錘煉成為美妝品牌落地線下的第一首選渠道。

根據橘朵CEO邢夏淳介紹，高端美妝品牌長期在線下精耕細作，線下渠道占比仍超56％，新國貨美妝的線下征程才剛剛開始。WOW COLOUR和橘朵將就獨家產品共創、線下互動落地、全域營銷等方面展開密切合作，提升消費者的滿意度和信賴度。

橘朵CEO邢夏淳

隨著Z世代成為消費主流人群，興趣消費浪潮迭起。在美妝消費消費領域，除了產品品質和功效的需求提升，線下體驗需求也進一步增強。迎合興趣消費下的需求升級，WOW COLOUR將以源源不斷的創意拓展消費者愛試、愛逛、愛買的新場景，增強用戶的場景體驗感，打造一站式美妝樂園。

據介紹，WOW COLOUR將深入開展“超級品牌月”、新品聯名首發、會員沙龍等創意活動，通過加強品牌間的IP聯名和品類互動，為消費者帶來更多新穎獨特的場景體驗，成為和年輕人玩在一起的美妝集合店。

美妝界“山姆”

打造以會員制為特色的新會員服務體系

創立三年，WOW COLOUR先后獲得創新工場、IDG資本、高瓴資本和騰訊天使輪的融資，是美妝行業的超級獨角獸。WOW COLOUR拓展了超過200家門店，全網超250萬粉絲，而WOW COLOUR的腳步和雄心不止于此?！爸挥胁粩嗨茉觳町惢厣?，才能鞏固渠道壁壘，突破傳統美妝零售的天花板?！标惔宏陶f。

品牌的突破和發展都離不開核心用戶運營，抓住用戶就抓住了市場，未來WOW COLOUR將從用戶出發，強化以會員制為特色的美妝消費超級渠道定位。據介紹，WOW COLOUR將投入1500萬打造會員中臺，構建會員體系，升級會員專屬福利。為適應當下年輕人快節奏的消費方式，WOW COLOUR還將針對會員推出快速修眉、快速妝容、快速美甲等新服務，構筑WOW COLOUR社區文化，通過更多元的美妝服務沉淀用戶流量池，提高WOW COLOUR的用戶粘性，活性賦能門店業績銷售。

為升級創新會員服務，WOW COLOUR攜手東田造型創始人、中國美妝教父李東田，共同發布“大師門徒計劃”，培養Z世代明星門徒從業者，從專業的角度強化門店BA的服務技術。雙方將從全國門店中篩選出優秀BA，參與李東田的大師門徒班線下集訓，通過大師教學提升美妝服務技能，增加BA履歷專業背書，讓WOW COLOUR的專屬會員享受到大師級別的美妝服務。據悉，WOW COLOUR將與超50家美妝學校展開深入合作，輸出接受過專業訓練的標準化美妝人才，發展專業的美妝零售差異化商業模式。

中國美妝教父、時尚藝術家李東田

此次戰略合作還將借助李東田的明星造型師效應，共同發布“大師妝造體驗”招募令，集合李東田工作室30年的專業沉淀，為Z世代打造獨特精致妝容，同時結合Z世代年輕人的多樣化需求，向消費者推薦更多更好的美妝品牌及好物，以創意玩法提高WOW COLOUR在Z世代消費者群體中的曝光，幫助WOW COLOUR滲透年輕消費者的心智、鞏固行業領軍地位。

WOW COLOUR聯手中國美妝教父李東田開啟“大師門徒計劃”

在深耕線下場景體驗的同時，WOW COLOUR還將從線上鏈接更大的用戶拓展空間，完善全渠道運營。WOW COLOUR宣布與美團聯合，開啟“WOW的城市流動嘉年華”戰略合作，基于雙方契合的用戶畫像，促進雙方用戶流量流動互通，深化品牌和渠道的雙向賦能，為海量的線上用戶提供即時零售服務。

與WOW共美好

開辟美妝潮流消費創新主戰場

放眼新三年品牌展望，WOW COLOUR將整合市場多方資源、聚焦經營效率，致力于升級為美妝零售的超級渠道。陳春晏認為，當前美妝行業競爭激烈，但仍然缺乏商業模式層面的創新，美妝零售還有很大的潛力挖掘空間。

現場，WOW COLOUR與橘朵、酵色、INTO YOU、HBN、卡姿蘭、逐本、溪木源、珀萊雅等等一眾中國影響力美妝品牌共同發起“與WOW共美好 中國美業創新發展合作伙伴聯盟”，以WOW COLOUR為渠道平臺，匯集行業各方優秀資源，力圖美業創新發展。

“與WOW共美好 中國美業創新發展合作伙伴聯盟”成立

?，撜J為，“WOW COLOUR作為美妝零售潮流的中堅力量，從品牌到產品的選擇，再到消費場景的構建，以及對年輕消費族群的需求的把握與服務，都呈現出在互聯網時代中，線下零售對于美和消費的成功探索，有助于賦能產業發展，值得行業借鑒?！?/p>

“超越對手不是終極目標，創造極致的用戶體驗才是我們追尋的方向?！标惔宏瘫硎?，未來WOW COLOUR將聚焦Z世代，致力于為年輕消費者提供更有趣的購物體驗、更專業的妝造能力、更前衛的美妝審美，開辟美妝行業創新的主戰場，引領新時代美業創新發展潮流。