如果說剛剛落幕的CiE美妝創新展給整個美業注入了一劑強心針，那么新品空間站則給新品開發指明了方向。

作為CiE美妝創新展的一大亮點，新品空間站聚集了100+新品，既有米蓓爾、逐本、谷雨、養生堂、綻美婭等熱門品牌，也有AB.LAB、midim米店、Cyberpunk賽博朋克等新品牌。它們透露出的前沿配方、專利技術、新潮概念，對行業而言無疑極具參考意義。

值得一提的是，與上屆相比，此次新品空間站做了進一步精進，通過全新科學家蟲洞展示了化妝品產業前沿科技成果，并攜手英敏特發布《2023美容成分趨勢榜單》，通過數據分析呈現美妝市場未來熱門成分趨勢。

從研發端到品牌端再到消費端，新品空間站以200㎡迷你展的形態，撬動了整個美妝行業的推陳出新。

成分：

植物提取穩居C位，新原料成下一個風口

成分之于化妝品，如同芯片之于手機，是品牌構建核心競爭壁壘的有效途徑之一。存量博弈時代，成分內卷，總體而言，呈現出以下特點：

1、植物提取正當紅。《2023美容成分趨勢榜單》顯示，植物提取物占比過半，積雪草提取物、馬齒莧提取物躋身“抗敏熱門成分榜”前兩名，可見，植物原料已成主流原料類型，而在此次新品空間站，這一趨勢也顯露無疑。

譬如，谷雨以“光果甘草”為核心成分推出年度誠意新品“光感臻萃蘊能光璨精華霜（高能光感奶罐）”；養生堂以樺樹汁為基礎推出無水配方新品“白樺冬孕精華露”；SPHOW雪貝秀則以庫拉索蘆薈葉提取物為核心成分，打造出“水漾舒緩蘆薈凝膠”；逐本新品“墨紅玫瑰御顏潔顏油”主打“九紅養卸”，據展位負責人介紹，九紅是指大馬士革玫瑰提取物、黑玫瑰提取物等9種原料，“幾乎都源自植物萃取，可達到溫和養卸的目的?！?/p>

彩妝新品中，也不乏植物原料的身影。譬如，唐魅可的兩款新品“恒顏鎖妝定妝噴霧 ”“輕霧鎖妝粉底液”，前者含有人參根提取物 、金釵石斛等中草藥成分，后者則主打松蕈提取物，宣稱“養膚持久不氧化”。

2、明星功效成分入局洗護。諸如煙酰胺、玻尿酸等在面部化妝品中常用的熱門成分，越來越多出現在洗護產品當中。

譬如，半畝花田“美白香氛身體乳”，主打果酸加乘煙酰胺，煥亮美白賣點；水之蔻還推出了一系列主打煙酰胺成分的身體乳、沐浴露、磨砂膏；Spes推出海鹽玻尿酸控油洗護系列，以解決控油洗護產品清潔力較強又易造成發絲干澀的難題。

“‘功效黨’對產品的要求早已不僅僅局限于面部，洗護產品的成分需求在日益升級，向‘面護級’水準進階?！盨pes品牌方如是表示。 

3、新原料開始崛起。根據國家藥監局公布數據，自2021年至今，共計有53款新原料完成備案，其中補骨脂酚、β-煙酰胺單核苷酸（NMN ）、N-乙酰神經氨酸（燕窩酸）已被廣泛運用于新品中。

在此次新品空間站，杭州佰里科技有限公司旗下新品牌AB.LAB秀出的三款新品中，“AB.LAB補骨脂酚精華液”就是以新原料補骨脂酚為核心研制而成，國家藥監局備案信息網站顯示，該原料的使用目的包括皮膚保護劑、膚感調節劑、保濕劑、抗氧化劑等。AB.LAB產品開發經理對該款新品信心十足，“補骨脂酚抗光老化性與A醇旗鼓相當，但耐受性較為優越，有望取代A醇?！?/p>

具備“抗皺劑、皮膚保護劑、保濕劑、抗氧化劑”等多重功效的新原料N-乙酰神經氨酸（燕窩酸），則亮相于科學家蟲洞。據備案人中科光谷負責人介紹，該款新原料最早被運用于自然堂，反饋良好，截止目前已被十余個品牌視為核心成分，涵蓋水乳、精華、面霜等品類。

科技：

專利技術成新動力，賦能產品創新

毋庸置疑，科技正成為美妝發展新動力?！啊每萍紝⒚恳粋€行業重做一遍’成為‘用互聯網將所有行業重做一遍’的下一站風口?！逼酚^董事長、CIE美妝創新展創始人鄧敏如是表示。

令人欣慰的是，越來越多的品牌，開始意識到這一點，不僅關注熱門成分、打造獨家配方，還創新專利技術以為產品賦能。

這在新品空間站便可見端倪。譬如，綻媄婭以獨家POLYPP多肽高滲遞送技術為核心，構建“134”抗老體系，推出4維淡紋系列新品；芙芙“安膚舒緩精粹水”則通過核心專利成分Telerin2.0（態樂敏），搭載獨家TH7(微米包裹神經酰胺）修復技術 ，主打修護皮膚屏障的功效。

“基于華熙生物前沿技術平臺，如交聯技術平臺、專利酶切技術平臺和發酵技術平臺，米蓓爾不斷革新敏肌抗老新標準?！比A熙生物品牌聯合創始人暨市場總監程靜如是表示。據介紹，新品“3A紫精華”采用了獨家ECT- HA智配協同科技，可提高肌膚耐力。

《2022美妝趨勢洞察報告》顯示，消費者開始注重成分與妝感并重，彩妝產品從單一的遮瑕功能升級到兼備護膚的功效轉變?；诖?，彩妝也開始通過專利技術加持，進行功效升級。

聚焦于定妝賽道的柏瑞美，推出“國內首個高倍防曬定妝系列 ”——光透防曬蜜粉餅。據品牌方介紹，該款新品是高倍防曬體系+氨基酸包裹粉體技術的完美結合，防曬指數為SPF40、PA+++，使得“補妝、防曬，一步到位?！?/p>

定位于“養膚型彩妝”的MORCANCOS摩肯，新品“摩肯琉金奢養粉底霜”據稱采用了“散射光球體粉末技術”，搭配奢養精粹成分，具有妝養合一、超長持妝的功效。

功效：

抗衰唱主角，呈多元化、精細化趨勢

當前抗衰、抗敏、美白是三大熱門功效，其中抗衰風頭尤甚。在此次新品空間站，綻美婭、百植萃、養生堂、CEMOY、肌侶、AB.LAB、茉珂等品牌，首發新品均聚焦抗衰賽道，且呈現出多元化、精細化的發展趨勢。

同為入局者，新銳護膚品牌midim米店，瞄準了18-24歲的女性，希望“成為年輕女性首選的抗初老情緒護膚品牌”；科技抗衰護膚品牌赫本姬，則聚焦30-50歲有抗衰需求的東方女性，重磅新品“煥采修護精華油”昵稱“油繃帶”，運用“以油養膚”的抗老新思路，為熟齡肌帶來更高階的修護。

玻尿酸護膚品牌凌博士，則專研干皮抗老，新品“輕凌緊致雙萃精華液”，主打“快速對抗干皮衰老”的賣點；克奧妮斯則致力于成為“微晶抗衰眼膜領導品牌”，拳頭產品分別為“玻尿酸微晶眼膜”、“六勝肽抗皺微晶眼膜”。

“2023，敏肌抗老或是下一個市場增長點?！被诖伺袛?，米蓓爾打造了國內首款專為敏肌研制的抗老精華產品——“3A紫精華”，通過溫和抗老、主動抗老和防御抗老，構建起全鏈路抗老模式，更適合敏感肌人群使用。

百植萃則瞄準重組膠原蛋白這個新興賽道，打造新品“重組膠原蛋白緊致修護精華液”，據稱采用了 17＋3＋1組合型重組人源化膠原蛋白的搭配，可從根源解決抗老問題。

賣點：

直擊消費者痛點，滿足個性化需求

對于新品而言，從新人群、新需求、新場景切入細分賽道，無疑可以贏得先機，搶占風口。

如今，精致裸妝、賽博妝系、易容仿妝等妝容受到年輕消費者的青睞，針對這些熱門妝容相關的彩妝單品也紛紛涌現。

作為丸美股份旗下彩妝品牌，PASSIONAL LOVER戀火重新定義“看不見”，主打“一拍持妝，天生奶油肌”的賣點，輕松打造精致裸妝；Cyberpunk賽博朋克則專為Z世代而生，新品“BINI四合一眉眼筆”既實用又好玩，一頭為固態眉粉筆，一頭則為水眉筆，既可單畫疊畫，還可打造臥蠶陰影、點痣，可謂一筆四用；新銳彩妝品牌OUT OF OFFICE，則征集粉絲意見推出心愿眼影盤，包括多個顏色系列，可滿足粉絲個性化需求。

敢于嘗新的Pasion 泊純，推出固體洗發水“潤養豐盈洗發皂”，分為滋養/保濕、凈化/平衡油脂和滋養修護三種功效，以便消費者根據季節和不同的發質來進行選擇。

與此同時，受疫情影響，“懶人經濟”和“宅文化”逐步抬頭，而這種“懶人”生活方式，也開拓了全新的消費訴求。

ESWIND伊風的新品“獅子頭反重力去油蓬蓬粉”，號稱“油軟塌”救星，只需輕松一噴，劉海立刻蓬松起來，正適用于一些“懶人”在某些場合的快速救急。 

作為彩妝的輔助工具，美妝工具也開始降低操作難度。譬如，歐拉展出了款式各異的“穿戴甲”，主打“超舒適、超便捷”，可省去在美甲店動輒兩三個小時的服務時間，受到“宅家族”的青睞；定位中國原創睫毛品牌的淳睫，則帶來了新品“珍寶系列假睫毛”，據悉該產品即取即用，操作簡單快捷、省時省力，新手黨也可輕松駕馭。

氣味：

以香為媒，傳遞情緒價值

后疫情時代，人們需要撫平和治愈，越來越多的品牌開始以“香味”為媒介，通過氣味帶給消費者情緒療愈價值，以滿足當下消費者在功效和精神層面的雙重需求。

譬如，節氣盒子新推的“四季流心系列”，涵蓋了香氛蠟燭、無火擴香、擴香晶石等不同類型產品，其中，擴香晶石被命名為“梅里聽雪”，東方草木與雪山綠絨蒿花的氣味交融，撫平內心繁雜，帶來治愈系香氛體驗。

Caltha的新品“莫錯佳期系列無火香薰”，包括了“靜候花開”、“仰望追光”、“肆意生長”、“與綠相擁”四款產品。在Caltha品牌方看來，香味是種隱晦的表達，也是自我狀態的衍生，“在產品打造過程中，我們強調以香氣為載體觸動人們的感知，以個性為態度與大眾建立情感連接”。

除了香水和空間香氛，其他品類也紛紛以香氣為切入口，用情緒表達進一步觸達目標消費群體。

高定香氛生活品牌獨特艾琳，則上新了“萊茵河白晝植萃倍潤沐浴油”，以溫暖的柑橘香味沁人心脾；倡導人與自然平衡融合的個護品牌愛然達攜兩款新品“沁享香氛沐浴油”“奢潤香氛沐浴油”亮相，以“攜香入浴、柔潤全身”為宣傳點；主打溫和自然的香氛洗護品牌chillmore且悠，則推出“白池花籽香氛精粹油”，在淡淡的香味中，帶給人柔和舒適的體驗。

“我們一直將‘喚起身心自在、創造浪漫遐想’的香氛作為做產品的關鍵，讓產品不僅僅是簡單的‘洗護’，更是與親朋好與分享的社交貨幣和日常生活中的精神滿足?！盋hillmore且悠品牌方如是表示。

包裝：

回歸實用，環保包裝盛行

作為美妝產品最主要的視覺元素之一，包裝設計很大程度決定了消費者對產品甚至對品牌的第一印象。在新品空間站內，各品牌包裝設計或個性、或實用、或環保，亮點十足。

1、個性造型，凸顯品牌調性。譬如，midim米店對產品包裝進行了大膽創新，通過生動的卡通IP和帶有“網絡?！钡奈陌?，呈現出品牌的 “年輕調性”；街頭潮玩品牌Cyberpunk賽博朋克，以“星球造型”展示其新品，體現出未來科幻概念，也十分吸睛。

2、配合內料，講究實用性。AB.LAB則講究實用性，為了保護配方中的活性物質，其新品黃龍膽眼霜、補骨脂酚精華均采用的是可避光瓶包裝，宛如“藥瓶”；凌博士輕凝緊致雙萃精華液，外包裝則是采用了較為獨特的雙泵技術，強調“雙倉鎖鮮，突破單維度抗老”。

3、綠色環保包裝受重視。在新品空間站上，化妝品觀察還看到，不少品牌推出的新品都摒棄了塑料、玻璃包材，轉而采用紙質或可降解的環保包裝。

比如，太和博士推出的墨旱蓮洗護系列產品，包材均為獨家專利材料，軟管采用的是創新無機PMU降解材料，產品包裝還標注有“珍愛地球、節能減排”的口號；水之蔻煙酰胺精油香氛沐浴露采用的是綠色簡約紙質包裝，包裝盒開口處采用的可撕拉的設計，外包裝盒同樣附有“環?；厥諟剀疤崾尽钡奈陌?。

（注：本文所指“抗衰”“抗老”是指皮膚抗皺、緊致等功效。）