今日（2月10日），資生堂集團發布了其2022年（2022年1月1日-2022年12月31日）的財務數據。
數據顯示，期內，資生堂集團實現銷售額10674億日元（約合人民幣555.04億元），同比增長5.7%；核心營業利潤513億日元（約合人民幣26.68億元），同比增長20.6%；營業利潤466億日元（約合人民幣24.23億元），較去年1006億日元（約合人民幣52.31億元），同比下降53.7%。
資生堂集團在財報中指出,預計到2023年低，由于世界性的通貨膨脹、資產重組風險、烏克蘭局勢的長期化等原因，經營環境依然不透明，不過，隨著資生堂集團在中國經濟的正?；?，以及中長期戰略“WIN 2023 and Beyond”的推進，全球化妝品市場將持續恢復。
營收、凈利同比雙降，中國市場首度虧損2億元
資料顯示，根據2021年提出的中長期戰略“WIN 2023 and Beyond”戰略，2022年被資生堂集團定位為“恢復增長”年。
化妝品觀察梳理資生堂集團近年財報數據發現，除2020年受疫情影響業績下滑外，其余4年資生堂集團均保持了銷售額、營業利潤的正增長。其中，2022年，資生堂集團雖實現銷售額、營業利潤的雙增長，但仍不及2019年銷售額11315億日元（約合人民幣624億元）、營業利潤1138億日元（約合人民幣63億元）的最高峰值。
分地區來看，報告期內，亞太、歐洲、美洲與旅行零售等業務板塊增長強勁，中國、日本銷售額與營業利潤則雙雙下降。
具體來看，報告期內，中國市場營業利潤虧損39億日元（約合人民幣2.03億元），同比下降1.5%，根據以往財務數據，這是資生堂集團自2017年以來中國市場的首度虧損；銷售額占比24.2%，雖然超過占比22.3%的日本地區成為資生堂集團第一大市場，但較2021年也同比下降了6.0%，為2582億日元（約合人民幣134.26億元）。
資生堂集團在財報中指出，中國市場的業務正從以大型促銷為中心的增長模式，轉變為以消費者需求為基礎的品牌和產品價值傳遞為中心的持續性增長模式。雙11大促期間，雖然資生堂集團銷售額大幅度下降，但電子商務全年市場份額不斷擴大。
而作為集團的第二大市場，雖然日本地區下半年在中價位市場開始緩慢恢復，同時，除專賣店以外的所有渠道都超過了前一年，但縱觀全年銷售額也未達預期，較去年減少了8.2%，為2376億日元（約合人民幣123.55億元），同時，轉讓個人護理業務帶來的差額利潤減少，也導致2022年營業利潤與2021年相比虧損了196億日元（約合人民幣10.19億元）。
不過，東邊不亮西邊亮，資生堂集團在亞洲、歐洲、美洲以及旅游零售業務等板塊，則實現了不同程度的增長。
具體來看，旅游零售業務銷售額同比增幅最大，為35.7%，銷售額為1637億日元（約合人民幣85.12億元）；亞洲地區、美洲地區、歐洲地區分別增長7.0%、13.6%和9.8%，銷售額分別為680億日元（約合人民幣35.36億元）、1379億日元（約合人民幣71.71億元）和1284億日元（約合人民幣66.77億元）。
聚焦護膚板塊
NARS全年增長22%
分品牌來看，2022年，資生堂集團旗下CPB肌膚之鑰、NARS、安熱沙、香水業務強勢增長，資生堂、Ipsa茵芙莎、ELIXIR怡麗絲爾、醉象等品牌則陷入苦戰。
報告期內，一方面，得益于電子商務渠道以及在歐美地區的市場份額的擴大，NARS同比上漲幅度最大，達到22%；香水板塊位列第二，漲幅為12%；CPB肌膚之鑰緊隨其后，漲幅為6%。
截自財報
另一方面，受多方面因素影響，Ipsa茵芙莎下降幅度最大，為11%；ELIXIR怡麗絲爾、資生堂、醉象則分別下滑7%、3%和1%。值得一提的是，由于醉象在歐洲地區的分店數量穩定增加，其銷售額在歐洲地區實現正增長。
某種程度上，品牌的業績表現映射出了集團背后的戰略。
2020年，資生堂集團明確提出了“到2030年，成為美膚領域世界 No.1 的企業”的目標，并在全球范圍內推進了“致勝美膚”策略。在這一戰略的指導下，資生堂集團在砍掉不盈利的板塊的同時，持續加大了對超高端護膚業務、口服美容業務、男士護理業務、家用美容儀等細分賽道的布局。
比如，2022年，在北京、上海開設全球首家百貨專柜與全球首家精品店的頂級護膚奢品御銀座（THE GINZA），又陸續進駐杭州銀泰、南京德基等開柜，進一步觸達更多高端消費者。
另外，資生堂集團還于去年6月在中國推出了專為亞洲女性研發的全新科技口服美容品牌流之律（INRYU），且在進博會上完成了全新口服美容產品——資生堂紅妍肌活益生菌凍干粉的全球首秀。
去年7月，資生堂集團又推出了專為亞洲年輕男士打造的新奢復合護膚品牌侍刻（SIDEKICK），并對侍刻SIDEKICK的規劃頗有信心，目標是5年內拿下中國男性護膚市場上份額Top 3。
“2023年是‘防御’到‘進攻’的動向年”
“我們的目標是成為一家‘全球美容公司’，以贏得世界?！辟Y生堂集團CEO魚谷雅彥在2023年1月的總裁寄語中指出，2023年，是下一個150周年的開始，我們將把這一年定位為從“防御”到“進攻”的動向年。
截自財報
此次，資生堂集團發布了2023年度的業績預期：預計到2023年為止，銷售額實現1萬億日元（約合人民幣520億元），除去匯率影響和業務轉讓等因素影響，實際增長率預計達到11%；預計核心營業利潤實現600億日元，歸母凈利潤預計實現280億日元。
而為了實現這一目標，資生堂集團將進一步提升中國市場的分量。
具體而言，未來幾年，資生堂集團將持續投資，在中國打造全球第二大研發中心，并持續深化針對中國消費者的皮膚研究，孵化包括醫美和口服美容在內的本土創新，并攜手各方加速開源創新。
資生堂集團曾透露，資生堂集團將在透明質酸和膠原蛋白等原料領域與華熙生物、創健醫療等頭部中國企業展開醫美領域的合作。
另外，去年9月，來自資生堂總部的開放式創新項目“菲波娜”（fibona）首次落地中國，也意味著，資生堂集團將持續把外部的創新想法和技術與資生堂在美學和科學領域的專業知識相融合，創造新價值。
而為了深度參與中國本土創新，2021年8月，資生堂宣布設立中國美妝集團首個投資基金——“資悅基金”，并于去年8月投出了成立以來的第一筆錢：領投中國重組膠原蛋白原料公司創健醫療A輪融資，投資額近億元。
可見，從“來中國投資”到“投資中國”，資生堂集團正逐步強化中國全球“第二總部”的重要性。
正如中國市場正如魚谷雅彥在150周年發布會上所言：“中國早已是資生堂集團最大海外市場，正逐步成為全球最大市場。在集團邁向‘WIN 2023 and Beyond’一系列中長期發展目標的進程中，中國市場將發揮越來越重要的作用，引領集團的創新和增長?！?/p>
