中國消費者正經歷一場化妝品的祛魅。

2010年以前，全球消費品市場都處于巨頭登場的時代。彼時，歐萊雅集團、寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛等紛紛率領旗下高檔、大眾護膚品牌涌入中國市場，并通過構建產品+品牌+渠道的結合，一步步完成了對中國消費者的市場教育，樹立起了高聳的品牌護城河。

此后，隨著互聯網興起，一大批DTC的國貨品牌敢于正視紅海的激烈競爭，借助數字化運營成功突圍，花西子、完美日記等品牌在大牌圍剿下走上快車道，闖出了自己的一片天地。

如今，隨著科技發展、消費升級和產品細分，傳統的護膚品已經不能滿足消費者的需求，消費者越來越追求個性和自我。面對這一發生的新變化，一些品牌很敏感地捕捉到消費行為變化背后的趨勢，早早布局。

那么，當新時代來臨，誰是弄潮兒？它又將如何取勝？

以高端線切入精準護膚藍海

事實上，近三年，精準護膚線上銷售額逐年增長，2022年漲勢明顯，銷售額與銷量已遠超前兩年，精準護膚在大盤占比呈上升趨勢，2022年的占比是2021年的2倍有余。這一增長迅猛的藍海引來了不少企業涉足。

其中，作為國內頭部的護膚品研發大廠，脫胎于藥廠的福瑞達生物股份，已然搶占了先機。早于2004年，福瑞達生物股份就創立了高端護膚品牌——善顏，在精準護膚領域布局多年。

據善顏品牌方面介紹，2014年，善顏破譯敏感肌秘密，以“君臣佐使”理論，推出了善顏舒敏系列。隨后，善顏繼續探索肌膚差異化，并在2015年提出“量膚定制”，即根據每人的不同膚質，選擇真正適合自己的護膚產品。

善顏品牌供圖

如今，深耕精準護膚理念多年的善顏，依托東方女性皮膚數據研究平臺及福瑞達功效測評實驗室數據，聚焦“精準護膚 靶向抗衰”，再度明晰了品牌定位，并形成了EDST四點循環流程的精準護膚方案，即肌膚精準檢測EXAMINATION，肌膚精準診斷DIAGNOSIS，護膚精準方案SOLUTION，護膚精準靶點TARGET四步走，且成功推出了百余個SKU，率先搶占了消費者心智，形成了品牌護城河。

具體來看，善顏結合人的皮膚生理學、分子生物學，善顏突破核心技術難關，針對女性肌膚的16類問題，通過分肌齡、分肌層、分膚質、分早晚、分區域，將皮膚精細化研究，研發推出針對缺水肌、敏弱肌、痘痘肌、暗沉肌、輕熟肌、衰老肌六種肌膚類型的產品線。

不僅如此，善顏還通過聚焦深耕技術賽道，以生物學靶點為依托，以Tri-BioBoost為核心技術，圍繞靶向抗衰，研究了不同活性成分及組合物對線粒體相關功能的影響并應用于抗衰老產品開發，推出了線粒體抗老系列等多款高端產品。

可以說，用科技為產品保駕護航，善顏為消費者提供了更安全、更高效的精準護膚解決方案。

線粒體護膚有了新進展

如果說，手機行業拼芯片，燃油車拼發動機，那么，如今的化妝品行業已經歷了拼營銷、渠道、包裝的年代，已然進入了比拼企業真正的硬核科技實力的時代。

能夠在有一定技術門檻的精準護膚賽道耕耘多年，善顏的科研實力也不容小覷。

“依托完善的科研平臺，善顏在抗衰老領域已經進行了深入的研究，并構建了以線粒體為中心的抗衰老靶點庫，以前沿科技為指導，以藥用制劑的科學嚴謹的理念，科學配比研制善顏護膚品?！备Ｈ疬_生物股份善顏研發總監劉菲曾如是說道。

而作為少有的在線粒體靶向護膚核心技術有所突破的品牌，善顏團隊研究發現：由與線粒體功能相關的活性物Active A、B、C、D組成的Complex能夠顯著性降低成纖維細胞在H2O2氧化壓力下ROS的產生，提高ATP合成。

善顏方面指出，實驗證明，該Tri-BioBoost核心線粒體靶向技術，可以精準靶向激活線粒體，增強人體內源性抗氧化能力，同時作為肌膚細胞的“充電樁”，為肌膚細胞充電，加速垃圾廢物的排出和細胞更新。

第三方人體功效評價實驗表明，應用這一技術的代表產品善顏塑顏逆齡緊致系列水乳套裝，使用該產品8周后，受試者皮膚彈性R5顯著性提高47.0%，皮膚彈性R7顯著性提高42.5%，并伴隨著敏感度下降、皺紋減輕。

善顏品牌供圖

從某種程度上說，Tri-BioBoost核心科技的提出，代表著善顏在形成精準護膚新理論、建立功效新系統方面，邁出了一大步。

為了進一步加深科技護城河，善顏母公司福瑞達生物股份，還于今年與上海整形醫學產業創新研究院簽署了戰略合作協議，雙方將成立中國女性抗衰老研究聯合研發平臺，在抗衰老領域進行深入合作。

此次戰略合作協議的簽署，也將為善顏品牌在抗衰老賽道提供強有力的技術賦能，以嚴謹、科學、專業的精準護膚理念，推動中國化妝品高質量發展和中國高端化妝品品牌的建設。

線下渠道未來大有可為

好產品、好技術能夠被大眾所熟知，當然離不開渠道布局。

目前，善顏采用線上線下多渠道布局方式。從2016年，善顏福瑞達肌膚管理中心第一家體驗店開設至今，善顏已擁有線下肌膚管理中心100余家，擁有數十萬忠實會員用戶。

不過，隨著消費升級，顧客對產品與品牌的需求升級，以及流量稀缺等問題，導致當下線下渠道門店普遍存在客流下降、利潤下降、門店商品結構布局不科學等問題。

福瑞達生物股份副總經理楊素珍曾表示，基于量膚定制的屬性，“消費者必須到店進行皮膚檢測”。這意味著，善顏能夠更好地為線下門店進行賦能，同時，在某種程度上也解決了線下渠道普遍缺高價位、高價值、高品質、高服務、高利潤、長線發展的品牌的困境。

善顏品牌供圖

此外，隨著線上的流量見頂，線下渠道作為曾經化妝品品牌發展的沃土，依然有線上無法替代的價值，依然大有可為。

這時，對于線下渠道而言，選擇一個長期發展的品牌就成為關鍵。善顏就是這樣一個品牌。

而為了更好的賦能線下渠道，母公司福瑞達生物股份擁有強大的營銷隊伍，深耕線下渠道、電商、直播等多平臺、多領域，在產業鏈方面，也擁有研發、品牌、孵化為一體的生產基地，而這都將為善顏賦能，助力其更好的發展。

綜合來看，在科研、產品、渠道等多方加持下，善顏無疑將閃亮化妝品市場的天空。