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中國化妝品大會 | 張漾:敏感肌市場仍是黃金賽道

中國化妝品大會原創 肖佩 記者 ·  19小時前
精準愈敏。

8月24日下午,由品觀和化妝品觀察主辦的2022(第十五屆)中國化妝品大會·功效護膚論壇,在杭州洲際酒店舉行?,F場,遠想生物科技、無敏氏品牌負責人張漾發表了題為《敏感肌3.0時代,消費升級下的品牌創新》的演講。

過去幾年,敏感肌無疑是最熱門的賽道之一。這從多處可以得到印證,在社交平臺,敏感肌話題熱度不斷攀升;在資本市場,敏感肌修護品牌薇諾娜母公司敲鐘上市;在市場端,新銳國貨品牌敏感肌產品備受消費者推崇。此外,敏感肌相關產品備案數量翻倍增長,近五年增長2倍。

基于此,張漾認為,“敏感肌市場,仍然是一個黃金賽道?!?/p>

敏感肌市場進入3.0時代

“敏感肌市場呈現快速增長之勢?!毕嚓P數據顯示,2022年中國敏感肌護膚品市場規模將達到290億元,近3年復合增長率為27%。

微信圖片_20220824194659.jpg

在張漾看來,當前中國敏感肌市場已經進入3.0時代,而在不同時代,消費者認知、需求及品牌都呈現出了不同特性,具體體現為:

2004-2008年,敏感肌1.0時代。消費者對敏感肌還沒有明確概念,用戶的需求為肌膚灼熱、緊繃起皮等。在此階段,諸如雅漾、理膚泉、薇姿等成為較具代表性的品牌,主打補水功效的噴霧則成為一大關鍵品類,其主銷渠道有商超、藥店等線下渠道。

2008-2020年,敏感肌2.0時代。過去十多年,隨著國貨品牌崛起,以及市場對消費端的教育深化,用戶逐漸形成了對敏感成因的認知,更加認可敏感專研品牌。以薇諾娜、玉澤等為代表的品牌強勢崛起,面霜、面膜等是成為核心品類。

2020年后,進入敏感肌3.0時代。用戶趨于理性,對敏感肌認知更加成熟,追求高活性、高功效的產品。主打微生態及角質層屏障修護、炎癥消退等功效的產品受到市場青睞。這一階段,以無敏氏為代表的品牌迎來了新的機會點,其依托線上電商和線下皮膚管理中心,為用戶提供敏感肌解決方案。

“除消費需求發生變化外,近兩年行業監管也趨于嚴格。對無敏氏來說,這既是挑戰也是機會?!睆堁硎?,無敏氏品牌之重啟時調研市場發現,敏感肌用戶的關注點主要是安全、功效、膚感、體驗,“對于品牌來說,即需要精準高效,給到敏感肌真正需要的產品,這正是無敏氏的一大機會點,也是無敏氏接下來要去做的事情?!?/p>

多管齊下

革新敏感肌修護定義

作為在醫美行業汲營多年的企業,無敏氏母公司遠想集團已有17年歷史,不僅見證和參與了中國醫美行業發展,也是微針行業標準的開創者和制定者。

創立于2015年的無敏氏,依托遠想集團強大技術背景,自帶“基因”優勢,產品主打 “醫美級抗敏,深入肌底精準修護”?!盁o敏氏希望在細胞生物學和再生醫學基礎上,真正深入、靶向、體系化,解決反復、多元敏感肌問題?!睆堁f道。

微信圖片_20220824194702.jpg

據張漾介紹,專研敏感肌領域七年,無敏氏品牌不斷創新。

其一、科技創新。依托植物外泌體技術,實現敏感肌深度修護再生?!芭c傳統提取物相比,植物外泌體具有高滲透性、高活性、高含量、珍貴性的特性?!?遠想研究院聚焦再生醫學,從0到1構建植物干細胞外泌體平臺。這給無敏氏品牌提供了有力的技術支撐,無敏氏通過物理離心提取工藝,從鮮活的植物愈傷組織中提取新鮮的細胞外泌體因子,革新敏肌修護。

其二、原料創新。遠想積極探索中國南藥道地藥材的功效價值,于北緯30°“秦巴天然物種基因庫”中,找到與敏感肌高度匹配的特色植物“虎杖”和“枳雀”,并應用到產品當中,此外還找到了有促滲功效的中藥材“梅片”和“樟樹油”。

其三、醫研創新。作為醫美級抗敏品牌,無敏氏建立在再生醫學及皮膚學基礎上,采用“美愈三部曲”的研發思路,包括了重塑表皮微環境、建立正向信號連接、促進細胞活化及再生。

其四、方案創新?!爸挥挟a品遠遠是不夠的,還要在功效和體驗上發力”。無敏氏的E.R.T.X智能愈敏體系,包括了敏感肌分型溯源評估體系、外泌體N+9精準護膚體系、D90全周期管理體系,以實現肌膚分膚、分型、分區、分量、分時,達到量膚定制,精準修護。

其五、模式創新,打造精準修護新業態,實現敏感肌用戶多場景、全周期管理?!拔覀兓趯τ脩敉袋c的把握,打造了線上線下相結合的精準修護新業態,涵蓋了家居護膚、護膚新零售、皮膚管理中心,滿足消費者不同需求場景。

“在敏感肌3.0時代,無敏氏基于再生科技,革新敏感肌修護定義,實現精準愈敏,打造敏感肌全周期管理?!睆堁f道。


中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”。

本屆大會由貝豪集團、妍麗戰略合作,主題為“韌性生長”。

本場功效護膚論壇由中通生化主贊助,樂美達生物、晟薇藥業、玩美移動、偉博海泰、美中生物、無敏氏戰略合作,來自功效護膚相關品牌、工廠、研發專家、檢測機構及數據公司的重磅嘉賓,將多維度解析功效護膚未來趨勢。

點擊進入會專題頁,了解更多現場精彩內容。


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