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中國化妝品大會 | 王俊迪:超個人化私人定制是大趨勢

中國化妝品大會原創 王勇 記者 ·  2022-08-24
在大趨勢下邁出一小步。

8月24日上午,由品觀和化妝品觀察主辦的2022(第十五屆)中國化妝品大會·新品開發論壇,在杭州洲際酒店舉行。會上,來自科絲美詩戰略市場部產品開發總監王俊迪作了關于《在趨勢上邁出一小步》的主題演講。

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王俊迪表示,當前各個行業同質化和內卷都十分嚴重,化妝品行業亦然,全球美妝行業走向了同樣的趨勢方向。

“在同樣的趨勢下,我們怎么能夠破局、出圈?”最好的解決方式是邁出一小步。

一大趨勢:超個人化私人訂制

在王俊迪看來,“當前行業的第一個趨勢,就是定制化護膚品”。

事實上,這個概念并不新鮮,部分一線國際品牌也已經布局了大眾定制化妝品,采用智能AI、3D打印等科技技術,來滿足消費者的個性化需求。但王俊迪認為,這些國際品牌的定制化護膚品走的還是“大眾”陸續,是由品牌提供各種搭配,來供消費者自行選擇適合自己的配方組合。

關于如何在這種大趨勢下如何邁出一小步,王俊迪給出的答案是:去掉大眾,布局超個人化私人定制。

所謂大眾定制化,指的是對產品的一種搭配組合,而超個人化定制,則是完全針對于每個客戶的這種私人定制,是真實的一對一的定制化服務。據其介紹,今年,科絲美詩就針對消費者推出了一個免費私人定制服務的項目。

圖片14-tuya.png

具體而言,就是用科學儀器對消費者皮膚進行全面檢測,再為消費者提供一對一面診,“每個人群都有一對一的專屬配方,尤其是像痘痘肌這種問題肌膚,更需要私人定制服務?!?/p>

“可以預測到的是,隨著未來私人定制的需求日益增長,我們如今邁出的一小步,未來可能就是攪動市場的破局之處?!蓖蹩〉险f道。

兩個方向:根源修復與精準護膚

王俊迪現場介紹到,針對敏感肌的美妝護膚,是近年較火熱的趨勢之一。數據顯示,2022年3月,敏感肌商品交易金額達到7.36億元,同比增長23.51%,占商品交易金額TOP300的23.51%,過去三個月的增長額分別為16.68%、20.53%、23.51%,以高速度實現持續增長的狀態。

關于敏感肌趨勢,科絲美詩也邁出了一小步——根源修復,即內源性修復方式。換言之,就要找到皮膚產生問題的源頭,“使用我們的護膚品,來解決源頭問題產生的靶點,最后通過這個靶點,刺激我們皮膚自然而然的產生自身修復能力?!?/p>

王俊迪解釋道,針對敏感肌膚的護膚產品,強調的是無添加或者是溫和不刺激,讓敏感肌人群放心使用。但科絲美詩要做的,是在此基礎上,能夠讓敏感肌人群也能夠實現其所需求的抗衰、美白等強功效。

針對當前的微生態趨勢,王俊迪還提出了一個精準護膚概念,這也同樣屬于超個人化私人訂制的范疇。

王俊迪指出,當前美妝行業產品的分類越來越細化,針對性也越來越強。所謂精準護膚,就是不能直接按照油性皮膚、干性皮膚來劃分膚質,還要綜合考慮飲食、睡眠、工作環境等因素,“每個人每時每刻的皮膚狀態都在變化?!?/p>

王俊迪舉了一個例子,比如某消費者是油性皮膚,但由于工作環境、飲食結構的變化,皮膚可能就不會出油,“這種狀況下,是沒有辦法體驗一款產品到底控不控油的?!?/p>

對此,他建議,“品牌可以在針對消費者固有膚質的基礎上,再根據每天皮膚狀態,讓消費者自行調節整套護膚方案?!?/p>


中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”。

本屆大會由貝豪集團、妍麗戰略合作,主題為“韌性生長”。

本場新品開發論壇由深圳綿儷、科絲美詩、上海英宇和可尚生物戰略合作,來自代工廠、包材商、數據機構、檢測機構等領域的重磅嘉賓,將系統探討新品創新和開發的方向。

點擊進入會專題頁,了解更多現場精彩內容。


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