下載APP
掃碼下載品觀APP,
與化妝品產業一同進化!
搜索

創歷史新高!雅詩蘭黛賣了1200多億

品牌原創 石鈺 資深記者 ·  11小時前
中國市場不及預期。

1660026930794219.gif

8月18日晚,雅詩蘭黛集團公布了2022財年第四季度及2022財年(截至2022年6月30日)業績。財報顯示,雅詩蘭黛Q4凈銷售額35.6億美元(約合人民幣241.54億元),同比下降10%;凈利潤5000萬美元(約合人民幣3.39億元),同比下降95%。

2022全財年,雅詩蘭黛凈銷售額177.4億美元(約合人民幣1203.5億元),同比去年的162.2億美元增長9%;但公司凈利潤從去年的28.7億美元降至23.9億美元(約合人民幣162.17億元),同比下降了16%。

image1.png

從數據來看,雅詩蘭黛今年凈銷售額再創歷史新高,集團總裁兼首席執行官 Fabrizio Freda 將其歸功于“多引擎增長戰略”的成功?!肮驹?2022 財年取得了出色的業績,第四季度超出了預期,事實證明,在疫情和宏觀復雜性的背景下,多引擎增長戰略是無價的,為我們提供了把握當前增長的多樣性?!?/p>

香水彩妝增長,雅詩蘭黛品牌護膚業務罕見下滑

在全年凈銷售額增長的情況下,2022財年雅詩蘭黛所有品類均實現了不同幅度的增長。其中,香水是增速最猛的板塊,超30%。

image2.png

(截自雅詩蘭黛2022財年年報)

在 Jo Malone London祖·瑪瓏、Tom Ford Beauty和 Le Labo 的帶領下,每個地區和每個香水品牌的凈銷售額都有所增長。其中,Jo Malone London祖·瑪瓏、Tom Ford Beauty 和Le Labo的凈銷售額,均實現了兩位數的強勁增長。

image3.png

彩妝和護發板塊,均以11%的增速,次于香水品類。

在護發板塊,領銜增長的主要是Aveda艾梵達和Bumble and bumble兩大高端護發品牌。值得一提的是,高端護發品牌Aveda艾梵達最近剛剛正式登陸中國市場,該品牌的特點是天然植萃理念和高端專業卓效,目前在小紅書等社交平臺,已經獲得不少消費者“種草”。

在彩妝板塊,2022財年大多數品牌的彩妝凈銷售額都有增長,尤其是M·A·C 和雅詩蘭黛,這兩大品牌凈銷售額保持兩位數增長,M·A·C的增長是由 Studio Fix 等明星產品、Stack 睫毛膏的推出以及成功推動化妝品復興的社交媒體活動帶動的。而雅詩蘭黛得益于 Double Wear 和 Futurist 粉底產品線。

盡管2022財年雅詩蘭黛品牌彩妝業務表現強勁,但其護膚品業務卻意外下降。財報顯示:期內,La Mer海藍之謎、Clinique倩碧 和 Bobbi Brown護膚品 凈銷售額強勁增長,但雅詩蘭黛品牌卻有所下降。

公司方面認為,主要是與2022財年下半年疫情卷土重來有關,雅詩蘭黛品牌遭遇疫情死灰復燃的負面影響,尤其是第四季度雅詩蘭黛品牌在上海的分銷設施的產能暫時減少受到了較大影響。

總體來說,2022財年雅詩蘭黛集團旗下9大品牌獲得了增長。對此,Freda也在財報中表示,“九個品牌的兩位數有機銷售增長,令人印象深刻,特別是考慮到亞太地區遭受到的疫情壓力?!?/p>

亞太地區微降 ,受困“中國市場”

2022財年,雅詩蘭黛在美洲和歐洲、中東、非洲地區實現了兩位數增長,其中美洲地區每個產品類別和幾乎每個分銷渠道的凈銷售額都有所增長;同樣歐洲、中東、非洲地區的大多數新興市場的凈銷售額也都增長了兩位數。

image4.png

不同于美洲和歐洲、中東、非洲地區,亞太地區成為雅詩蘭黛集團2022財年唯一下滑的市場。雅詩蘭黛方面表示,亞太地區一半以上市場受到今年上半年疫情反彈的影響,“前三季度亞太地區保持了中個位數增長,但被第四季度中國市場疫情的負面影響抵消了,最終導致本財年亞太地區略有下降?!?/p>

聚焦到中國市場,財報顯示2022財年上半年中國市場實現了強勁增長,但下半財年,因為中國疫情的影響,如上?!笆芾А?,其分銷設施產能有限,無法滿足實體和在線訂單,最終全財年中國市場凈銷售額同比接近持平。

歷年來(除了2020年疫情期間),雅詩蘭黛集團在亞太地區的銷售均以30%左右增幅高速增長,2021年整年亞太市場的增幅為29%,在2022財年第一季度財報電話會上, Freda也曾表達了其對中國區的業務充滿信心,并預計2022年中國市場將實現兩位數增長,但最終2022財年表現不達預期,可見疫情對業績的折損極大。

不過,雅詩蘭黛也正在中國市場展開“積極”的發展戰略。其中一個最直接的表現就是——雅詩蘭黛集團在加碼完善中國線下市場的品牌矩陣。

2020年6月,雅詩蘭黛集團旗下兩大高奢香氛品牌KILIAN凱利安、FREDERIC MALLE馥馬爾香水出版社在上海同開中國首店。隨后,兩大品牌開啟搶灘了中國線下市場之路,逐步在一線城市百貨、購物中心布局。今年,雅詩蘭黛又引入了高端護發品牌Aveda艾梵達,自此,雅詩蘭黛在中國市場搭建起了“護膚、彩妝、香水、護發”四大增長極。

有業內人士表示,“雅詩蘭黛正在通過引進新品牌,與消費者達成深度共鳴,引進的品牌除了考量產品功效和市場需求外,也在通過展示‘健康與美的生活方式與理念’吸引中國消費者的青睞?!?/p>

盡管目前中國市場尚未完全復蘇,雅詩蘭黛集團仍對2023財年抱有信心。Freda 在財報中總結說,對公司的實力以及美妝行業的長期增長充滿信心,但同時也認識到目前環境仍然復雜且不確定,在多元化的增長引擎和創新推動下,“希望在 2023 財年實現強勁的有機銷售增長,并在這個動蕩的一年中抓住機會,繼續為未來進行投資?!?/p>

1660026920719258.jpg

【版權提示】本文為作者獨立觀點,不代表品觀網/品觀APP立場。如需轉載,請聯系原作者。如對本站其他內容有授權需求,請聯系meiti@pinguan.com。
熊婷彭欣劉虎董瑩潔蔡杏尤美玲鄧俊@小美誠品陳其勝李杏魏亞男...   等301人看過此文章

參與評論(0)

登錄后參加評論
參與討論前請先登錄
發表評論
點擊加載更多

相關閱讀

Copyright ? 2019 品觀科技版權所有 / 鄂ICP備17026809號-1 鄂公網安備42010602003314號
欧美眼影和日韩眼影,日本激烈高潮无码观看,我半夜摸妺妺的奶