數字營銷專家布萊恩·索利斯曾提出“數字達爾文主義”，其大意指：技術產生社會效益是一個緩慢的過程，但技術最終將顛覆傳統守舊的商業模式。
在過去短短幾十年中，互聯網等信息技術發展在全球范圍內掀起了數字化轉型的浪潮，其發展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有。
《中國互聯網發展報告2021》顯示，2020年中國數字經濟規模達到39.2萬億元，占GDP比重達38.6％，保持9.7％的高位增長速度，已經成為穩定經濟增長的關鍵動力。
數字化浪潮也席卷至美妝產業。有業內人士指出，近年來，美妝行業之所以成為快速增長的快消品類之一，表象上是因“顏值經濟”的崛起，底層邏輯卻關乎著整個行業的數字化轉型持續推進。
近日，作為美妝數字化轉型的佼佼者，福瑞達生物股份帶來了其數字化轉型的新成果。
8月13日-15日，在由濟南市人民政府、山東省商務廳主辦的第八屆（濟南）電子商務產業博覽會（以下簡稱電博會）上，福瑞達生物股份總經理高春明公開了美妝供應鏈數字化轉型戰略，并發布了新銳品牌智能孵化平臺，引發業界廣泛關注。
值得一提的是，福瑞達生物股份還一舉斬獲“數字化轉型創新企業”、“電子商務應用示范企業”兩個獎項。
數字化供應鏈體系來了
“美妝供應鏈的數字化時代到了?！痹陔姴母叻逭搲?，高春明公開了福瑞達生物股份在化妝品供應鏈數字化的轉型戰略。
在他看來，俄烏戰爭、中美關系、全球供應鏈遇阻、行業不確定因素增加，致使國產化妝品供應鏈挑戰不斷升級，而在新一輪行業變革中，化妝品行業步入“慢時代”，開始回歸到以產業鏈、價值鏈、供應鏈為核心的行業競爭本質。
福瑞達生物股份總經理高春明
“供應鏈端，需要進行全面升級和數字化轉型，以徹底改變傳統供應鏈信息不對稱、供需割裂、抗風險能力弱、同質化嚴重等弊端?！彼赋?。
洞察到這一趨勢，福瑞達生物股份早早開始布局，并建立了專業化、標準化、數字化的化妝品供應鏈。
目前，福瑞達生物股份以物、人、信息的全連接為手段，已然構建了一個產品設計、采購、生產、銷售、服務等多環節高效協同、快速響應、敏捷柔性、動態智能的供應鏈生態體系。
據了解，該系統包括生產基地數字化、智能化升級，構建智能研發體系、縮短研發周期，打造智慧物流、多渠道同步交互等多方面舉措。
以“璦爾博士顏究院”線下品牌店為例，高春明談及，目前正在構建品牌線上線下融合的全域整合數字營銷體系，未來將實現從門店到工廠的全供應鏈的數據鏈接與協同，帶來真正人性化、個性化的護膚體驗與系統解決方案。
四大賦能
新銳品牌孵化平臺亮相
現場，福瑞達生物股份還發布了新銳品牌智能孵化平臺——觀美。
福瑞達生物股份方面介紹，觀美平臺旨在為更多中小品牌提供全生命周期智能孵化賦能，構建更加健康、可持續、協同發展的產業生態圈。具體來看，觀美平臺將在研發、生產、供應鏈、品牌四個方面為新銳品牌賦能。
在研發方面，共享福瑞達生物股份、拜麗思研發平臺的資源與技術成果，為產品創新保駕護航。
據了解，福瑞達生物股份在科研領域有著深厚積淀，不僅擁有被認定為濟南市“一企一技術”的研發中心，還與齊魯工業大學達成戰略性合作，合作共建“生物功能材料研究中心”，打造了產學研協同與美妝新成分科研成果轉化平臺。
另外，福瑞達生物股份半年報顯示，僅今年1-6月，公司新申請專利27項，其中發明專利13項、外觀專利14項，獲得授權專利17項，其中發明專利3項、實用新型專利3項、外觀設計專利11項，具有科研優勢。
在生產、供應鏈方面，共享福瑞達生物股份的化妝品生產基地，以及從原料到物流等供應鏈資源，為產品生產、品質管理、物流等提供重要保障。
目前，福瑞達生物股份在山東、新疆等地均布局了原料基地、生產基地。同時，化妝品產業鏈、供應鏈也日臻完善。
比如，2021年12月正式啟用的智美科創園，將全面融合工業互聯網，以打造數字工廠、智能工廠為目標。目前，科創園已初步完成信息化建設和設備終端智能改造，初步實現全景可視化生產運營監控與數據交互。
據了解，智美科創園建筑面積達11.2萬平方米，擁有面膜、水乳、膏霜、噴霧、次拋等化妝品生產線35條，年產面膜2億片、噴霧2000萬支，規劃年產值超40億，以科技力、產品力滿足人們日益個性化、多元化的護膚需求。
在品牌打造方面，共享福瑞達生物股份的品牌孵化平臺資源，提供從品牌定位、策劃、電商代運營等全方位服務，降低風險。
高春明表示，福瑞達生物股份已經搭建了新銳品牌MDERC慢資產管理模型，對品牌獨占力、消費認知、購買意愿、推薦指數以及精神價值、情感共鳴等方面進行資產管理。
“在這個平臺上，我們將不斷衍生新的創新能力，拓展應用邊界，孵化更多真正有科技力、產品力的中國美妝品牌，實現化妝品供應鏈體系，從商業價值、產業價值到社會價值的全面演進?！备叽好鲝娬{。
4+N品牌戰略持續落地
打造護膚品牌新高地
經過20余年發展，福瑞達生物股份已構筑起以“4+N”為特色的品牌發展戰略，將重點打造頤蓮、璦爾博士、伊帕爾汗、善顏四大主力品牌，加快UMT、詮潤、貝潤等新銳品牌培育。
在“4+N”品牌戰略的助推下，今年上半年，福瑞達生物股份業績實現全面開花。
半年報顯示，今年1-6月，福瑞達生物股份實現營業收入10.01億元，同比增長61%。其中，旗下頤蓮品牌同比增長46%，璦爾博士同比增長74%，均有望在2022年度進入“10億美妝品牌”陣營，增長勢頭迅猛。
另外，頤蓮官宣噴霧代言人譚松韻，璦爾博士官宣品牌代言人許凱等破圈營銷事件，也加快了品牌形象在全國的知名度。在今年的618大賽中，頤蓮、璦爾博士更是取得了不俗成績。
據福瑞達生物股份官方數據，截至6月20日，頤蓮全網累計成交額同比增長57.2%，品牌實現連續11年增長；購買頤蓮粉絲人數突破800萬人，其中30萬人為新增消費者。其中，爆品玻尿酸噴霧，全網累計售出16.8萬瓶以上。
璦爾博士在618第一波開賣2.5小時銷售額便超去年全天；整個618大促期間，該品牌資訊同比增長493%。其中，新品閃充精華實現了上市3個月破千萬的好成績；益生菌面膜同比去年增長98%。
與此同時，福瑞達生物股份新銳品牌培育也初見成效。數據顯示，今年1-6月，旗下專注敏感肌健康護理品牌詮潤同比增長171%，專注抗衰美膚品牌貝潤同比增長254%。
另外，今年上半年，福瑞達生物股份在產品成分、功效、包裝等方面也進行了全面升級，相繼推出百余款新品及迭代產品，包括其扛旗產品——頤蓮玻尿酸深層補水噴霧2.0升級版、璦爾博士閃充精華等，不斷樹立產品壁壘。
福瑞達生物股份總經理高春明
“接下來，福瑞達生物股份將以全國五大云倉及300余家線下店鋪為依托，著力打造產業生態型供應鏈體系，助力‘北方美谷’戰略落地及行業整體高質量發展?！备叽好魅缡钦f。
