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福瑞達發布新戰略!

品牌原創 曹冉京 記者 ·  2022-08-16
品牌孵化平臺正式官宣。

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數字營銷專家布萊恩·索利斯曾提出“數字達爾文主義”,其大意指:技術產生社會效益是一個緩慢的過程,但技術最終將顛覆傳統守舊的商業模式。

在過去短短幾十年中,互聯網等信息技術發展在全球范圍內掀起了數字化轉型的浪潮,其發展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有。

《中國互聯網發展報告2021》顯示,2020年中國數字經濟規模達到39.2萬億元,占GDP比重達38.6%,保持9.7%的高位增長速度,已經成為穩定經濟增長的關鍵動力。

數字化浪潮也席卷至美妝產業。有業內人士指出,近年來,美妝行業之所以成為快速增長的快消品類之一,表象上是因“顏值經濟”的崛起,底層邏輯卻關乎著整個行業的數字化轉型持續推進。

近日,作為美妝數字化轉型的佼佼者,福瑞達生物股份帶來了其數字化轉型的新成果。

8月13日-15日,在由濟南市人民政府、山東省商務廳主辦的第八屆(濟南)電子商務產業博覽會(以下簡稱電博會)上,福瑞達生物股份總經理高春明公開了美妝供應鏈數字化轉型戰略,并發布了新銳品牌智能孵化平臺,引發業界廣泛關注。

值得一提的是,福瑞達生物股份還一舉斬獲“數字化轉型創新企業”、“電子商務應用示范企業”兩個獎項。

數字化供應鏈體系來了

“美妝供應鏈的數字化時代到了?!痹陔姴母叻逭搲?,高春明公開了福瑞達生物股份在化妝品供應鏈數字化的轉型戰略。

在他看來,俄烏戰爭、中美關系、全球供應鏈遇阻、行業不確定因素增加,致使國產化妝品供應鏈挑戰不斷升級,而在新一輪行業變革中,化妝品行業步入“慢時代”,開始回歸到以產業鏈、價值鏈、供應鏈為核心的行業競爭本質。

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福瑞達生物股份總經理高春明

“供應鏈端,需要進行全面升級和數字化轉型,以徹底改變傳統供應鏈信息不對稱、供需割裂、抗風險能力弱、同質化嚴重等弊端?!彼赋?。

洞察到這一趨勢,福瑞達生物股份早早開始布局,并建立了專業化、標準化、數字化的化妝品供應鏈。

目前,福瑞達生物股份以物、人、信息的全連接為手段,已然構建了一個產品設計、采購、生產、銷售、服務等多環節高效協同、快速響應、敏捷柔性、動態智能的供應鏈生態體系。

據了解,該系統包括生產基地數字化、智能化升級,構建智能研發體系、縮短研發周期,打造智慧物流、多渠道同步交互等多方面舉措。

以“璦爾博士顏究院”線下品牌店為例,高春明談及,目前正在構建品牌線上線下融合的全域整合數字營銷體系,未來將實現從門店到工廠的全供應鏈的數據鏈接與協同,帶來真正人性化、個性化的護膚體驗與系統解決方案。

四大賦能

新銳品牌孵化平臺亮相

現場,福瑞達生物股份還發布了新銳品牌智能孵化平臺——觀美。

福瑞達生物股份方面介紹,觀美平臺旨在為更多中小品牌提供全生命周期智能孵化賦能,構建更加健康、可持續、協同發展的產業生態圈。具體來看,觀美平臺將在研發、生產、供應鏈、品牌四個方面為新銳品牌賦能。

在研發方面,共享福瑞達生物股份、拜麗思研發平臺的資源與技術成果,為產品創新保駕護航。

據了解,福瑞達生物股份在科研領域有著深厚積淀,不僅擁有被認定為濟南市“一企一技術”的研發中心,還與齊魯工業大學達成戰略性合作,合作共建“生物功能材料研究中心”,打造了產學研協同與美妝新成分科研成果轉化平臺。

另外,福瑞達生物股份半年報顯示,僅今年1-6月,公司新申請專利27項,其中發明專利13項、外觀專利14項,獲得授權專利17項,其中發明專利3項、實用新型專利3項、外觀設計專利11項,具有科研優勢。

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在生產、供應鏈方面,共享福瑞達生物股份的化妝品生產基地,以及從原料到物流等供應鏈資源,為產品生產、品質管理、物流等提供重要保障。

目前,福瑞達生物股份在山東、新疆等地均布局了原料基地、生產基地。同時,化妝品產業鏈、供應鏈也日臻完善。

比如,2021年12月正式啟用的智美科創園,將全面融合工業互聯網,以打造數字工廠、智能工廠為目標。目前,科創園已初步完成信息化建設和設備終端智能改造,初步實現全景可視化生產運營監控與數據交互。

據了解,智美科創園建筑面積達11.2萬平方米,擁有面膜、水乳、膏霜、噴霧、次拋等化妝品生產線35條,年產面膜2億片、噴霧2000萬支,規劃年產值超40億,以科技力、產品力滿足人們日益個性化、多元化的護膚需求。

在品牌打造方面,共享福瑞達生物股份的品牌孵化平臺資源,提供從品牌定位、策劃、電商代運營等全方位服務,降低風險。

高春明表示,福瑞達生物股份已經搭建了新銳品牌MDERC慢資產管理模型,對品牌獨占力、消費認知、購買意愿、推薦指數以及精神價值、情感共鳴等方面進行資產管理。

“在這個平臺上,我們將不斷衍生新的創新能力,拓展應用邊界,孵化更多真正有科技力、產品力的中國美妝品牌,實現化妝品供應鏈體系,從商業價值、產業價值到社會價值的全面演進?!备叽好鲝娬{。

4+N品牌戰略持續落地

打造護膚品牌新高地

經過20余年發展,福瑞達生物股份已構筑起以“4+N”為特色的品牌發展戰略,將重點打造頤蓮、璦爾博士、伊帕爾汗、善顏四大主力品牌,加快UMT、詮潤、貝潤等新銳品牌培育。

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在“4+N”品牌戰略的助推下,今年上半年,福瑞達生物股份業績實現全面開花。

半年報顯示,今年1-6月,福瑞達生物股份實現營業收入10.01億元,同比增長61%。其中,旗下頤蓮品牌同比增長46%,璦爾博士同比增長74%,均有望在2022年度進入“10億美妝品牌”陣營,增長勢頭迅猛。

另外,頤蓮官宣噴霧代言人譚松韻,璦爾博士官宣品牌代言人許凱等破圈營銷事件,也加快了品牌形象在全國的知名度。在今年的618大賽中,頤蓮、璦爾博士更是取得了不俗成績。

據福瑞達生物股份官方數據,截至6月20日,頤蓮全網累計成交額同比增長57.2%,品牌實現連續11年增長;購買頤蓮粉絲人數突破800萬人,其中30萬人為新增消費者。其中,爆品玻尿酸噴霧,全網累計售出16.8萬瓶以上。

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璦爾博士在618第一波開賣2.5小時銷售額便超去年全天;整個618大促期間,該品牌資訊同比增長493%。其中,新品閃充精華實現了上市3個月破千萬的好成績;益生菌面膜同比去年增長98%。

與此同時,福瑞達生物股份新銳品牌培育也初見成效。數據顯示,今年1-6月,旗下專注敏感肌健康護理品牌詮潤同比增長171%,專注抗衰美膚品牌貝潤同比增長254%。

另外,今年上半年,福瑞達生物股份在產品成分、功效、包裝等方面也進行了全面升級,相繼推出百余款新品及迭代產品,包括其扛旗產品——頤蓮玻尿酸深層補水噴霧2.0升級版、璦爾博士閃充精華等,不斷樹立產品壁壘。

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福瑞達生物股份總經理高春明

“接下來,福瑞達生物股份將以全國五大云倉及300余家線下店鋪為依托,著力打造產業生態型供應鏈體系,助力‘北方美谷’戰略落地及行業整體高質量發展?!备叽好魅缡钦f。

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