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薇諾娜/花西子打頭,植物原料成快車道?

趨勢原創 蔡杏 記者 ·  2022-08-08
本土植物成原料"主旋律"。

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植物提取物正成為化妝品熱門原料類型。

在美麗修行發布的《2022年度功效成分榜單》中,積雪草提取物排名第四,僅次于煙酰胺、透明質酸鈉和生育酚。在當前備案有效產品中,含有積雪草提取物的超過15萬個,含有鐵皮石斛提取物的產品環比增長875.47%。

品牌也都爭相開拓天然植物成分的產品,試圖走出一條與國際大牌錯位競爭的特色道路。比如,谷雨在7月推出了以光果甘草根為核心成分的新品“穩白大精華”;百雀羚深耕科技新草本又秀出新作“幀顏煥彩彈嫩精華液”。此外,敷爾佳旗下新品牌卉呼吸,亮相的首個新品即為“松茸舒潤系列”;貝泰妮新孵化的高端抗衰品牌AOXMED璦科縵,核心配方也萃取自云南香格里拉高原珍稀植物。

“對植物成分的深入開發,是中國化妝品一個重要的突破口?!眹鴥戎o膚專家、冰寒實驗室創始人冰寒如是認為。

使用占比超60% 

植物原料成“香餑餑”

根據美業顏究院數據,植物提取物、中草藥、仿生合成類、有機酸以及微生態益生元為TOP5熱門成分類型,其中,植物提取物憑借高于60%的使用占比,領先于其他成分,位居榜首。在熱門原料榜單和高增長榜單中,植物原料也占據了半壁江山,2022年熱門原料榜TOP3分別為積雪草提取物、黃岑根提取物和馬齒莧提取物。

化妝品觀察查詢《已使用化妝品原料目錄(2021年版)》發現,有3400余種植物原料被收載使用,其中,積雪草提取物、馬齒莧提取物、黃芩根提取物、茶葉提取物、母菊花提取物、庫拉索蘆薈葉提取物等植物原料運用廣泛。

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據美麗修行大數據,在當前備案有效商品中,使用積雪草提取物的品牌有30910個,含有該成分的商品有152486個,單含有積雪草花/葉/莖提取物的商品就有3208個,2020-2021年度環比增長89.55%。與此同時,積雪草提取物的美修指數(即美麗修行對所收錄產品根據搜索、瀏覽、收藏、評價等綜合考評得出的分數)高達99.81,消費者的認知度持續走高。

值得一提的是,曾經無人問津的鐵皮石斛提取物也逆襲成“黑馬”。美麗修行大數據顯示,2021年Q2-2022年Q2,鐵皮石斛提取物關注度同比增長1854.7%。在當前備案有效商品中,含有該成分的商品3403個,2020-2021年度環比增長875.47%。

在品牌端,特色植物原料已成了本土化妝品發展的一大亮點。據中國藥科大學統計數據,護膚產品都不同程度添加了植物提取物,百雀羚幾乎所有產品都含有植物提取物來源的原料,伽藍集團也約有96%的產品添加了植物提取物,其他品牌如林清軒、薇諾娜和花西子的植物提取物使用率都很高。如今,加碼特色植物原料的品牌隊伍仍在不斷擴大。

以貝泰妮剛剛上市的新品牌AOXMED璦科縵為例,其延續了貝泰妮在植物提取物方面所具備的研發優勢,從云南香格里拉高原珍稀植物中淬煉出美雅安緹 MLYAAT-1002?全層抗衰精萃,以此作為其產品核心成分(詳情見《薇諾娜姊妹品牌誕生!》)。

在上游端,植物提取物也成了工廠集中發力的對象。譬如今年,美中生物推出了“積雪草舒緩面膜”、“桃花酵面膜”,加碼特色植物資源的研發運用;樂美達生物則以穗檀香木油、參芍復方提取液、牡丹皮提取液為核心配方,推出氨基丁酸檀香安膚套系;錦同生物更是建立了茉莉花、梔子花、梅花等花卉研究基地,甄選天然鮮花發酵而成的花泥,搭配相應功能成分,推出植物花卉系列產品。 

“羊群效應”顯現

薇諾娜/花西子成領頭羊

化妝品觀察梳理發現,企業對特色植物原料的研發和應用熱情高漲,是內外因多重因素推動的結果。

1、政策傾斜,多地發文扶持特色植物資源開發。

《化妝品監督管理條例》第九條指出,“鼓勵和支持運用現代科學技術,結合我國傳統優勢項目和特色植物資源研究開發化妝品”。 

基于行業基本法旗幟鮮明地支持,北京、上海、廣東、山東等省市也因地制宜,紛紛頒布相關政策對特色植物資源的研發和應用給予一定扶持。例如,北京市藥監局頒布的《北京市化妝品生產許可管理辦法》明確提出,對結合我國傳統優勢項目和特色植物資源進行生產的化妝品企業,將采取提前介入、優先審批等支持措施。

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截自《北京市化妝品生產許可管理辦法》

與此同時,新條例也對新原料施行注冊備案相結合的制度,精簡流程,縮短了周期,無疑推動了企業研發、應用中國特色植物原料的步伐。

國家藥品監督管理局數據顯示,2021年至今,共有27項新原料通過備案,其中不乏特色植物原料的身影,包括雪蓮培養物、紅藜提取物、鐵皮石斛原球莖。

“集團對特色植物資源的戰略布局與國家的鼓勵指引方向完全契合,我們已享受到政策帶來的利好,未來將會研發更多植物原料應用到產品創新中”,伽藍集團相關負責人說道。

2、消費傾斜,超7成消費者將產品安全視為首要因素。

CBNData數據顯示,后疫情時代,理性消費主義回歸,70%以上的消費者將產品安全性視為首要考慮因素。隨著可持續發展理念與天然環保風的流行,綠色、天然的植物成分因為安全、溫和、無副作用等優勢,受到消費者的青睞。

以安全為基礎,植物原料在“功效表現”上也可圈可點。據用戶說統計數據,2021年備案產品TOP10功效中,滋潤、保濕、補水位居前三,而在相關備案產品中,牛油果樹果脂、茶葉提取物、母菊花提取物的成分占比位居前列。而在宣稱“修護、舒緩”功效的產品中,母菊花提取物、黃芩根提取物、光果甘草根提取物等植物原料,也被高頻使用。

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源自用戶說

“植物提取物不僅是中國特色成分,在國內消費者認知中,也符合‘安全’和‘有效’這兩個需求的?!蹦承袠I人士認為,未來植物提取物會結合黑科技,被應用于更多品類中。

3、市場傾斜,多品牌“跟風”入局植物賽道。

從當前行業來看,已經有品牌在這個賽道跑了出來。

典型如薇諾娜,其自品牌誕生起,就瞄準植物王國云南,從馬齒莧、青刺果等高原植物中提取核心成分,憑借“醫學專業”與“植物科技”的產品優勢,在敏感肌護膚品賽道實現了突圍。 

根據貝泰妮財報,2021年薇諾娜銷售額近40億元。在今年“史上最難618”中,薇諾娜明星產品“特護霜”的單品銷售額破億。

秉承“以花養妝”品牌理念的本土頭部彩妝品牌花西子,同樣將中國特色植物資源及東方文化元素運用到極致。而成立于2020年的超級種子,也是一個主打“植物提取+純凈配方”的植物個護品牌,不到兩年便已獲得數千萬的天使輪融資和數百萬美元Pre-A輪融資。

上述行業人士直言,“這是典型的羊群效應”。但他也強調,跟風并不代表著不靠譜,于許多企業而言,這是條快車道。

“植物原料的盡頭是技術運用”

“這是一個行業逐步成熟的體現,也是中國品牌追趕國際同行的必經之路”,對于植物原料在中國化妝品產業的大火,林清軒創始人孫來春如是表示。

冰寒亦為植物成分的火爆感到欣慰,“非常樂于見到品牌加大力量投入到植物成分的研發上,植物成分是個寶庫,其實不少知名成分(如玻色因)都是最早從植物中得到線索的”。

正如他們所言,我國植物資源豐富且擁有深厚的文化底蘊,開發安全有效的特色植物資源的化妝品原料,既符合消費者期待,也是國產美妝品牌彎道超車趕超國際大牌的突破點之一。

不過,當前國貨品牌對于植物原料的運用,仍面臨不小的挑戰。

一方面,我國化妝品用植物原料標準體系亟待健全。有報道曾公開指出,目前我國現行有效的化妝品用植物原料標準共13個,其中輕工業標準2個、團體標準11個。但由于各標準歸口部門不統一,缺乏形式上的統一性,同時對于用量較大、具有一定風險的代表性原料,如馬齒莧提取物等,并未建立相應的標準。

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源自《中國醫藥報》

“同一植物原料名稱存在不同提取和組合方式,亟需構建完善的植物原料標準體系以及安全評估、功效評價體系”,某工廠負責人坦言。

“目前植物提取物原料存在很多問題,同名異物、提取溶劑不明、含量和活性成分不清楚等”,在美麗修行創始人易鷗看來,要明確原料標準化的程序,需要出臺一些規范來完善,才能更好地推動植物提取物的應用進程。

另一方面,植物原料在來源部位、提取工藝上差異化較大,在研發上面臨諸多難題,導致“概念性添加”亂象猶存。孫來春認為,“相信未來會建立嚴格的溯源體系,讓概念宣稱無所遁形,實打實的研發出實質性功效”。

“植物提取物種類豐富,但真正被廣泛應用并被用戶熟知的成分并不多,且使用分散,存在爭議”,易鷗亦表示,不少主打植物成分的產品僅停留在概念性故事的層面,缺乏明確的起效成分和功效機理,且由于植物提取物成分多為混合物,配方開發難度較高。

據其介紹,植物提取物的化妝品創新鏈路較長,從源頭溯源、功效評價到應用轉化,門檻高、鏈條多、周期長,需2-3年以上,普通單一企業難以滿足。因此她建議,加強產業鏈合作和產學研共創,譬如,上海家化就在自主研發的同時,通過與成都中醫藥大學、中國中醫科學院等院校機構合作,在中國特色草本領域擁有了豐富的獨家技術。

“植物原料的盡頭是技術運用”, 某資深產品開發經理直言,不少品牌強調原料的原產地性和稀有性,以突出產品的差異性,但事實上,憑獨家技術研發核心配方才能打造真正的產品壁壘。

據其分析,植物資源中大多活性物質成分比較復雜,不少植物成分具有一定的刺激性,嚴重影響了植物資源的有效利用。與此同時,通過傳統工藝制備的植物提取物,由于提取溶劑等方面的局限,獲取的功效成分有時難以滿足預期效果,“這種情況下,萃取技術就顯得尤為重要”。

對此,冰寒也持有相同觀點,“植物成分的研發,一定要與基礎和臨床研究緊密結合,做深做精才會有成果”。

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