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寶潔首度突破5000億!

品牌原創 余件 記者 ·  2022-08-01
新里程。

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寶潔正企圖以更穩健的姿態,沖刺下一階段目標。

7月29日晚間,寶潔發布2022財年(2021年7月-2022年6月)年報及第四財季報(2022年4-6月)。

報告顯示,2021年7月-2022年6月,寶潔銷售額為801.8億美元(約合人民幣5407億元),同比增長5%,歸母凈利潤為147.9億美元(約合人民幣997億元),同比增長3%。

第四財季業績表現也可圈可點。財報顯示,2022年4-6月,寶潔凈銷售額為195.1億美元(約合人民幣1315億元),同比增長3%;歸母凈利潤為30.5億美元(約合人民幣205億元),同比增長5%。

化妝品觀察梳理發現,無論是2022財年還是第四財季,寶潔營收、凈利均達到了近10年以來峰值,其2022財年營收更是首度突破5000億元,創歷史新高。接下來,寶潔還將向5500億元銷售目標邁進。

財報提及,報告期業績增長受多種因素拉動。其中,價格上漲導致業績增長4%,有機銷量和積極產品組合策略,分別拉動業績增長了2%和1%。

上半年營收超2600億

同比增長4.9%

化妝品觀察通過縱向財報數據對比發現,近10年以來,寶潔凈銷售額除了在2015-2017年間出現短暫連續下滑,此后多年保持個位數增長。2021年,其更是以7.2%同比增長,錄得近10年來最高增速。

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穩健增長下,寶潔凈銷售額也節節攀升。2021年7月-2022年6月,其整體營收達801.8億美元(約合人民幣5407億元),首都突破5000億營收大關,創下近10年以來的業績新高。

凈利潤方面,在分別經歷2015及2018-2019兩段短暫“低谷”后,寶潔盈利水平一路上浮,到了2022財年,其利潤值一度達到147.9億美元(約合人民幣997億元),創下近10年以來最高盈利水平。

事實上,不止全財年業績表現突出,寶潔今年上半年業績表現也十分搶眼。

數據顯示,今年1-6月,寶潔凈銷售達到了388.9億美元(約合人民幣2622億元),幾乎和2013-2014年巔峰期的業績表現持平。

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凈利潤方面,今年1-6月,寶潔凈利潤較2013年提升了9.38億美元(約合人民幣63億元),達64.1億美元(約合人民幣432億元),實現了過去10年1-6月的最佳盈利水平。

5大部門全面上漲

健康護理錄得最高增幅

寶潔旗下各部門業務增長,是推動其整體營收增長的主要因素之一。

財報顯示,本財年,寶潔旗下織物及家居護理產品凈銷售額最高,為275億美元(約合人民幣1862億元),同比增長6%;嬰幼兒及家庭護理產品凈銷售其次,為197億美元(約合人民幣1329億元),同比增長5%。

健康護理產品凈銷售額增速最快,同比增長9%,達108億美元(約合人民幣728億元)。財報顯示,健康護理產品的快速增長,主要是在提高定價及產品組合策略下,口腔護理有機銷售額實現了高個位數增長。

此外,包括SKII、OLAY等品牌在內的美容板塊及男士理容增長最為乏力,僅增長2%。

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財報解釋,美容部門增速放緩,主要是由于護發產品因漲價帶來的低個位數增長,部分被大中華區與大流行病相關的封鎖,以及俄羅斯業務減少導致的銷量下降所抵消。此外,受中國疫情影響,包括超高端 SK-II 品牌在內的個人護理有機銷售額出現低個位數下滑。

男士理容板塊的低增速,同樣是由于價格上漲,剃須護理有機銷售額增長了中個位數,但部分被大中華區與大流行相關的封鎖導致的銷量下降所抵消。

但即便如此,美容和男士理容仍分別為集團貢獻了147億美元(約合人民幣992億元)和66億美元(約合人民幣445億元)銷售額。 

明年,邁向5500億

面對2022財年的強勁增長,寶潔方面表示,“公司仍將致力于綜合戰略優勢,繼續實現平衡增長和價值創造?!?/p>

寶潔在財報中指出,預計2023財年的整體銷售額將比上一財年增長2%;預計2023財年的內生性銷售增長在3%至5%之間。

照此當前業績推算,2023財年,寶潔的整體銷售目標將較2022財年提高16.04億美元(約合人民幣108億元),達817.84億美元(約合人民幣 5515億元)左右;內生性銷售額則定在定在了825.9億美元(約合人民幣5570億元)至841.9億美元(約合人民幣5679億元)之間。

穿越周期的能力,是寶潔持續樂觀的底氣。

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在180多年的商業史中,寶潔至少扛過了5次大危機,期間更是經歷了諸如美國金融危機一類的經濟大蕭條。但每一次,寶潔都能通過及時策略調整實現突圍。

2015年,寶潔因“大公司病”和產品老化落伍等問題,迎來了業績至暗時刻,但僅用了不到6年,寶潔就于2021財年錄得近10年來最高同比增幅7.2%,此后更是不斷向上攀爬,最終突破5000億銷售大關。

對于寶潔而言,此次財報發布具有里程碑式的意義,意味著寶潔整體銷售規模又登上了一個全新的“階梯”。

而將消費者作為所有戰略選擇和戰術動作的起點,也是寶潔“登梯”成功的又一大關鍵因素。近年來,不論是在以SK-II和OLAY為代表的美容版塊,還是其他業務部門,都可以看到,寶潔通過數字化精準新媒體投放與消費者建立連接和互動的決心。

除此之外,寶潔對市場環境有著深刻洞察。例如,在積極展望2023財年時,寶潔也推測“2023財年,將是一個嚴重逆風的年份”。

寶潔首席執行官Jon Moeller表示,有跡象顯示消費者開始削減開支,并轉向更便宜的零售商自有廠牌替代品。他強調,這種轉變雖然很小“但是很明顯”,對于日用品消費,消費者要么選擇先用完疫情期間囤積的產品,要么會推遲補充存貨。

在這種情況下,盡管他相信公司的收入增長將保持穩健,也承認會比疫情爆發后的過去幾年“相比較為溫和”。而這也意味著,寶潔將以更加穩健的方式,達成2023財年的業績目標。

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