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近10年新高!歐萊雅上半年賣了1263億元

品牌原創 肖佩 記者 ·  2022-08-01
北亞成為最大市場。

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繼去年上半年創下近5年增速之最的記錄后,歐萊雅集團今年業績依然保持著明顯增長。

7月29日凌晨(北京時間),歐萊雅集團發布了2022財年上半年業績報告。數據顯示,截至6月30日,公司銷售額為183.6億歐元(約合人民幣1262.7億元),同比增長13.5%;其中,二季度銷售額為93.05億歐元(約合人民幣640.3億元)。

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截自歐萊雅集團財報

營業利潤從去年的29.88億歐元(約合人民幣229.25億元)增至37.45億歐元(約合人民幣257.6億元),同比增長25.3%,營業利潤率為20.4%,上調了70個基點。

值得關注的是,北亞地區同比增長10.5%,整體銷售額反超歐洲,成為歐萊雅集團全球最大市場。其中,作為北亞區總部的中國市場,在6月份實現了兩位數的高增長,對于北亞業績的整體提升功不可沒。

化妝品觀察梳理發現,今年上半年歐萊雅集團銷售額再創10年新高。而在業績增速上,今年也名列前茅,僅次于去年上半年的20.7%和2015年的14.7%。

四大事業部全線增長

活性健康部門錄得最高增速

財報顯示,今年上半年,歐萊雅集團所有事業部均實現增長,其中,高檔化妝品部、活性健康化妝品部、專業美發產品均錄得兩位數增長。

作為歐萊雅第一大事業部,高檔化妝品部同比增長16.4%至68.71億歐元(約合人民幣473億元),再次跑贏全球奢侈品美容市場。報告指出,該部門每個類別的業績增長都快于市場。

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截自歐萊雅集團財報

具體而言,以蘭蔻、赫蓮娜為代表的高端品牌,以及近年新收購的Takami、Youth To The People推動著護膚品的增長。香水板塊銷售也大幅增長了35%,其中全球知名品牌的明星系列產品是銷售主力,例如YSL(圣羅蘭)的Libre和Valentino的Born in Roma。彩妝市場的持續增長,則主要得益于蘭蔻、圣羅蘭、植村秀、Urban Decay(衰敗城市)的強勁增長。

報告還指出,盡管受到疫情的影響,但歐萊雅高檔化妝品在上半年仍取得了卓越業績,尤其是在中國市場,取得了創紀錄的市場份額。

表現一貫較為優異的活性健康化妝品部門,今年上半年依然錄得最高增速,同比增長20.9%至25.36億歐元(約合人民幣174.4億元),在歐萊雅所有區域市場均實現了兩位數增長。

“加強與醫療保健專業人士的合作伙伴關系,是活性化妝品部門處方模式成功的關鍵,該模式的增長速度遠快于皮膚化妝品市場?!必攬笕缡墙忉屧摬块T增長的原因。

財報專門強調,在Cicaplast和Effaclar以及專利創新UVMune400的成功推動下,理膚泉取得了非常強勁的進展。據了解,于今年5月24日推出的UVMune 400防曬技術,是歐萊雅十年的研發成果,以及在防曬領域近30年來首個重大突破性創新,宣稱可有效保護皮膚免受超長波 UVA 射線的傷害。而理膚泉則是歐萊雅集團旗下首個應用該防曬技術的品牌。

此外,CeraVe(適樂膚)仍然是該部門增長最快的品牌,在北美市場表現出色,并在國際市場上持續擴張;Vichy(薇姿)也實現了兩位數的增長。

得益于彩妝品牌NYX 以及巴黎歐萊雅Accord Parfait精華液、美寶蓮紐約Vinyl Ink口紅等新品的推出,大眾化妝品業同比增長8.0%至67.94億歐元(約合人民幣467億元)。報告認為,該部門的業績主要受到其所有主要品牌及產品創新的成功驅動,不過,在中國市場,由于上海疫情,阻礙了第二季度初的產品出貨,業績也有一定影響。

而在專業美發領域,該部門憑借Kérastase(卡詩)和L'Oréal Professionnel的Serie Expert的出色表現,期內同比增長了14.3%至21.6億歐元(約合人民幣148.6億元)。

電商發揮重要優勢

北亞成集團全球最大市場

從地區表現來看,今年上半年,歐萊雅在歐洲、北美、北亞、SAPMENA–SSA、拉丁美洲這全球五大區域均實現了兩位數增長。

財報指出,隨著大多數國家的健康限制解除,歐洲美容市場在上半年充滿活力,超過了 2019年的水平,同比增長14.3%。北美地區在強勁的市場中銷售同比增11.6%,該市場已恢復到疫情之前的水平。

而包括馬來西亞、泰國、菲律賓和印度尼西亞等國家在內的SAPMENA–SSA地區和拉丁美洲增速最為強勁。其中,SAPMENA今年上半年銷售額同比增長23%,該市場的業績主要受到印度強勁銷售勢頭的推動。拉丁美洲同比增長22.3%至11.25億歐元(約合人民幣77.4億元),在該地區內的所有國家的美容市場都在繼續擴張。

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截自歐萊雅集團財報

值得一提的是,盡管上半年北亞地區增幅最小,同比增長10.5%,但其整體銷售額反超歐洲,達到了56.2億歐元(約合人民幣386.83億元),成為歐萊雅集團全球最大市場。

早在去年3月,上海正式升級成為歐萊雅集團北亞區總部,中國市場的重要性地位就已不言而喻。彼時,歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞曾公開表示,“未來,我們將繼續努力,讓中國大陸市場加速成為集團全球第一大市場?!?/p>

如今來看,這有望成為現實。財報指出,由于疫情影響,中國美容市場在第二季度初急劇收縮。憑借強大的供應基礎設施,歐萊雅經受住了沖擊并實現了穩健增長,6月份實現了兩位數的增長,加強了其在第二季度所有部門的市場份額。

此外,歐萊雅在亞太區的業績表現還離不開兩大因素。

一方面,是強大的品牌矩陣以及品牌的良性增長。深耕中國市場25年,當前歐萊雅已擁有31個品牌,其中巴黎歐萊雅、美寶蓮、蘭蔻、YSL圣羅蘭美妝、阿瑪尼、理膚泉等品牌,均已邁入“10億歐元俱樂部”。

財報指出,在北亞地區,歐萊雅高檔化妝品、活性健康化妝品以及大眾化妝品三大部門均以兩位數速度增長。其中,活性健康化妝品和專業美發產品,由理膚泉、修麗可和卡詩等品牌的拉動;美寶蓮紐約和巴黎歐萊雅的產品創新,則讓第二季度大眾化妝品部門業務也有所改善。

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圖源星圖數據

另一方面,則是歐萊雅在電商渠道的運營優勢。財報顯示,今年6·18期間,在天貓平臺,歐萊雅旗下六大品牌進入了各細分品類銷售排行榜前12名。其中,巴黎歐萊雅在美容和護膚方面排名第一;卡詩在護發領域排名第一,而3CEStylenanda高居彩妝熱銷榜榜首。同時,在抖音電商平臺中,巴黎歐萊雅也位居第一。

增速是市場兩倍

全年收入和盈利將雙增長

化妝品觀察梳理歐萊雅集團近10年半年報數據發現,其今年上半年業績創下10年新高。

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從增幅上看,2013年至2022年間,歐萊雅業績同比出現過兩次下滑,其余年份均保持增長。其中,2020年上半年,由于受疫情影響,其銷售額同比下滑11.7%。然而去年上半年,歐萊雅業績就已經回到了疫情前水平,同比大增20.7%,并創下9年內新高。

今年上半年,盡管也有疫情影響,但歐萊雅依然保持增長態勢,銷售額相較去年的151.9億歐元(約合人民幣1046.15億元),增長了13.5%,期內其營業利潤同樣實現大幅增長,相較去年上半年增長了70個基點。

具體而言,今年一季度,歐萊雅營收為90.60億歐元(約合人民幣623.9億元),超過其預期的87.7億歐元(約合人民幣604億元),也遠超去年同期76.14億歐元(約合人民幣524.33億元)的銷售額。第二季度,歐萊雅銷售則達到了93.05億歐元(約合人民幣639.88億元)。

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截自歐萊雅集團財報

高速增長的業績背后,離不開歐萊雅集團的全方位布局,尤其是在中國市場動作頻頻。

今年3月,歐萊雅中國提出新共同進化模型——CO-X,通過“同創造、齊賦能、一起創變、共發展、協力保護”五個驅動力,推動中國美妝生態圈乃至世界美妝產業格局的共同進化和變革。

兩個月后,歐萊雅中國和東方美谷簽約,宣布在中國市場設立首家投資公司——上海美次方投資有限公司,致力于投資創新美妝科技,公司落戶東方美谷核心區內的臨港南橋科技城。而歐萊雅中國是歐萊雅集團到目前為止唯一一家設投資公司的分公司。

此外,在環保創新與公益項目上,歐萊雅也步履不停。如今年4月21日,歐萊雅宣布啟動循環創新基金,擬出資5000萬歐元,以在全球范圍內開發和推廣創新的循環解決方案。5月,歐萊雅又宣布推出L'Oréal BOLD Female Founders計劃,旨在支持女性主導的初創企業;本月22日,歐萊雅還宣布其在北亞區的所有工廠均已實現碳中和,完全使用可再生能源,而中國早于2019年,就已成為歐萊雅集團第一個實現全部運營設施所碳中和的市場。

在當前正舉行的第二屆國際消費者品博覽會上,歐萊雅集團攜六大展區亮相,不僅展現了其在美妝科技創新、環保等方面的成果,還帶來了PRADA 普拉達香水和 TAKAMI 在海南旅游零售業務的首秀。再次彰顯歐萊雅加碼中國市場的決心。

此次發布的財報中,歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕(Nicolas Hieronimus)在評價這一業績時指出,歐萊雅上半年表現出色,增長速度是市場的兩倍,鞏固了其作為世界第一美容公司的地位?!拔覀儗θ蛎廊菔袌龅那熬氨3謽酚^,并相信我們有能力超越市場,在2022年實現又一年的收入和盈利增長?!?/p>

“意識到當前的不確定性和不穩定性,我們堅信,憑借獨特而平衡的模式、強大的創新能力、穩固的品牌組合、團隊的激情和敏捷性以及穩健的財務,可以助力我們實現戰略的優勢盈利和可持續增長?!比~鴻慕如是表示。

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