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今天,中國色有了科學標準!

品牌 曹冉京 記者 ·  2022-07-29
百家爭鳴。

“一目顏色,一眼中國?!?月27-28日,由《中國化妝品》雜志社·中國色研究院主辦的2022中國色高峰論壇在線上成功舉行。

現場,15+位來自全球不同國家的教授學者、博物館館長、非遺匠人、藝術家、IP專家、色彩科學家、品牌大師等重磅大咖,圍繞文化歷史、色彩科學、藝術審美、行業應用四大專題角度,以18場高維分享,深度解讀了中國色的前世今生以及未來發展趨勢。

中國色研究院是美妝博物館(簡稱美博)旗下中國色色彩權威機構,堅持10年匠心研究中國色文化與科學,原創建立中國色大數據體系,持續出品中國色標準色卡、中國色應用色卡、中國色白皮書、中國色書籍等原創內容,復興中國色文化,搭建行業色彩科學標準,向全球講好中國色文化。

本次高峰論壇將由中國色研究院創始人&院長-麥青Mandy,重磅發布匠心深耕10十年之久的兩大原創作品——《中國色白皮書》與《中國色標準色卡C-1000》,原創建立中國色大數據體系,搭建行業色彩科學標準,指導中國色彩行業發展,復興中國色文化。麥青Mandy院長畢業于北大,前寶潔品牌專家,也是中國首部美妝文化著作《大美中國》作者,同時創立了HBG品牌增長研究院。

“中國色,不止于色”

中國色是什么?中國色是中國人看待世界的方式, 顏色的背后蘊藏著流傳千年的東方審美和古老智慧。

中國色,又不止于色。在色彩美學專家、彩妝品牌OUTOFOFFICE創始人Jennifer看來,中國色并不完全等于故宮的顏色,也不等于民族圖騰龍的顏色,“中國色的內涵一定是廣闊的,中國有上下五千年的文化,如果所有人都覺得中國色等于中國的某一種非常具象的元素,那就把中國色的文化底蘊想得太簡單了?!?/p>

她指出,中國色應該更多地從扎根于中國文化中走出來,形成真正的國風,不僅被中國消費者所認知,同時也能與海外的消費者產生共鳴,“這就是中國的顏色,這個目標應該是我們要共同去追求的?!?/p>

藝術史專家、藝術與發展心理學研究者、北大客座教師林曉則在分享中指出,顏色具有情緒價值?!皬闹袊佬g史和西方美術史的角度上,透過色彩的演變可以發現,顏色的表達逐漸演化為人的內心情感的一種體現,變得越來越抽象?!?/p>

“藝術對每個人來說,功能和用處是不一樣的。主要有4種,即記憶、希望、孤獨和自我識別。在顏色的使用中,形式美和形式的構成是多元的,色彩本身的文化史意義不是最重要的?!爆F場,知名畫家、廣州美術學院油畫系教師劉晟從其最擅長的藝術角度,拆解了中國色背后的內涵以及未來趨勢。

著名書畫家、原《流行色》雜志副總編王易則認為,中國的色彩體系與西方相比,在標準、科學性、規范性,產業規模等方面有很大差距。他認為,應該在中國的地域文化色彩領域找到自己的需求和定位,中國的色彩是完全可以樹立非遺的色彩體系。

加強基礎研究,搭建中國色原創體系

那么,中國色要如何落地到行業中來?未來又將呈現哪些趨勢?

OIB&新銳品牌研學社創始人吳志剛說道,從某種意義上講,一個國家對顏色的偏好代表著國家文化的背景,同時也是代表了一個國民的重要的性格。這背后透露出的是,如何理解本土文化的消費者需求,以及如何根據消費者需求,來創建屬于當地經營的品牌。

以香氛品牌觀夏為例。他認為,在香氛這樣一個被國際品牌壟斷化的細分市場中,觀夏本著對中國傳統文化的理解,創造出一個全新的品類——中國景觀香氛,“其實就是在香水這一品類中,最大化地利用了視覺的吸引,創造了一個全新的五感?!?/p>

吳志剛指出,中國市場品類創新有著巨大的機會,不論是中國色彩還是中國彩妝,只有從中國傳統文化當中汲取養分,洞察出中國人內心的潛在需求,創造出獨一無二的中國色,就能夠為品牌助力,推動品牌的成長。

從中國消費者需求角度看中國色,佩萊集團聯合創始人兼產品副總裁麥琪作為中國色文化守護人,從用戶視角分享了中國色研究的價值意義,中國目前還沒有真正屬于國人自己的色彩和色系應用標準,在色彩基礎研究階段還需進一步提升與國際美妝大牌推出的熱門流量色號的競爭力,行業對中國色體系的基礎研究尤為重要。彩妝產品研發既要重視文化審美的表達,也要重視色彩科學的基礎研發與創新應用。因此,麥琪希望,將來能夠研究中國色彩的人越來越多,能夠有中國的顏色、元素走出來,進一步提升行業對于色彩的專業理解,加強行業用戶的深度研究,并搭建行業的色彩應用標準。

作為色彩設計師、前故宮文創IP的設計師,簡妮則從流行色的底層邏輯以及行業應用做了分享。她認為,通過中國色的研究,可以回應當下對于中國價值的渴望,更能帶動工業化發展,讓中國的文化、品牌、產品、供應鏈等向中高端升級。

中國藥科大學教授、前寶潔日本研發首席科學家吳建新表示,未來,中國彩妝的產品研發趨勢將呈現出重視適合亞洲肌膚的產品、不同季節/不同地區采用不同色彩的產品、更關注低地方特色植物、開發品牌特色色彩等趨勢,而隨著中國色基礎研究的加強,未來中國色對全球彩妝的影響無疑是非常巨大的。

據悉,未來中國色研究院也將聯合各方力量輸出中國色,發布系列色卡書籍,發揚中國色美學文化智慧,賦能行業發展應用,向全球講好中國文化故事。

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