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絲芙蘭兩位數增長,LVMH香化半年賣了248億

品牌趨勢原創 李碩 高級記者 ·  2022-07-27
LVMH集團香化業務及絲芙蘭增長超預期。

7月26日晚間,備受關注的全球奢侈品行業標桿企業LVMH集團發布2022年上半年財報。財報顯示,截止2022年6月30日,LVMH集團實現營業收入367億歐元(折合人民幣約2517.88億元),同比增長28%;經營利潤為102.35億歐元(折合人民幣約702.19億元),同比增長23%。其中,香水和化妝品業務收入增長20%達36.18億歐元(折合人民幣約248.22億元)。

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圖源:LVMH集團2022年半年報

值得關注的是,受國內疫情管控的影響,亞洲(不包括日本)市場對LVMH集團收入的相對貢獻下降了6個百分點,至32%;而法國市場和美國市場表現強勁,相對貢獻分別增長了2個點,達到7%和27%。

迪奧/嬌蘭等全線增長

但亞洲市場份額首次跌破四成

2022年上半年,LVMH集團的香水和化妝品業務表現出良好的發展勢頭,繼續保持超過20%的業績增長。其中,香水業務發展勢頭表現強勁,化妝品業務復蘇態勢明顯。

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圖源:LVMH集團2022年半年報

從區域分布來看,亞洲市場(不包括日本)依然是LVMH集團的香水和化妝品業務的最大市場,但是受到中國疫情管控的影響,全球市場占比為38%,是近年來該市場首次跌破四成。

與此同時,美國市場迎來小爆發,在全球市場的占比增長了2個百分點,與歐洲市場(不包括法國)持平達到18%。

分品牌來看,Dior(迪奧)在香水、彩妝和護膚上均獲得不錯表現,尤其是受美國市場的推動,Dior市場份額獲得強勁增長。

具體而言,在香水方面,Dior旗下的Sauvage和 Miss Dior兩款主打香水表現穩定,成為品牌持續增長的核心驅動力;在彩妝方面,Dior Addict和Forever兩款彩妝產品表現突出,推動彩妝板塊展現出強勁的增長勢頭;在護膚方面,隨著La Mousse Off/On的推出和Prestige的穩步擴張,Dior在護膚方面也取得巨大進步。

從財報來看,迪奧計劃繼續擴大數字營銷和線上銷售渠道,對線下實體網絡進行補充,力求增強與新消費群體的鏈接,提升客戶體驗。

Guerlain(嬌蘭)也展現出良好的增長勢頭,這主要歸功于AbeilleRoyale護膚系列和新的精品香水l’Artet la Matière 系列的推出。此外,Aqua Allegoria系列新品也為品牌的業績做出了貢獻。

Givenchy(紀梵希)的香水產品在今年上半年表現良好,其標志性的香水實現了兩位數的增長。此外,貝玲妃全新Boi-ing Bright 遮瑕膏的推出和Make Up For Ever(玫珂菲)HD SKIN的推出等都促進了市場的增長。

超兩位數增長,絲芙蘭強勢反彈

盡管受到中國市場疫情管控和俄烏沖突的影響,LVMH集團的精品零售業務依然實現強勁增長。2022年上半年,其精品零售業務實現營收66.3億歐元(折合人民幣約454.86億元),同比增長30%。其中,絲芙蘭的強勁復蘇成為精品零售業務增長的重要驅動力。

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圖源:LVMH集團2022年半年報

據財報透露,絲芙蘭(SEPHORA)2022年上半年表現強勁反彈,相較2019年(新冠疫情爆發前)增長超過兩位數。

其中,在北美、法國和中東市場,絲芙蘭發展勢頭尤其強勁,大量顧客重返門店。但在中國市場,受到疫情管控的影響,店鋪客流量減少,發展放緩。此外,絲芙蘭在俄羅斯市場閉店三個月后,出售了俄羅斯子公司,將把 100% 股權出售給當地合作公司的總經理。這意味著絲芙蘭將完全退出俄羅斯市場。

絲芙蘭在本季度取得出色的業績,主要得益于香水、護發、化妝品的強勢復蘇驅動,以及有力的節慶促銷活動。在情人節、齋月、春季活動、母親節等節日,絲芙蘭都推出了極具吸引力的活動。

2022年上半年,絲芙蘭還通過與Kohl’s百貨的合作,在美國開設了250多家新店,并在卡塔爾文多姆廣場購物中心開設了一家新的標志性旗艦店。此外,絲芙蘭還通過收購英國美妝電商Feelunique嘗試進入潛力巨大的英國市場,以期破冰其尚屬空白的英國市場。

“LVMH今年有一個良好的開始,所有業務都對集團發展做出了貢獻?!盠VMH董事長兼首席執行官伯納德·阿爾諾表示,上半年集團所有業務都實現了兩位數的有機收入增長,希望下半年能夠進一步加強公司的全球領先地位,繼續引領全球奢侈品的發展。

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