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名創優品港股敲鐘!興趣消費時代來了

IPO品牌零售 李碩 高級記者 ·  2022-07-14
開啟百億之年。

今日(7月13日),名創優品(港股證券代碼:9896.HK)在港交所正式掛牌上市,發售價每股13.8港元。

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在“中國企業面臨著國際資本歷史上最艱難的時刻?!痹谇苗妰x式上,名創優品創始人兼CEO葉國富,一語道破當前中概股在美股市場的處境。他表示,從今年3月份遞交招股書到7月份上市,名創優品用最快的上市速度,再一次證明了自己的競爭力和實力,“好的企業不管遇到什么時代都能前進?!?/p>

如果說名創優品2020年赴美敲鐘,是作為自有品牌生活家居綜合零售商的里程碑事件,此次二次上市,則開啟了“興趣消費”時代。

9年5000店

2022年有望破百億

作為一家高速增長的全球零售商,名創優品近年來的擴張速度有目共睹。

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圖源于招股書

從2013年第一家門店落地至今,九年時間,名創優品逐步在全球范圍內建立了龐大的門店網絡。根據招股書,截至2021年12月31日,名創優品在全球自有品牌綜合零售行業擁有最廣泛的全球門店網絡,在全球共計約100個國家和地區,設立5045家名創優品門店,在中國有3168家名創優品門店,在海外有1877家名創優品門店。

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圖源于招股書

另外,根據弗若斯特沙利文報告,2021年,名創優品通過門店網絡銷售的產品GMV總計約人民幣180億元(28億美元),已經成為全球最大的自有品牌生活家居綜合零售商。

2019年,名創優品曾提出“百國千億萬店”的目標。雖然距離目標還有一定差距,但是名創優品擴張速度依然令人咋舌。在跑馬圈地搶占市場的同時,名創優品的盈利狀況也在不斷改善。

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據名創優品招股書顯示,2019財年~2021財年,名創優品營收分別為93.9億元、89.8億元、90.7億元;經調整后凈利潤分別為人民幣8.4億、9.3億和4.8億,3年累計凈利潤近23億元。2022財年前3季度凈利潤為4.3億。

“疫情影響了公司的運營和業績,特別是國際業務。因為疫情,有店面臨時關閉、縮短營業時間和暫停運輸”。即便如此,今年也有望成為名創優品百億之年的開端。

值得注意的是,名創優品當前經營活動現金流強勁,2019-2021財年經營活動產生的現金流分別為人民幣10.4億、8.3億和9.2億。2022財年前3季度為10.5億。此外,公司基本沒有負債,招股書披露的2021年末資本負債比率僅為0.2%,賬面現金高達53億人民幣。

興趣消費到來

“用三年再培育一家上市公司”

敲鐘儀式上,葉國富用三個關鍵詞來定調名創優品:全球化、品牌升級和興趣消費。他表示,名創優品在海外的影響力遠遠大于國內市場,目前已覆蓋多個國際知名商圈,海外市場仍然是名創優品最重要的戰略市場。而在國內市場,名創優品將繼續做好產品升級,打造好看、好玩、好用的“三好”產品,圍繞興趣消費做品牌升級。

“今天物質非常豐富,讓消費者愿意買,光有價格是不行的,必須讓消費者感興趣?!比~國富表示,名創優品率先在國內提出興趣消費的概念,抖音也在加碼興趣電商,這樣的“巧合“,也側面證明了興趣消費時代的到來。

事實上,關于此,名創優品早有布局。早2020年初,名創優品就拋出了名為“X-戰略”的第二曲線戰略,通過內生孵化和對外投資等方式,先后布局了多條新興賽道,搶占興趣消費制高點。TOP TOY就是其中的典型代表。

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據介紹,TOP TOY是名創優品在2020年12月推出的潮玩夢工廠品牌,產品涵蓋積木、手辦、盲盒等品類。除了大力招財、BUZZ、TAMMY、TWINKLE等原創IP外,TOP TOY還與三麗鷗、迪士尼、漫威、萬代等世界級頂級IP方達成合作,打造多品類、多IP的潮玩消費體驗,啟幕全民潮玩時代。

依托名創優品廣泛的零售經驗、供應鏈能力和成熟的平臺化能力,TOP TOY發展十分迅速,根據弗若斯特沙利文報告顯示,截止2021年底,TOP TOY共有89家門店,GMV達到人民幣3.74億元,在中國潮流玩具市場以品牌線下門店為主要GMV來源的參與者中排名前三。

踏中市場熱捧的潮玩賽道,TOP TOY可謂是含著金鑰匙出生。在整個消費大換代時期,雖然目前看來TOP TOY等新品牌的業績還遠沒到可以支撐名創優品業績發展的程度,但是其發展潛力不容小覷。

據了解,名創優品本次香港上市募集的資金凈額約4.8億港幣,在資金使用用途中將新品牌孵化列入其中。相信在興趣消費大潮和資本市場的雙重助力下,TOP TOY等新品牌將跑出一條亮眼的增長曲線。

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而對于名創優品來說,如果能講好基于TOP TOY等新品牌、新賽道的興趣消費故事,將有利于企業快速獲得港股市場資本的青睞,助力實現企業“百國千億萬店”藍圖。


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