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燃爆!下半年首展,美業的“煙火氣”回來了

趨勢CiE美妝創新展 化妝品觀察 記者 ·  2022-07-07
美業下半年開戰。

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“人間煙火氣,最撫凡人心”。

上半年多點爆發的疫情,持續下行的消費數據,按下暫停鍵的美業活動,讓美妝市場陷入了一場前所未有的沉寂。彼時,不少行業人士痛心疾首地吶喊:“這大概是近10年最慘淡的一年了”。

今天(7月5日),由品觀和化妝品觀察主辦的2022CiE美妝創新展,用人氣駁回了這些唱衰論調,用實力論證了美業的超強韌性,也為行業找回了這抹熱氣騰騰的“煙火氣”。

作為今年下半年第一場美妝展會,此次創新展以“新品牌、新買家、新生態”為主題,聚焦產業新資源?,F場4.5萬㎡的展區內劃分出了進口品、代工廠、包裝、新國貨四大主題展館,還首設了VIP展區和新品空間站展區,覆蓋供應鏈、品牌商、生態資源等全產業鏈資源的600+展商,匯聚在杭州國際博覽中心,集中呈現出美妝產業創新力量。

開展首日,現場觀展人數爆棚。上??得绹H生化有限公司副總經理王淀華在朋友圈直言:“沒想到疫情之下人還這么多,嚇得我馬上把明年的位置訂了?!睋?,目前2023 CiE美妝創新展已有多個展館的黃金展位進入搶位期。

“我們始終相信,經歷這次洗禮,產業一定也會迎來全新的時代。CiE美妝創新展將努力成為化妝品產業新品牌、新人群的第一入口,攜手更多有創新精神的企業為產業注入新的活力,用我們每個企業的韌性精神共同構筑產業韌性,開啟一個新的時代?!?022CiE美妝大賞暨高端閉門社交晚宴上,品觀董事長、CiE美妝創新展創始人鄧敏信心滿滿地說道。

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01

拼人氣

“上半年大家都憋壞了,急需要一場展會重拾信心”、“人還是多,希望這是行業回暖的一部分”。2022CiE美妝創新展第一天,超乎預期的高人氣成為展商與參展觀眾的共識?;瘖y品觀察發現,有幾個展位尤其“力壓群芳”,堪稱當天的最高人氣選手。

位于VIP展區入口處的佩萊集團,一整天都被前來咨詢的客戶圍得水泄不通。除了優渥的地理條件,過硬的產品品質與層出不窮的新品,也是佩萊集團此次吸睛亮點。據介紹,佩萊帶來了UNNY CLUB悠宜、RNW如薇、艾遇3大主力品牌亮相,劃分出三個板塊分區進行展出。其中,UNNY CLUB悠宜主推防曬、底妝系列單品;RNW如薇不僅帶來了去黑頭鼻貼、氨基酸潔面慕斯、補水面膜等爆品,其和中國知名護膚專家、冰寒實驗室創始人冰寒合作研發的美白水乳套盒也首次展出;艾遇今年全新升級的多效清潔泥膜同樣備受矚目。

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日本原裝進口品牌多柚展位因布局活潑亮眼,還特備2000份禮品,并設立特色打卡區,吸引了眾多粉絲駐足。當天下午,品牌代言人AKB48TeamSH八位成員空降多柚新品發布會現場,再次引爆多柚展位。成員們在明信片和品牌墻上簽名,并與觀眾拍照留念,引發粉絲歡呼連連,現場氣氛異常熱烈,也為本屆創新展打造了一場營銷新范式。

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微生態科學護膚品牌璦爾博士,這次不僅帶來了益生菌精研光感盈韌面膜(酸奶面膜)和酵萃精研肌律御時精華露兩大主推新品,還將“璦爾博士善顏研院”體驗區搬到了現場。據介紹,該體驗區主打輕院線護理,以補水、修護為主要訴求,配合相應高科技儀器?,F場,璦爾博士體驗區秒變打卡點,吸引了不少參展觀眾前來體驗。

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02 

拼新品

“推新品”是本屆創新展最大的亮點之一?,F場不僅專門設置了以“掘金時代”為主題的新品空間站展區,彩妝、護膚、香水香氛等類目的精選新品在此大放異彩。在其他四大展館內,也有多個新國貨品牌展示了今年上半年上市的100多款新品,還有多家供應鏈企業最新研發的產品在展會上進行了首秀。

比如,華熙生物旗下米蓓爾品牌帶來了2022年的新品“乳液面膜”系列,將乳液和面膜兩大高功效品類相結合,開創乳液面膜新品類,一經上市便迅速打開市場,獲得業界與消費者的廣泛關注。

功效型毛孔精細護理品牌柏翠絲今年上新的“泛醇積雪草高保濕修護系列”也在展會上進行了亮相,據介紹,新品采用5項獨特的提取技術、2項舒敏專利成分、5重分子釘,針對“情緒肌”人群。

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紐西之謎于今年2月推出的防曬新品沁潤水感防曬隔離霜也吸引了不少參展觀眾駐足,主打“防曬”和“隔離”雙功效。展位相關負責人介紹,此款產品主推線下CS渠道,目前取得了較好的市場反饋。

韓國頭皮護理品牌瑪絲蘭今年上市的“1舒爽凈屑頭皮清潔膏”、“5代乳酸桿菌頭皮洗發水”也全新亮相,前者針對中國消費者洗護習慣而誕生,也是品牌首次與國內供應鏈進行合作的單品,后者則在韓國市場上市,通過此次展會亮相中國市場。作為液體發膜的開創者,瑪絲蘭曾憑借“8秒液體發膜”明星單品打響品牌聲譽,此次亮相的新品也備受眾多新老客戶期待。

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進口品牌MISTINE蜜絲婷在2022CiE美妝創新展上,同樣大規模上新。除了爆品“小黃帽”防曬品,MISTINE蜜絲婷還展出了男士防曬、兒童防曬、身體防曬、敏感肌專用防曬等一系列新品,另外全新升級的底妝、遮瑕、眼妝等部分單品也在其展廳露出。

值得關注的是,MISTINE蜜絲婷母公司栢特薇推出的新品牌ROPO,也是首次以全系列產品亮相展會,該品牌主打唇部護理,產品包括唇膜、潤唇膏、唇部精華等,共計9個SKU,定位相對親民,價位區間為49-118元,主要面向中國市場,目前主要在天貓渠道,接下來有布局線下的計劃。

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03

拼科技

于當前的美妝行業而言,科技無疑是第一生產力,也是產品品質與差異化的“保險杠”。本屆創新展上,不少上游企業就秀出了隱藏的科技實力,讓行業眼前一亮。

作為一家創立于1996年的專業化妝品ODM生產企業,綿儷此次帶來了多款應用新技術的產品,比如氨基酸潔面泡泡,應用了“變色泡泡技術”,使用時30秒泡泡即會變色,消費者可輕松掌控潔面時間;外型酷似棒棒糖的“棒棒糖美肌粉”,則運用了粉包水技術,看似粉狀類的精華產品一抹即化,兼具六大功效和使用趣味性;此外,還有采用了雙層技術的“雞蛋霜”、唇部泡泡磨砂膏等明星產品,均顯創意與科技。

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另一家也有著20余年歷史的化妝品代工企業——奧蓓斯,這次帶來的雙管雙效潔面、分區潔面、智能捕捉潔面泡泡、擁有獨家專利OHO封口技術的手膜等產品,同時兼具新意與多重功效。

日本優質眼線筆研發與制造商晴姿這次則帶來了珠光眼線筆、砍刀毛刷眼線液筆、超細毛刷臥蠶筆三類“新手友好”眼妝產品。其中,珠光眼線筆采用日本進口專利引水芯,解決了普通眼線筆易堵塞的難點,同時采用大片玻璃微珠增加眼線液閃亮度。在產品外觀上,晴姿將極細電化鋁結構運用于新品中,賦予眼線筆更高級的外觀。

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全國首家將凍干制劑等引入化妝品的ODM/OEM企業——廣州市暨源生物科技有限公司,此次攜六大系列新品亮相展會。據介紹,Sn系列即為凍干類產品,其利用凍干黑科技封存鮮活修護能量,將首創的凍干乳與精華液分開罐裝,利用凍干乳保留成分活性,再通過精華液激發活性,在保障產品安全性與穩定性的同時,追求最大程度的功效。

04

拼功效

無功效不護膚,隨著消費者的認知升級和互聯網平臺的種草,越來越多的人開始對功效護膚感興趣,功效護膚也由此成為當下最火的賽道,這從此屆2022CiE美妝創新展便可見端倪。

順應功效護膚市場趨勢,貝豪全球首創鉑金面膜,實現功效面膜革命性提升。據介紹,鉑金,俗稱不會衰竭的抗氧化劑。貝豪創造性地運用鉑金纖維膜布,在增強使用體驗的同時,其膜布也自帶抗氧化力,形成膜布與面膜內容物“雙重抗氧”之優勢。如今,貝豪的鉑金面膜已經過SGS權威檢測認證,在淡紋、亮白、緊致、嫩膚等方面具有明顯效果,引領面膜進入功效“鉑金時代”。

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作為功效護膚定制專家,樂美達生物也重磅推出新品“玻尿酸極簡至美系列”。該系列以“HA+乙酰殼糖胺+甘草酸二鉀”為核“芯”配方公式,將產品配方成分控制在13種左右,主打快補水、高保濕、穩屏障等功效,配方極簡敏感肌人群也可使用。

伊斯佳則瞄準細分賽道,圍繞防脫育發、燙染修護、泥類清潔、面部美白等品類,展出了系列新品。其中,針對面部美白的377 Plus系列產品是首次亮相線下展會,該系列主打“靶點祛黑·長效延白”功效。

05

拼創意

在這屆2022CiE美妝創新展上,各大品牌爭相推出自家獨具特色的創意產品,吸引了參展商的眼球。

典型如,彩妝制造商永霏化妝品推出的新品——礦姿COOZII與Pepe的聯名潮玩香薰蠟燭“點一悲”,該系列精選白桃、檸檬、蘋果、巧克力等四種香型,分別打造出桃喜、檸好、發發、巧樂四款樣式,可愛的名字配上悲傷蛙丑萌的造型,吸引了眾多消費者的關注。

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與此同時,礦姿COOZII還攜手Pepe打造了潮玩盲盒香薰蠟燭“小歡喜”系列,“不知道造型,不知道香味,也不知道里面藏著什么小紙條,一切都暗藏驚喜,讓你感受到生活小歡喜”,永霏化妝品的展位負責人如是表示。

杭州珵美生物技術有限公司則秀出了多款打破傳統模式的產品。以卸妝膏為例,其將獨家工藝和配方相結合,在乳化快、清潔能力強的基礎上,打造出別具一格的蛋糕、水果造型。據悉,珵美生物可根據客戶需求,定制化打造各種造型的卸妝膏。

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稚優泉針對“z世代”,秀出了炫酷新品“萌爪甜心腮紅”,外殼是萌萌的貓爪形狀,透明的設計可以直接看到腮紅的色號,這種粉嫩又軟萌的設計妙趣橫生,成功狙擊少女心。

06

拼家底

在這場美妝大秀上,各企業同臺競技,秀出十八般武藝,可謂搬出了家底。

2021年備案完成的“001號”新原料,花落中科光谷,后者于2014年被認定為國家高新技術企業。此次2022CiE美妝創新展上,中科光谷展出了運用該款新原料研發的“自然堂燕窩酸御齡凝脂面膜”等產品。與此同時,中科光谷還是天然β-胡蘿卜素、蝦青素、番茄紅素、聚谷氨酸鈉等功能性原料的全球供應商,致力于從源頭為美妝品牌賦能。

作為美妝采購平臺垂直領域的領頭羊,小美誠品攜100+品牌、400+SKU亮相2022CiE美妝創新展,其中包括兩大新入駐品牌祖卡絲達JOEKASTA、尋薈記。為了讓更多參觀者了解這些來自全球的“尖貨兒”,小美誠品還在展位前設置了轉盤互動小游戲,關注官方賬號即可有機會贏取禮品,使得展位前一度排起了長隊。

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除此之外,諾斯貝爾還展出了六大功能分區,分別是速溶精華區、洗護區、卸妝區、涂抹面膜區、功效護膚區、凍干面膜區,共計87個sku;奧蓓斯則帶來了6大主題系列產品,共計54款SKU,產品種類涵蓋了清潔、膠囊、護膚、身體護理、面膜、手足膜等。

07 

拼顏值

好看,是在品牌眾多的美妝展會中吸引眼球的最佳方式。本次展會上就出現了不少“顏值”吸睛的展廳。

搖滾動物園展廳以“紫色”、“白色”為主色調,將“浴缸”、“泡泡”等元素搬到展臺,現場打造“浴室時光”場景,這和其“關上浴室門,就是搖滾動物園”的品牌理念互相呼應。

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展臺內,搖滾動物園將產品與場景融為一體,打造了一個專屬年輕人的烏托邦,其背后是品牌對美學、生活方式乃至內在人文與外部世界的看法,亦可說是對于自身品牌精神的塑造。而對年輕人來說,當品牌自帶某種“氣質”時,就會毫不費力地吸引到氣味相投的他們?,F場,搖滾動物園展臺成為當之無愧的“人氣收割機”。

同樣以“顏值”驚艷亮相的,還有C咖小罐膜。其展位以明黃色為主色調,外觀形似“小罐”形狀,側面以“娃娃機”造型展示品牌和產品,極具創意;產品陳列上,利用“小罐”積木拼搭形成多樣化陳列,并以色彩分區擺放,既具趣味性,又展示了小罐膜對應的不同功效,C咖小罐膜用豐富、沖擊力強、潮趣的色彩,制造個性獨特的護膚體驗,也十分符合其“高顏值、有趣、有料”的品牌特點。

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另外,樹液護膚獨立品牌MAYCOOP玫柯,這次在展位設計上,也獨具創意,通過動漫線條布局了一個二次元空間,并搭建了窗臺、化妝臺等多個場景,成為2022CiE美妝創新展上的一大亮點。

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08

拼環保

化妝品行業更新換代,也促使包裝行業不斷創新。在國家倡導綠色經濟、實行限塑令的大前提下,“綠色包裝”產品理念逐漸受到推崇。此次參展的不少品牌和上游供應鏈企業均已經有意識地主動將原料替換成更環保的材料。

如專注于海洋與科學相融合的護膚品牌Ocean Fantasy海洋幻想,其潔面乳等相關產品的軟管中添加了20%的海洋再生塑料,讓產品更環保;日本原裝進口品牌多柚展出的mini版鮮萃系列面膜,主打小體量外包裝,更加注重環保、便攜。

國內化妝品包裝龍頭企業錦盛新材也研發了可降解材料PCR用于化妝品包裝領域,目前已經可用于產品生產;攜多款包材亮相的高潔麗,同樣帶來了更環保的植物基PET樹脂包材,該包材具有減碳節排的效果,有望成為化妝品行業包材市場的新風向。位于VIP館的廣東明頓,則是主打“環?!备拍?,展出的電商環保產品、高端環保護膚品瓶、高端護膚品瓶都是采用的環保材質。

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此外,許多上游企業展出的硅膠限量閥掀蓋、止回閥掀蓋(限量流出還止回)、PCR掀蓋(使用80%PCR材料)等包材,也均屬于環保設計。

(文/董瑩潔 石鈺 蔡杏)


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