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功效時代,面膜如何創新?

趨勢CiE美妝創新展 肖佩 記者 ·  2022-07-06
以功效破“內卷”。

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今日(7月6日),在2022CiE美妝創新展1B館,諾斯貝爾專場特備活動順利開幕?,F場,諾斯貝爾業務推廣部總監黃泳華以“功效時代,面膜如何有效又創新”為主題,進行了精彩的分享。  

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諾斯貝爾業務推廣部總監黃泳華

她指出,隨著新法規的落地,實效護膚將是消費者關注的長期主題。這一點也有跡可循,根據2022年面膜品類趨勢洞察報告,消費者購買面膜的最關注因素分別為功效、膚感、成分。

于當下的品牌而言,“已通過評價/功效驗證”將成為最吸引消費的產品宣稱,“功效成分添加量”將成為新品開發重點關注內容。而面膜作為護膚品類中聲量、銷量、爆品率均位居前列的品類,同樣如此。

然而,在功效護膚時代,面膜市場也存在三大痛點,這主要體現為市場亂、功效難、消費嚴。由于面膜成本相對較低,且是易消耗品,功效也較難做,在過去多被當作引流品,這也導致了低價競爭等系列問題?!皶r至今日,面膜已然從流量品轉變為了剛需品,產品的功效進階至關重要?!?/p>

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作為全球第一面膜代工廠,諾斯貝爾持續產出高質量面膜精品。根據美麗修行大數據,去年5月《化妝品注冊備案管理辦法》實施后,諾斯貝爾面膜仍保持茁壯成長,其新品面膜備案數高達491款。此外,黃泳華表示,今年諾斯貝爾新推出了30余款功效面膜。

針對當下的市場痛點,諾斯貝爾的五大優勢則可以助力品牌創新,具體來看,一是成分/技術優勢;二是配方及產品優勢;三是膜布優勢;四是敏銳洞察點;五是成本優勢?;诖?,在產品開發過程中,諾斯貝爾不僅可以保障面膜產品的功效和膚感,還可以從源頭著手,讓成本可控。

“面膜雖‘卷’,市場很大。創新無論大小,膜力未來可期?!秉S泳華說道。

今天,2022(第二屆)CiE美妝創新展在杭州國際博覽中心開幕,4.5萬㎡的展區,包括了進口品主題館、代工主題館、包裝主題館、新國貨主題館四大展館,以及VIP展區和新品空間站展區,共計600+展商參展,覆蓋供應鏈、品牌商、生態資源等全產業鏈資源,呈現美妝產業創新力量。(想要了解本屆展會亮點和趨勢,點擊進入展會直播頁

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