下載APP
掃碼下載品觀APP,
與化妝品產業一同進化!
搜索

紅人未來往哪走?這場會給出了答案

CiE美妝創新展 余件 記者 ·  2022-07-06
新局面。

1656903682341215.png

7月5日,2022CiE美妝創新展紅人專場特備活動,在杭州國際博覽中心1D館順利舉行。

美妝護膚成分黨鼻祖/《護膚品全解碼》作者Kenjijoel、坐擁全網千萬粉絲/國際認證化妝師崔佳楠、專業輸出成分干貨/護膚養生全能選手黑心少奶奶、老鐘駕到品牌創始人鐘婉、全網粉絲1200W的頭部美妝博主唐心蛋Candice多位紅人、大咖齊聚現場。

作為當下極具影響力的美妝意見領袖,上述紅人分別就美妝市場趨勢,以及如何延續KOL生命力等話題展開了深入討論。

遵從行業趨勢

構建“三贏”格局

“隨著功效護膚概念的興起,化妝品逐漸從‘玄學’走向‘科學’?!?/p>

微信圖片_20220705195600.jpg

Kenjijoel表示,品牌端想要抓住這個“無功效、不護膚”的時代,必須從三個方面出發:1、回歸理性,從研發設計角度出發,確定護膚品功效目標;2、擺脫過度營銷,慢下來,從合規宣傳角度、重拾民眾信心;3、從長期發展角度出發,提升行業建設,以及從業人員理論水平以及收入水平。

此外,在滿足基礎功效的同時,品牌還可以從“奢華高端、可持續環保、國風美學、性別平權”等不同方向和賽道進行探索,進而形成品牌差異化。

當品牌以差異化定位、過硬品質逐步邁向功效時代時,作為產業生態重要參與者的紅人,也應該不斷提升自身格局。

微信圖片_20220705195613.jpg

“最好是能實現‘三贏’?!碧菩牡癈andice表示,只有努力促進用戶、品牌和紅人的三方共贏,才能構建整個消費品市場的穩定性,而這三者中,用戶占據絕對“C位”,無論是品牌的產品研發,還是紅人的內容建設都必須圍繞消費者的喜好和需求來展開。

但相比于品牌和紅人,占據C位的用戶始終處在被動狀態,也因此,唐心蛋認為,真正實現“三贏”的方法,需要在堅持長期主義的基礎上,做到不過度拔高用戶的期待值,并有意識地對用戶進行正確的引導和教育。

借爆款內容和人格品牌打造

讓“缸”永遠滿著

除了從著眼宏觀市場環境和趨勢,紅人還需要從自身專業能力出發,扮演好“意見領袖”的角色。

微信圖片_20220705195605.jpg

現場,擁有千萬粉絲的美妝博主崔佳楠,就“紅人如何保持競爭力”這一話題展開了自己的分享。他認為,今天,KOL保持競爭力的關鍵在于,構建跨平臺生存能力,敢于跳出舒適圈不斷自我折騰,珍稀羽毛不隨意透支粉絲信任,并且不斷保持學習,讓自己的那口“缸”永遠滿著。

微信圖片_20220705195608.jpg

而黑心少奶奶則認為,爆款內容是助力紅人持續快速吸粉的一大“法寶”。

“80%的博主都是靠20%的爆款內容‘火’起來的?!焙谛纳倌棠瘫硎?,接下來,紅人需要持續深耕自己的內容能力,并且不斷提升內容的爆款率。

而打造爆款內容需要做好4個方面:1、打造具有“記憶點”的獨特標簽;2、結合高流量、高熱度的話題進行內容制作;3、持續輸出能夠引發共鳴的觀點,給人以精神啟發;4、滿足消費者對于收獲美妝知識、收獲快樂的需要。

此外,強化IP、塑造人格化品牌,也是紅人立于不敗之地的重要舉措。

微信圖片_20220705195553.jpg

“打造一個人格化品牌,需要經歷三個階段,即網絡紅人階段、KOL階段,最后才能真正上升到人格品牌?!崩乡婑{到品牌創始人鐘婉如是表示。

而打造真正“人格品牌”,除了有明確定位,還需要從“三品五力”出發,提升品牌的市場競爭力。鐘婉強調,所謂“三品”指的是產品、人品、企品;“五力”則包括創新力、品質力、市場力、成長力和共情力。

從現場多位紅人的分享內容來看,如今,紅人正在從過去一味追求流量的階段,進入到一個“思考如何才能實現高質量、可持續發展”的全新階段。而這些全新的思考和探索,也將推動紅人乃至整個化妝品產業,產生新的變化。

今天,2022(第二屆)CiE美妝創新展在杭州國際博覽中心開幕,4.5萬㎡的展區,包括了進口品主題館、代工主題館、包裝主題館、新國貨主題館四大展館,以及VIP展區和新品空間站展區,共計600+展商參展,覆蓋供應鏈、品牌商、生態資源等全產業鏈資源,呈現美妝產業創新力量。(想要了解本屆展會亮點和趨勢,點擊進入展會直播頁

【版權提示】本文為作者獨立觀點,不代表品觀網/品觀APP立場。如需轉載,請聯系原作者。如對本站其他內容有授權需求,請聯系meiti@pinguan.com。
巴厘日化梅瓊予鐘婉王婷曹安泰胡周蝶張傲妮劉美杉劉歡徐雅菁...   等1638人看過此文章

參與評論(0)

登錄后參加評論
參與討論前請先登錄
發表評論
點擊加載更多

相關閱讀

Copyright ? 2019 品觀科技版權所有 / 鄂ICP備17026809號-1 鄂公網安備42010602003314號
欧美眼影和日韩眼影,日本激烈高潮无码观看,我半夜摸妺妺的奶