下載APP
掃碼下載品觀APP,
與化妝品產業一同進化!
搜索

鄧敏:共筑產業韌性

CiE美妝創新展 鄧敏 品觀APP創始人 ·  2022-07-05
開啟一個新的時代。

1656903682341215.png

好的聚會是怎樣的?

今晚是全行業今年第一次大型社交聚會,我們也等到了上海的朋友們,不少企業為了能參會,提前很久就出來隔離,現在參會是需要勇氣的,我們非常的珍惜,做為主辦方,為大家帶來怎樣的一場高質量的聚會?

微信圖片_20220705184612-tuya.jpg

好的聚會主角是客人,主人的責任是選擇好客人,營造好客人與客人連接與交流的場景,今天受邀到場的560位嘉賓由特邀嘉賓、重點展商、VIP買家、獲獎企業、重點渠道、新青年組成,企業類型涵蓋了產業生態的每一類角色,所以,每一位客人即是需求方也是被需求方,大家基于對品觀的信任而來,我們希望每一個連接可能都會帶來優質的合作,彼此需要的社交才是高質量的聚會。

渠道還有價值嗎?

如何選擇嘉賓來自我們的資源盤,也是一個產業生態圈,以品牌為核心,品觀最大的資源就是渠道資源,今天的美妝大賞主要是全渠道的獎項,品觀到杭州的幾年,我們迅速拓展了線上渠道,構建了產業全渠道的資源。

2018年前,品牌創建的邏輯是先ToB,然后再ToC做消費者影響,渠道是一個品牌創建最核心的資源,我們曾經將渠道比喻成品牌的中間脊梁,隨著互聯網改變了新一代消費者,品牌創建的邏輯也發生了變化,新銳品牌開啟的ToC時代,短短數年間,新銳品牌如雨后春筍般蓬勃發展起來,去年,隨著資本退潮,互聯網紅利逐步消失,新銳品牌開始遇到發生瓶頸,構建全渠道成為新銳品牌們開始重視并努力突破的能力。

疫情3年里,我們看到線上線下渠道都發生著非常大的變化,隨著越來越多元,越來越碎片渠道的出現,渠道更像品牌的毛細血管,正是暢通的渠道支撐起品牌韌性。

渠道肯定是有價值的,對于品牌,挑戰來自如何構建全渠道的和諧共生的的價值,這個需要在合作中去探索,重新定義不同渠道對于品牌建設的不同價值,以新的價值重構全渠道和諧共生的關系。我們期待大家能在不斷的交流,深入的合作中實現創新與突破。

CiE有什么?

微信圖片_20220705184708_看圖王.png

做企業一般要有個儀表盤,還要有個北極星數據指標,我們CiE就有個資源盤,資源盤以品牌為核心,原料、工廠、包材、線上渠道、線下渠道、平臺、服務機構等等,形成了豐富的產業生態。

2018年APP上線,到現在我們平臺上入駐了3000+企業,100000+專業用戶,去年我們開始做CiE線下展覽,其實是對我們365天為平臺客戶與用戶提供資源對接服務的檢驗,如何不斷擴大資源盤,我們的北極星指標就是平臺的入駐企業與專業用戶指標,有了CiE的資源漏斗,每一次線上或者線下的活動都是對我們資源進行標簽化的過程,我們數據的標簽越精細,未來精準對接的可能性就越大,去年創新展,展商一致認為我們的展雖然不大,但非常的精準,這也進一步讓我們相信,我們的儀表盤與北極星指標是正確有效的。

品觀能做什么?

微信圖片_20220705184711_看圖王.png

媒體銷售的是影響力,所以媒體服務的往往是大客戶,中小品牌的需求主要是招商,有了CiE展覽,我們就可以服務更多的中小品牌。我們想像的場景是,當創始人有了品牌夢想,CiE就能為他提供好的供應鏈資源,當品牌上市,有了好的消費者數據后,就可以參與CiE線上直播招商接觸渠道資源,當團隊組建了渠道部門,就可以參與CiE全年的線上線下活動,迅速構建全渠道的市場網絡,走過了從0到1,從1到10的階段,就可以配合媒體+CiE進一步優化渠道,放大市場。新一代的品牌擅長做ToC的事情,如果能在ToC的優勢上,同時構建好ToB的能力,相信便會成長為可持續、有韌性的品牌。品觀期待能陪伴品牌成長,服務品牌的全生命周期。

品觀下半年做什么?

微信圖片_20220705184738.jpg

正如沈會長所言,品觀也是產業具備韌性企業里的一員,當今年只剩下半年時,我們也將和大家一起與時間賽跑,8月初在上海,我們將舉辦一年一度的中國化妝品大會,今年大會的主題是“韌性生長”;9月底我們將升級山東省的巡展,將全國的資源帶到山東省,同時也深度連接山東省的全渠道資源;10月舉辦鄭州巡展;12月在廣州舉辦中國化妝品年會,根據平臺用戶找貨的節奏,下半年還有秋季和冬季兩場在線找貨節,對企業而言,線上直播招商是一種非常好的補充,這也是CiE線上線下雙線并行的差異化價值所在。

說了這么多,都在說品牌,其實我們還有非常重要的客戶是工廠、原料、包材企業,以及各類生態資源企業,在我們看來,代表產業的是品牌,因為只有品牌才能被消費者感知,如何讓產業令人尊敬,也一定是有值得消費者尊敬的品牌,新法規之后,中國品牌正處在一個全新的時期,品牌也是反向促進上游供應鏈和下游渠道迭代進步很重要的抓手。以品牌為核心驅動優質生態資源的連接,這是品觀的儀表盤。

展覽從功能來看,是商貿活動,這當然是我們必須追求的目標,但更吸引我們的是,展覽更是文化創意產業,線下展覽我們是小白,還很不專業,這次因為疫情的原因,有很多不足之處,還請大家多多包涵,特別感謝一直支持我們的展商和專業買家。

疫情3年,品觀最大的收獲是檢驗了我們的韌性,我們始終相信,經歷這次洗禮,產業一定也會迎來全新的時代,所謂悲觀者往往正確,樂觀者往往成功,在大家的支持下,我們將努力成為化妝品產業新品牌、新人群的第一入口,攜手更多有創新精神的企業為產業注入新的活力,用我們每個企業的韌性精神共同構筑產業韌性,開啟一個新的時代。

今天,2022(第二屆)CiE美妝創新展在杭州國際博覽中心開幕,4.5萬㎡的展區,包括了進口品主題館、代工主題館、包裝主題館、新國貨主題館四大展館,以及VIP展區和新品空間站展區,共計600+展商參展,覆蓋供應鏈、品牌商、生態資源等全產業鏈資源,呈現美妝產業創新力量。(想要了解本屆展會亮點和趨勢,點擊進入展會直播頁

【版權提示】本文為作者獨立觀點,不代表品觀網/品觀APP立場。如需轉載,請聯系原作者。如對本站其他內容有授權需求,請聯系meiti@pinguan.com。
管詠詩張紅亭王霜胡媛媛劉磊徐璐鄧敏劉思思唐霄王穎...   等2943人看過此文章

參與評論(0)

登錄后參加評論
參與討論前請先登錄
發表評論
點擊加載更多
品觀網

鄧敏

品觀APP創始人

155

文章總數

最新會議

全部會議
廣告
品觀APP
  • 品觀新聞
  • 品觀找貨
  • 品觀知識
下載品觀APP,與化妝品產業一同進化!
廣告

相關閱讀

Copyright ? 2019 品觀科技版權所有 / 鄂ICP備17026809號-1 鄂公網安備42010602003314號
欧美眼影和日韩眼影,日本激烈高潮无码观看,我半夜摸妺妺的奶