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“面霜皇后”再推新

品牌原創 余件 記者 ·  2022-07-04
升華經典。

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以古時智慧,潤當代肌膚。

今年6月,始于1980年的皇后品牌再次上新。據悉,本次上新的“皇后片仔癀御容臻致珍珠膏”,重磅推出6大功效升級產品,匠心設計產品成分,匯聚8大美膚能量,滿足消費者奢華臻享的護膚需求。

某種程度上,新品也可以被稱作是“皇后牌”珍珠膏的第三代產品。在此之前,皇后品牌已推出經典款“小瓷瓶”珍珠膏和明星爆品“皇后白金級珍珠膏”兩大經典產品,并分別創下年銷超250萬瓶、近50萬瓶的佳績。

如今,新品珍珠膏再次在“皇后白金級珍珠膏”基礎上耀世升級,彰顯了品牌在研發方面的頂級技藝,更進一步完善了“皇后輕奢草本護膚系列”的產品矩陣。

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早在去年全國零售商峰會上,官方就明確提出“將在2022年完善皇后輕奢草本護膚產品線”,并陸續推出“抗皺緊致、舒緩保濕、美白淡斑”三個系列的功效性產品。

面霜領域的“佼佼者”

“皇后”在面霜品類已深耕40余年之久。

上世紀80年代,皇后品牌就推出了一款具有“補水保濕、淡紋舒緩、提升肌膚彈性”等多重功效的“小瓷瓶”珍珠膏。憑借獨特功效,以及沁人心脾的蘭花幽香,該產品一經問市就風靡海內外。

到如今,這款暢銷近40年的“瑰寶級”國民面霜,更是成為鏈接幾代人美好記憶的傳世經典。

然而,在保持經典的同時,“皇后”也在不斷擁抱變化,并根據市場需求和消費者洞察,推出貼合時代、符合當下審美的進階型產品。

也正是在這一背景下,皇后品牌于2013年對“小瓷瓶”進行了全面功效升級,自此,“皇后白金級珍珠膏”作為品牌第二代面霜產品正式問市。

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上市以來,“皇后白金級珍珠膏”憑借保濕滋潤、淡紋彈潤功效,以及為肌膚帶來的“透、潤、滑”等改變,受到廣大消費者的一致好評,并被譽為“多能面霜”。

此次上新的“皇后片仔癀御容臻致珍珠膏”更是在此基礎上的又一次升級。

官方介紹,相較于前兩款珍珠膏產品,新品甄選“神經酰胺、植物甾醇、膽甾醇、牛油果樹果脂、白池花籽油、水解珍珠、Lipochroman-6*、透明質酸鈉”8大美膚成分。

在甄選珍稀成分的基礎上,品牌前后經過1年多的配方研究,最終實現了“抗皺、緊致、修護、舒緩、補水、保濕”6大功效。而這也讓其斬獲“百搭面霜”之美譽,社交媒體上,更有不少消費者稱該產品“增強了肌膚保濕屏障”,給肌膚帶來了“皇后般的寵愛”。

一次次推陳出新的背后,不僅彰顯了輕奢草本護膚品牌“皇后”,深耕面霜領域的決心,更突顯了皇后品牌不斷“承襲經典、升華經典”的實力。

以“實證”論功效

“研發”是支撐皇后品牌跨越時間周期的最大底氣。

據了解,在過去幾年間,片仔癀化妝品公司參與制定了14項行業標準,核心產品均通過權威三甲醫院臨床測試,入選了國家高新技術企業。

片仔癀化妝品公司旗下的皇后品牌,也始終秉承著嚴苛標準來進行產品開發,投入市場的產品符合甚至高于國家或行業標準。 

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《化妝品功效宣稱評價規范》實施以來,品牌更是積極響應政策號召,開展了由第三方權威機構鑒定、消費者試用評價、實驗室功效評價和人體功效評價檢測。

針對此次新品,經第三方權威機構開展的人體功效實驗評價和消費者試用評價:通過31名28-53歲的中國成年健康女性受試者,在正常情況下,連續使用28天“皇后片仔癀御容臻致珍珠膏”產品,依據人體功效評價試驗結果,認為該產品具有舒緩、抗皺、修護、緊致和保濕的功效。

事實上,不止新品,目前片仔癀化妝品公司旗下核心產品,也已陸續開啟了第三方功效評價檢測,“預計今年年底之前,公司旗下大部分產品均可完成功效評價測試”。

官方介紹,截至目前,公司已在產品安全性和功效檢測方面,投入了數千萬元。

而這也意味著,片仔癀化妝品和皇后品牌雙雙進入一個“以實證論功效”的時代。未來,隨著品牌在研發方面的不斷投入,用戶信任的不斷積累,兩大品牌勢必也將進一步凸顯“安全有效”的代名詞。

借營銷攢“口碑”

在這個“酒香也怕巷子深”的年代,皇后品牌借助多媒體平臺進行宣傳,讓新品實現了最大曝光。

截至目前,包括微博、微信、小程序等在內的所有品牌官方渠道,均對新品進行了大力宣推。比如,新品發布前后,“片仔癀化妝品”各大官方自媒體平臺,就對新品珍珠膏進行了多次“劇透”和推薦。

不僅如此,官方還于6月30日開啟一場“招募新品體驗官”的直播,帶領消費者了解、體驗產品的同時,也進一步加深對品牌的喜愛。

未來,品牌還將通過明星種草、主流社交媒體,以及地標廣告、機場廣告等多元化形式,實現全方位、立體化曝光;借軟文、達人、時尚雜志、美妝欄目、綜藝、品牌代言人等具有傳播力和影響力的方式,打造口碑沉淀,實現全民種草。

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線下,品牌則通過“產品組合+專業護膚手法”等方式,一面拓展新用戶,一面積攢老用戶口碑,以此實現更大的口碑裂變,幫助終端開展會員精細化維護。

為此,品牌基于前期“耀白淡斑組合”的良好口碑,新品御容臻致珍珠膏替代皇后白金級珍珠膏加入到品牌“王牌項目”中,將“耀白淡斑護理項目”升級為“透白淡斑護理項目”,重磅推出全新“片仔癀牌透白淡斑禮盒”,由“6大功效奢護”的皇后片仔癀御容臻致珍珠膏、口碑淡斑CP“珍珠臻白亮采精華液+珍珠臻白亮采煥膚膏”以及“元氣小藍瓶”御潤悅膚水等明星產品組成,集“保濕凈澈、美白淡斑、抗皺緊致、舒緩修護”為一體的新組合——透白淡斑組合,這一新項目,勢必也會給消費者帶來全面升級的奢華護膚體驗。

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據了解,接下來,“皇后”將持續在珍珠膏系列上發力,并計劃推出一款“千元面霜”,以傳承和創新致敬經典。

自此,皇后品牌將通過不斷升級的面霜產品,創造新的銷量奇跡,而這也將推動品牌成為“經時光御藏,蓄歲月底氣”的經典國貨大牌。

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