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破10億后,潤百顏又跨出一大步

原創 魏亞男 記者 ·  2022-06-06
因為熱愛所以專注,因為專注所以專業。

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2021年,對于潤百顏來說,是歷史性的一年。這一年,它踏進10億門檻。

2022年,是面向更長遠未來的一年。這一年,它在品牌的建設上跨出一大步。

在此背后,是其“因愛專注”的價值主張,越來越清晰地彰顯了出來:專注科研、專注產品、專注用戶、專注品牌力的打造。

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“把潤百顏打造成一輩子的品牌”,不僅是百顏品牌掌舵人楊君的決心,也是潤百顏團隊因愛而生的專注。專注玻尿酸科技護膚的潤百顏,不斷以科技突破,探索中國科技護膚新高度,致力于成為走向世界的國民品牌。

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多圈層傳遞價值主張

制造億級話題熱度

在美妝行業,從不缺乏跟隨者,而是需要更具引領性的破局者。作為始終專注于玻尿酸科技的潤百顏,認為每一個因愛專注的人,都值得一支小紅花。

為了將這一理念踐行落地,近期,潤百顏圍繞#給熱愛一支小紅花#話題,在微博、藝術展、街頭等開展系列營銷活動,以“熱愛”之名,激勵“專注”的人。

6月2日,潤百顏「因愛專注」系列態度片的首支正片,暖心發布。該片以非物質文化遺產“花兒”傳承人孔維芳、短道速滑奧運冠軍張會、國家注冊心理督導師國琦為主人公,通過她們因熱愛而勇往直前,因專注而成就領先的故事,傳遞因愛專注的無窮力量。

她們認為,“源自內心的熱愛,是獲得領先的重要品質?!彼齻兙歉髯詫I領域中的佼佼者,正如潤百顏始終在玻尿酸賽道穩扎穩打,不斷注入前沿科技力,引領著玻尿酸科技護膚行業。

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在微博上,數位美妝博主、攝影師、歌手、美食博主等不同領域KOL發布話題宣言,向用戶傳達“因為熱愛所以專注,因為專注所以專業”的理念,為活動話題推波助瀾,引發更多圈層討論。

其中,作家蘇芩發出“去熱愛書寫人生的深度,才不要一生庸庸碌碌”的話題倡導,引發眾多網友情感共鳴。截至目前,微博#給熱愛一支小紅花#話題閱讀量已突破1億。

潤百顏的#給熱愛一支小紅花#營銷活動,沒有停留在表面的形式,而是打破標簽化的“人群細分”范式,以細膩的文化視角鏈接目標人群。從不同圈層觸達,把品牌價值主張嵌入圈層自身的文化中,去生產出有傳播價值和深度的內容。

不僅如此,潤百顏還通過藝術跨界合作,觸達更多更優用戶。

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5月28日,潤百顏與蜷川實花北京展的公益聯名款,同步在天貓和抖音上線。聯名產品的外包裝融合了蜷川實花的作品,其以花為主題描繪女性內涵美,彰顯了此次活動主題#給熱愛一支小紅花#,蜷川實花“源于熱愛,成于專注”的信念也與潤百顏的品牌理念不謀而合。

獨家INFIHA玻尿酸科技又出新成果

開創玻尿酸抗老護膚新思路

為什么要提出和不遺余力的輸出“因愛專注”的價值主張?因為潤百顏本身就是一個因“熱愛”而“專注”的領軍型國貨美妝品牌。

在功能性護膚賽道,玻尿酸無疑是明星成分,而玻尿酸已然成為潤百顏的代名詞。

自品牌創立以來,潤百顏便深度聚焦玻尿酸科技的應用,并圍繞這一核心成分不斷進行升級進化產品。如今,隨著護膚理念的滲透和消費的升級,功能性護膚品牌需要進行破局才能找尋更為穩健的發展,而科技是第一生產力。

憑借華熙生物20年來的優質科研基因,潤百顏掌握玻尿酸核心技術,獨創的INFIHA?英菲智配玻尿酸科技更是不斷刷新著中國科技護膚新高度。

2021年9月,潤百顏第3代水潤次拋精華上市,首次應用了創新黑科技INFIHA- HYDRA,不僅提高了外源性補充玻尿酸的透皮吸收率,還顯著促進了皮膚內源性玻尿酸的生成,真正實現了雙源補充玻尿酸,構建立體補水生態圈。自此,玻尿酸護膚進入了“微納米時代”。

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今年4月,潤百顏HACE抗老系列上市,應用INFIHA?玻尿酸科技的最新成果INFIHA-YOUTH及微真HA4,首次實現了真皮層膠原蛋白與玻尿酸的雙重促生。

潤百顏一次又一次突破著玻尿酸科技的天花板。

時至今日,潤百顏次拋精華產品已歷經多次升級,產品功能不斷實現突破。對潤百顏來說,專注是一種日積月累的“笨功夫”,更是一個從量變到質變、厚積薄發的過程。

銷量是品牌力最好的證明。作為次拋精華開創者,截止2021年11月1日,潤百顏次拋精華已累計銷售超過3億支。

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目前,潤百顏已經擁有HACE抗老系列、屏障調理系列、水光盈透保濕系列等。皆是通過專注于玻尿酸技術創新,而產生新的產品形態。這不僅提升國貨護膚品牌整體話語權,也讓國貨成為成分與趨勢的引領者。

“我們的團隊有一個共性,一種死磕的勁兒?!痹跐櫚兕伷放普贫嫒藯罹磥?,這種死磕不僅體現在對更先進玻尿酸科技的研發上,還體現在“希望給消費者帶來更好的國貨精品”的信念上?!皾櫚兕佉鲆惠呑拥钠放?。我的長遠目標,是把潤百顏打造成專注玻尿酸科技護膚的品牌,做國貨精品,走向世界?!?/p>

“熱愛為由,專注為本”

品牌是企業最堅固的護城河,而品牌建設是一個系統的、長期的過程。從技術到產品,潤百顏在積累用戶口碑后,也通過公益活動建立起了在消費者心中的優質國貨品牌影響力。

今年,圍繞“因愛專注”話題開展了一系列圍繞鄉村學校的美育公益項目。

此次,潤百顏通過該聯名款開展公益活動——每位購買這款產品的消費者將成為潤百顏“因愛專注”公益活動的聯合捐贈人,將在6月通過中國婦女發展基金會定向捐贈100萬元,支持鄉村美育教育。

這不僅是潤百顏圍繞品牌價值助力鄉村振興、聚焦鄉村美育教育的一次公益活動,更是潤百顏品牌社會形象的升級。

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從“大”到“偉大”,縱觀全球市場,幾乎所有的百年企業都有這樣一個共同特質——對社會責任的重視和踐行。當企業運營的目標成為創造價值,最大限度激發關于產品、關于人的“真、善、美”,才有可能成就一家偉大的美妝企業。

一直以來,伴隨著品牌科技力的,是潤百顏傳遞愛的品牌價值和社會責任。未來,潤百顏仍將繼續深耕玻尿酸科技護膚,將因熱愛與專注,而更加專業。正如楊君對“因愛專注”的釋義——“熱愛為由,專注為本,哪里有熱愛,哪里就有專注前行的我們?!?/p>

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