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4年漲10倍,這個細分品類火了!

趨勢零售 天貓國際  ·  2022-04-21
嬰童防曬市場興起。

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春夏之際,親子露營、戶外運動成為新一代年輕父母“遛娃”的流行方式。這帶動了“嬰童防曬”細分品類的市場需求激增。

數據顯示,今年4月以來,天貓國際平臺上進口嬰童防曬產品的銷售額對比2月份增長了900%多。其中,海外品牌專為嬰幼兒研發的、成分簡單、配方安全的防曬產品最受歡迎。

“這幾年來我們觀察到,年輕父母們隨著自身防曬意識的增強,也開始非常關注寶寶的防曬需求?!碧熵垏H嬰童洗護品類運營負責人哲雨告訴記者,海外品牌往往產品成分、功能性以及研發理念上更領先,在引領市場的創新和發展。

來自日本、韓國、歐美的嬰童防曬品牌,加速通過跨境電商天貓國際成功試水中國。據悉,過去4年來,天貓國際嬰童防曬品類的進口品牌數量增長超140%,品類銷售體量漲了近10倍。

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(圖說:過去4年來,天貓國際嬰童防曬品類銷售體量漲了近10倍)

通過跨境電商率先入華、挖掘國內細分消費領域的新機會,已經是眾多海外品牌的共識。一批進口嬰童品牌在天貓國際迅速收獲新客戶、打響品牌知名度。

2020年,日本母嬰洗護品牌Alobaby在多個國內平臺中選定天貓國際作為首發平臺,開設Alobaby海外旗艦店。和平臺一起關注到了兒童戶外出行的“防曬”“驅蚊”兩大需求,2021年迅速將驅蚊防曬二合一噴霧引入國內,當年進入平臺驅蚊水熱賣榜。

韓國嬰童洗護品牌宮中秘策也于2020年入駐天貓國際,每年銷售額保持50%以上增長,今年,明星單品嬰童防曬同比2021年增長三位數。

“在國內,天貓國際是海外品牌與中國消費者溝通交流的重要橋梁,無論在品類豐富度、品牌覆蓋、新品更新速度、以及物流配送、售后服務等方面都持續提升,這是我們首選天貓國際的理由?!睂W⒀芯縼喼迌和∧w戶外防護的日本品牌AIREE安伊妮表示。2020年7月入駐后,品牌店鋪月度新客占比持續保持在85%以上。

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(圖說:一批進口嬰童品牌在天貓國際迅速收獲新客戶、打響品牌知名度)

此外,英敏特聯合天貓國際發布的《全球母嬰行業新品趨勢報告》顯示,在以防曬為代表的嬰童洗護領域,資深護膚“成分黨”家長們,注重產品成分天然純凈、以及別后的科研技術升級,愿意為能夠針對解決寶寶特定皮膚問題的產品買單。

過去三年間,全球嬰童產品創新主要以洗浴護膚品等品類為主導,中國市場在寶寶洗護品類上發布的新品最多。海外品牌也積極與天貓國際合作,為中國寶寶定制更多新品。

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