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環亞沖IPO!

IPO原創 陳其勝 高級記者 ·  2022-02-09
勝算幾何?

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日前,中信證券發布《關于廣州環亞化妝品科技股份有限公司(以下稱環亞)首次公開發行股票并上市輔導備案報告》,正式宣告環亞將沖IPO。

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截自中信證券官網

根據報告,環亞的上市輔導工作將于今年5月正式進入考核評估階段。

環亞官網信息顯示,其目前擁有美膚寶、法蘭琳卡、幽雅、滋源、MOR、肌膚未來等品牌,涵蓋潔膚護膚、洗護發、身體護理、精油、彩妝等產品領域。

去年,包括貝泰妮等頭部美妝企業已順利登陸A股,同時,毛戈平也順利過會,敲鐘在即。近期,上美集團、薇美姿陸續開啟赴港IPO之路,隨著環亞的加入,美妝在資本市場的話語權或將進一步增加。

上市之路已鋪平?

環亞啟動IPO之前,傳統國貨美妝集團/企業里,已有上海家化、珀萊雅、丸美股份、貝泰妮等企業陸續登陸A股市場,上美集團也已啟動港股IPO。這其中,部分美妝企業曾因“業績依賴單一品牌”而上市受阻或飽受詬病。

目前來看,環亞似乎并沒有這份擔憂。

其官網顯示,集團目前擁有十余個品牌,包括美膚寶、法蘭琳卡、滋源、肌膚未來、MOR、冰泉等,部分品牌都曾有過不錯的業績表現。

據化妝品觀察此前報道,根據歐睿咨詢(上海)有限公司調研數據,中國大陸市場,按2020單年零售渠道銷售額計,“美膚寶”是中國第一的國貨防曬品牌,其已連續8年蟬聯中國化妝品細分品類排行榜防曬品類TOP1。

同時,環亞于2014年推出的滋源品牌,開啟了中國無硅油健康洗護新趨勢。根據歐睿咨詢(上海)有限公司調研數據,中國大陸市場,按2020單年零售渠道銷售額計,“滋源”是中國第一的無硅油洗護品牌。

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此外,環亞于2019年推出的多個新銳品牌,包括冰泉、肌膚未來(簡稱"SKF")、Moina等,發展勢頭也尤為迅猛。據環亞集團總裁吳知情透露,冰泉2021年的銷售額約為3億。

在多品牌戰略布局下,環亞也形成了廣泛深入的銷售網絡,不僅覆蓋了日化專營店、商超、百貨等線下渠道,還進駐了天貓、京東、唯品會、抖音、快手、小紅書等各大傳統電商以及社交媒體在內的多種細分渠道,并不存在“依賴單一渠道”等問題。

有業內人士分析,多品牌戰略協同、多渠道發展的局面,或將會讓環亞沖擊IPO之路更加順暢,“這一前提條件或許是其品牌能實現煥新,比如在新興渠道有較大突破,冰泉等新銳品牌,或許能讓環亞煥發新的生機”。

上市為國貨美妝帶來了什么?

隨著環亞的加入,國貨頭部美妝企業已然悉數前往資本市場——要么在上市的路上,如毛戈平、上美集團等,要么實現了上市,比如上海家化、珀萊雅、丸美股份、貝泰妮等。

從近幾年登陸A股的美妝企業來看,資本確實給予了較高期待,也讓它們更有底氣謀求新的發展。

首先,體現在股價上。以珀萊雅為例,其股價從上市首日的22元上漲至目前的171.50元,而在去年,其股價一度高漲至224元,總市值曾一度突破400億;貝泰妮的股價,也從47元的發行價,上漲至目前的168元,其總市值曾一度突破千億(詳見《今天,它市值破千億!》)。

其次,體現在業務發展上。貝泰妮在上市之后,不僅于去年斥資1億元設子公司開展試驗技術研究等相關業務;還于近日牽頭建設云南特色植物提取實驗室,強化研發實力。根據其業績預告,2021年,其歸母凈利潤將達到8.2億元至8.9億元,同比增長超50%。

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同時,珀萊雅在上市之后,不斷拓展其業務模式,比如在彩妝品類上打造第二增長極——在彩棠等品牌的助力下,2021年上半年,珀萊雅美容彩妝類營收2.71億元,同比增長97.45%。此外,其不斷拓展新興渠道,據果集數據,珀萊雅去年在抖音的GMV已然突破9億,位居國貨美妝第一陣營。

此外,丸美股份、麗人麗妝等也在上市后成立投資基金,其中丸美股份投資的產業基金規模達10億元,除了投資品牌外,還投資了MCN機構“本新”、“白兔視頻”等(詳見《美妝上市企業忙投資!數十億花哪兒了?》)。

值得一提的是,大部分美妝企業IPO的募集資金主要用于擴充自有產能、加強營銷等,而這也進一步強化了企業的實力。

不過,也并不是所有的美妝企業都能在資本市場一帆風順。就在去年年底,一周之內,廣州浪奇以及昔日“日化第一股”天夏智慧均被證監會開出罰單,其中,廣州浪奇更是吃下史上最高罰單,罰款1405萬元(詳見《造假128億!它吃下美妝上市公司最大罰單》)。

“資本市場監管趨嚴,對整個市場將有良好的促進作用,可以預見的是,優質企業必將會在這片市場迎來新的發展,”某業內資深人士如是說。

隨著越來越多美妝頭部企業上市,中國美妝行業將開啟新的局面。

2022CiE中國化妝品創新展,將于2022年3月9日-10日在杭州國際博覽中心開幕。本屆創新展設置了4大展館,展出面積達4.5萬㎡,預計專業觀眾超過4萬人,美妝行業的重要客戶,都將匯聚于此。

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