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今年第一波漲價潮要來了?

品牌趨勢零售原創 李杏 記者 ·  2022-01-05
連續3年提價。

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今日(1月4日),一份落款為“雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司”的文件在行業流傳。

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該文件顯示,自2022年1月28日零時起,雅詩蘭黛、海藍之謎、祖瑪瓏、倩碧、芭比波朗、魅可、TF等部分商品及相關套裝的建議零售價將進行上調,并即時生效。

對此,化妝品觀察咨詢雅詩蘭黛、倩碧、TF等天貓官方旗艦店,品牌客服均表示“到目前為止,還沒有接到公司的相關通知?!?/p>

不過,化妝品觀察今日咨詢武漢群光廣場雅詩蘭黛專柜時,對方表示公司已透露出漲價消息。

最高漲幅6.45%

據上述文件,此次調價產品覆蓋護膚、潔面、彩妝等品類。以雅詩蘭黛為例,旗下21款產品均在價格調整之列,包含智妍系列水乳、紅石榴系列面霜、潔面乳,專研系列以及絕色傾慕唇釉等“明星”產品。

此外,海藍之謎保濕修護面膜、煥膚水;TF迷你唇膏、眼線筆、香水;倩碧旗下如粉底液、精華液等品類均面臨漲價。

從整體漲幅來看,各品牌單品漲幅不一。雅詩蘭黛單個產品零售價的上調幅度為5~50元,其中50ml規模的紅石榴晚霜預計漲幅度最高,從620元漲至660元,價格上調了40元,漲幅為6.45%。

海藍之謎價格上調區間為10元~50元,漲幅為1.12%~3.17%。其中,30ML光蘊煥白精華露這一單品從3100元上調至3150元,為價格上漲最高產品。TF單品價格上漲同樣也為10~50元,其中,暗麝心魄香水漲價最高,由2050元漲至2100元。

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對于此次漲價,上述文件還提醒,如有雅詩蘭黛通過《商品銷售協議之補充協議》授權的百貨官網、APP、小程序銷售相關商品的,“建議零售價與專柜同步更新?!?/p>

截至發稿,化妝品觀察在小紅書、微博搜索發現,相關漲價信息已經在社交平臺上發酵。1月1日,在淘寶擁有50多萬粉絲的店主在微博發文“雅詩蘭黛居然漲價了”。1月2日,某小紅書博主也發文透露,“(雅詩蘭黛)有些單品應該會有5美元(約合人民幣31元)以上的漲幅?!?/p>

10年間調價10次

化妝品觀察據公開信息不完全統計,自2012年起,雅詩蘭黛已至少經歷10次價格調整。

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縱觀其調價行為,從年份上看,雅詩蘭黛共發生5次集中漲價浪潮,分別為2012年、2013年、2020年、2021年及今年。

值得注意的是,如果今年此次漲價屬實,也意味著雅詩蘭黛已連續漲價3年。

不過,從漲幅上看,今年上漲幅度相對有所放緩。如去年1月,雅詩蘭黛漲幅達1.9%-17.3%;2020年7月,海藍之謎、雅詩蘭黛、倩碧等多個品牌零售價漲幅也達到1.7%~6.3%。此前(2012~2013年),雅詩蘭黛最高漲幅甚至達到25%。

從原因上看,根據雅詩蘭黛官方公開信息,歷年產品調價多出于成本波動、稅收調整以及產品升級等原因。

“對國際大牌來說,漲價對銷量有刺激作用?!币晃粯I內人士分析指出,目前,漲價是國際美妝品牌進行品牌維護、提升業績的重要手段之一。例如2020年,雅詩蘭黛時隔6年再次漲價,就是基于提高整體銷售額的考量,從而扭轉被疫情拖累的業績。

他還認為,國際大牌可通過漲價保持并拉大與中低端品牌的價格差距,實現品牌的高端定位。

針對今年第一波傳聞中的漲價潮,有人指出,此次或是從成本考慮,“國外疫情仍在蔓延,生產成本相應提高,故而上調產品價格挽救利潤?!?/p>

“漲價并不是增長永動機”

實際上,近幾年,美妝品牌漲價潮接連襲來,尤其是國際大牌,“每年集體漲價”仿佛已成定律。

據化妝品觀察不完全統計,2021年年初,香奈兒、祖馬龍、海藍之謎、Tom ford、聯合利華等國際美妝品牌接連漲價。2020年年中,國際大牌美妝如海藍之謎、雅詩蘭黛、倩碧、WHOO、悅木之源、M·A·C、芭比波朗也有過一次集體提價,漲幅最大近10%。

與此同時,部分國產美妝也保持了漲價步伐。如去年中旬,珀萊雅、上海家化、丸美股份等美妝企業均對旗下產品進行了不同程度的提價。

對此,有業內人士分析道,多數品牌漲價是基于業績考量。如2021年10月,聯合利華發布2021財年第三季度財報顯示,集團基本銷售額增長2.5%,達到135億歐元(約合人民幣930億元)。聯合利華指出,銷售額增長源于“公司采取定價行動抵消商品和其他投入成本上升的影響?!?/p>

去年經歷過幾輪漲價的雅詩蘭黛,也實現了業績大幅增長。據其去年11月公布的2022財年第一季度(截至2021年9月30日)財報顯示,雅詩蘭黛期內凈銷售額為43.92億美元(約合人民幣279.77億元),同比增長23%;凈利潤為6.92億美元(約合人民幣44.08億元),同比增長32%。

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不過,也有人指出,如果品牌影響力不足,貿然漲價反而會流失客戶影響銷量?!爱a品提價需基于用戶忠誠度高、品牌影響力大。如果這兩點沒有達到,產品提價不僅不會增加銷量反而會流失客戶、影響銷量?!鄙虾>诺露ㄎ蛔稍児緞撌既诵煨鄢缡潜硎?。

在這一條件下,以雅詩蘭黛為代表的國際大牌漲價有著先天優勢,消費者對其價格敏感度相對不高,他們更關注品牌象征的消費能力和社會地位;而對于國產品牌來說,在保證產品質量前提下適當調價,消費者則更容易接受。

“漲價是一把雙刃劍,刺激了銷量增長,但也可能流失部分用戶。作為企業來說,在品牌與消費者的博弈中,漲價并不是增長永動機?!币晃徊辉妇呙馁Y深人士表示。


2022CiE中國化妝品創新展(簡稱CiE2022)將于2022年2月22日-23日在杭州國際博覽中心開幕。本屆創新展設置了6大展館,展出面積達6萬㎡,預計專業觀眾超過4萬人,美妝行業的重要客戶,都將匯聚創新展。

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