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8.2%!11月化妝品零售增速同比縮水七成

趨勢零售 馬凱 記者 ·  2021-12-15
化妝品類零售總額571億元。

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今日(12月15日),國家統計局發布統計數據顯示,2021年11月份社會消費品零售總額41043億元,同比增長3.9%。其中,限額以上化妝品類零售總額571億元,同比增長8.2%,較上月回升1個百分點。

值得注意的是,11月份化妝品零售總額增速同比大幅放緩。數據顯示,2020年11月份化妝品類零售總額511億元,同比增長達32.3%。相比之下,今年增速縮水超七成。

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根據國家統計局數據,1-11月份,社會消費品零售總額399554億元,同比增長13.7%。其中,化妝品類零售總額3678億元,同比增長15.3%,高于去年同期增速9.5%。

同期,全國網上零售額118749億元,同比增長15.4%。其中,實物商品網上零售額98056億元,增長13.2%,占社會消費品零售總額的比重為24.5%;在實物商品網上零售額中,吃類、穿類和用類商品分別增長18.8%、11.1%和13.1%。

可以看出,線上渠道仍然是商品零售增長的重要戰場。細分在化妝品上,雖然11月有雙11大促,但今年化妝品線上零售表現卻不太樂觀。

開源證券研報顯示,11月護膚品淘系全網實現GMV 541.6億元,同比增長15.9%,彩妝淘系全網實現GMV 125.5億元,同比下跌10.4%。

有業內人士分析認為,今年雙11迎來了史上最冷清的一年。此外,預售期提前至10月20日,大多消費者早已在10月完成采購,11月則相對冷清。上述研報還指出,“整體來看行業大盤增速近期出現一定相對放緩,但頭部市占率在提升,化妝品品牌方的大單品、多渠道邏輯都在持續檢驗?!?/p>

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