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近百家展商參會,今年化妝品年展有“猛料”!

中國化妝品年會 肖佩 記者 ·  2021-12-13
行業風向標。

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12月7日-8日,在廣州南豐朗豪酒店,2021年中國化妝品年展圓滿落幕。

此次展會,有近百家優質展商參與其中,涵蓋了年度新銳國貨、進口品牌及工廠和服務商等全產業鏈。其中不乏卡婷、UNNY悠宜、AGE 20’S、Spes詩裴絲、敷爾佳、三兔、UNKISS等當下熱門品牌。

據不完全統計,本場展會到場逛展人數突破3000人。在品觀找貨美容大賞展區,逐本、雪玲妃、INTO YOU、C咖、weai未乂次元等獲獎品牌吸引了大量參展觀眾駐足咨詢。

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作為2021年行業內最后一場展,本次展會不僅人氣滿滿,還收獲了諸多好評。不少參展商現場表示,“人流量多”、“涵蓋的群體廣”。

品牌“秀肌肉”,新品/爆品集中亮相

在這場一年一度的行業年展上,每家參展商都會帶來自家明星單品,或當季主推新品。

譬如,洗護品牌Spes詩裴絲,展出的海鹽潔發膏、頭發免洗噴霧均是其明星產品。公開數據顯示,今年雙11,海鹽潔發膏總銷量超300萬瓶,免洗噴霧總銷量超500萬瓶。7日下午,品觀APP看到,Spes詩裴絲展位集聚了諸多逛展觀眾,不少人都在試用頭發免洗噴霧。

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彩妝品牌Moonshot茉姍,這次帶來了極光氣墊、防曬隔離、小紅磚、黑管唇釉等產品。據展會相關負責人介紹,其主推的極光氣墊是品牌的一大“爆品”,榮獲了Glowpick連續30天以上氣墊類前3名,Glowpick最高人氣產品。

成立一年半的Chillmore,此次展出的是氨基酸香氛沐浴露、角鯊烷身體乳、角鯊烷香氛精華油等爆款產品。相關負責人介紹,在品牌天貓旗艦店,其沐浴露月銷為10萬+,身體乳月銷7-8萬。

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在敷爾佳展位,除了有常規爆品外,其還帶來了品牌首個聯名款系列產品,以及公司旗下全新護膚品牌卉呼吸。展會相關負責人介紹,該品牌今年10月份剛剛上市,還簽約了明星代言人趙露思,此次主推松茸舒潤系列產品,其包括了潔面啫喱、舒潤水、乳液、面霜、面膜五大單品。

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針對不同渠道,諸多參展商也分別展出了不同系列的專供產品。

比如,卡婷帶來了頤和園聯名系列和山海經系列彩妝。展會相關負責人告訴品觀APP,山海經系列彩妝主要是作為流量品,包含了唇泥、粉底液、散粉等,利潤空間相對較小。頤和園系列是渠道專供,客單價相對更高,整體風格也偏成熟。

吸客有“花招”,秒殺/折扣現場專享

值得一提的是,為了吸引逛展觀眾,不少參展商還推出了秒殺、折扣、禮贈等活動。

比如,在Nan治愈星球展位,其展出了今年雙11上市的新品洗發膏,以及八月份上市的護發精華油和氨基酸洗發水。對于前來咨詢的觀眾,展位負責人均會送兩支小瓶護發精油。此外,逛展觀眾若掃描二維碼添加品牌客服,備注“品觀”,購買產品可以專享9折折扣和贈品。

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廣州美匠展出的后辰品牌,則推出了全場秒殺活動,在其展位,標明“限時限量,展會現場秒殺,1.5折起”的背景板較為醒目。具體到產品來看,比如原價35元的后辰精華護手霜,秒殺價為19元,原價128元的抑菌香水噴霧現場售價20元,此外,還有刮痧按摩儀、精華水等。

代工廠們也“不甘示弱”。品觀APP看到,不少ODM/OEM企業,均展出了自家生產的面膜、護膚等產品。對于來到自家展位前的逛展觀眾,一家來自廣州的OEM企業則是直接贈送整盒面膜產品。

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這些誠意滿滿的活動,將現場的氣氛推向了高潮。而對于參展商而言,他們也收獲了更多意向客戶。7日下午,有兩位參展商告訴品觀APP,當天上午已有三四位意向客戶,還在進一步洽談中。

既是行業風向標,也是線下碰頭會

國家藥監理局數據顯示,截至2020年12月4日,全國共有5399家化妝品生產許可獲證企業。其中,廣東企業有2958家,占比高達54.8%。而廣州市的化妝品企業數量,則占到全廣東省的67.2%。

此次年展依然落地廣州,也吸引了不少當地的化妝品企業前來參加,以期拓展客戶、品牌露出等。這些企業紛紛向品觀APP表示,“這是很有必要的?!?/p>

“品觀的展會,我們基本都會過來參加。展會依然是渠道商、門店了解品牌信息的一大通道?!笨ㄦ谜刮幌嚓P負責人表示,當前,卡婷在全國已有8000多家網點,渠道已趨于飽和,此次過來也并非是為了招商,主要目的是新品展示。

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“對于渠道合作,我們團隊‘卡’得比較嚴,這次沒有太多這方面的需求,主要是產品展示?!盋hillmore相關負責人也表示。

不過,在線上市場良好表現的且初,就希望在此次展會上,拓展到更多線下客戶。

Scentooze三兔展位相關負責人也表示,將此次年展視為品牌跟華南客戶的線下“碰頭會”,“來參會的人大多來自華南。正逢年底,借此機會,Scentooze三兔可以跟客戶有更多交流?!?/p>

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此外,品觀APP從各大展商處了解到,此次年展,逛展的觀眾涵蓋的種類較多,比如除了有不少線上線下渠道商、ODM/OEM工廠、包材商、物流企業等以外,還有傳媒公司、MCN機構、功效檢測機構等。

貝豪集團展位相關負責人就透露,有從杭州過來的功效檢測機構來到其展位前咨詢。

展會是行業的“風向標”。事實上,透過此次年展,也能洞悉到當前行業新的變化。比如,隨著今年新條例以及相關配套文件的落地,化妝品企業對功效檢測有了較大需求,而此次這一群體的出現,也反映出了這一新需求。


點擊進入年會專題頁,了解更多現場精彩內容。


重磅活動預告:2022第二屆CiE中國化妝品創新展(簡稱CiE2022)將于2022年2月22日-23日在杭州國際博覽中心開幕。本屆創新展設置了6大展館,展出面積達6萬㎡,預計專業觀眾超過4萬人,美妝行業的重要客戶,都將匯聚創新展。

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