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中國化妝品年會|謝忠斌:包材創新如何助力品牌突圍?

中國化妝品年會 曹冉京 記者 ·  2021-12-08
三大趨勢。

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12月8日上午,由《化妝品觀察》和CiE美妝展主辦的2021中國化妝品年會·新品開發論壇,在廣州南豐朗豪酒店舉行。英碩集團華南區執行總監謝忠斌帶來了《包材創新助力品牌突圍》的主題演講。

作為頂尖的化妝品塑料包材生產工廠,英碩集團擁有超過20年專業生產經驗,主要為護膚、彩妝品牌提供一站式完整的包材解決方案,合作伙伴包括歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、迪奧、上美、植物醫生、梵蜜琳等國內外知名品牌。

現場,謝忠斌透過DIOR、德國品牌ARDECO、歐詩漫、東邊野獸等鮮活案例的分享,為行業帶來了新啟發、新思考。

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英碩集團華南區執行總監謝忠斌

“消費者第一眼看到的產品是什么?是顏值?!敝x忠斌表示,如果包材不好看,產品就已經在消費者心中打了一定折扣,可以說,驚艷的產品包材能夠在消費者心中留下深刻的烙印。

在謝忠斌看來,品牌在設計包材呈現出以下趨勢:

第一,化妝品品牌一定要有突破和創新思維,不要設限。他指出,哈根達斯2020年推出的月球計劃冰淇淋、盧浮映月月餅,通過包材的創新,為品牌帶來了話題度;德國品牌ARDECO的暢銷20年的磁鐵DIY眼影,就是在使用體驗上的創新。

第二,品牌自身的包材與品牌調性應該更好的結合。謝忠斌舉例到,歐詩漫通過高透蓋子、物理折射珍珠效果等包材效果,與品牌提倡的“源于珍珠、專于珍珠”的理念有著緊密的聯系,

另外,他還提到,DIOR一款新品的滴管設計采用了市面上少有的玻璃肩部、局部電鍍的工藝,通過滴管的尺寸和出料口大小設計,對吸入量和滴出量進行控制,同時,采用更耐墨彩的德國鋁的材質,詮釋出了品牌高品質的調性。

第三,環保材料應用是大趨勢。謝忠斌表示,PCR 材料、木塑復合材料、海洋材料等環保材料將會更受到青睞。他舉例稱,東邊野獸的新上市的產品包材就應用了“永續設計”的理念,采用環??商鎿Q芯,表達出品牌的環保主張。同時,大理石的材質更具視覺沖擊力,助力品牌出圈。

“總要走出一條屬于自己的路,讓你從感興趣,到記住,到忘不了,到丟不下?!彼偨Y道,包材主研發創新關注點,應具有趣味性、顏值控、逼格高、功能性等特點。

針對品牌新品前期設計落地難的問題,謝忠斌則認為,品牌方在開發新品時,如果有時間要求或者對包材有特殊要求的,可以請包材廠、包材商盡早進入到前期的開發和設計創新,而這能夠大大提高新品開發的實效性。

目前,英碩集團已經成立了市場創新團隊,為品牌提供定制化的包裝設計服務、外觀設計、結構設計等服務,獲得專利已達到104個。其中發明專利13個,實用新型專利48個,外觀專利43個。


作為行業的年度盛事,中國化妝品年會是品觀對產業的年度盤點,也是行業年度交流和思想碰撞的重要場合。


本場新品開發論壇由諾斯貝爾、偉博海泰、上海英宇、卡婷戰略合作。參與演講的嘉賓包括:諾斯貝爾副總裁邱曉鋒、偉博海泰董事長&凍干面膜締造者李和偉、英碩集團華南區執行總監謝忠斌、卡婷品牌總監陳婕璇等。


點擊進入年會專題頁,了解更多現場精彩內容。


重磅活動預告:2022第二屆CiE中國化妝品創新展(簡稱CiE2022)將于2022年2月22日-23日在杭州國際博覽中心開幕。本屆創新展設置了6大展館,展出面積達6萬㎡,預計專業觀眾超過4萬人,美妝行業的重要客戶,都將匯聚創新展。


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