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中國化妝品年會丨邱曉鋒:中國進入全民面膜時代

中國化妝品年會 石鈺 資深記者 ·  2021-12-08
市場規模超330億元。

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12月8日上午,由《化妝品觀察》和CiE美妝展主辦的2021中國化妝品年會·新品開發論壇,在廣州南豐朗豪酒店舉行。諾斯貝爾副總裁邱曉鋒在會上作了《膜力升級的創新路徑》的主題演講。

談及面膜市場發展趨勢,邱曉鋒引用了兩個行業數據。其一,艾媒數據顯示,全球面膜市場穩定增長,預計2021年市場規模將突破95.4億美元;其二,英敏特報告顯示,2020年中國面膜市場規模達331億元,盡管新冠疫情重創了線下零售銷售渠道和中國面膜市場,但未來五年,面膜市場將以10.5%的年均復合增長率增長,預計2025年銷售額將達到546億元。

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面膜市場的五大細分趨勢

在大趨勢之下,邱曉峰在演講中分享了面膜市場的幾大細分趨勢:

1、中國已經進入全民面膜時代(高滲透率),貼片式面膜仍占主導地位。同樣是英敏特報告顯示,過去6個月貼片面膜在女性人群中的滲透率高達71%,在男性中的滲透率也超過40%;此外,睡眠面膜和水洗涂抹面膜在女性中的總滲透率達到97%。

2、面膜在護膚品類中備受關注,既是“爆品王”也是“銷量冠軍”。2021年618護膚品銷量排行榜中,面膜以3031萬件的銷量排名第一。

3、涂抹式面膜成為拉動面膜市場增長的核心引擎。目前,貼片面膜依然占據面膜品類主要市場份額(78%),但面膜市場增長主要由涂抹面膜拉動,銷售額同比增長達37%。過去一年多時間,涂抹面膜銷售額也呈穩步上升趨勢。

4、在涂抹面膜品類中,消費高頻的質地關鍵詞是“膏泥狀”、“乳霜狀”,消費高頻進階功效關鍵詞是“抗氧化”、“修復”、“提亮”;而貼片面膜品類,根據2020年淘寶天貓貼片面膜Top100寶貝熱賣功效,補水保濕功效穩坐第一,美白功效需求熱度不減,修護功效貼片面膜增速迅猛,值得關注。

5、產品宣稱趨勢來看,植物、草本成分是2020年全球面膜的第一宣傳,在中國面膜產品宣稱中占主流地位。

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基于當前的面膜市場趨勢和特點,邱曉峰認為,《化妝品監督管理條例》新條例為新興美容成分開辟了更多機遇,但也對成分、產品安全性和功效宣稱制定了更為嚴格的監管措施。

“一方面,產品配方安全的重要前提是原材料安全,未來面膜新品開發會更加關注原料的安全性;另一方面,功效宣稱必須有相應的數據作為依據,產品類型細化的同時,針對性的功效宣稱,精準功效護膚才能滿足消費者需求?!鼻駮苑灞硎?。

天然原材料在面膜創新中的應用

伴隨著多項化妝品新規落地實施,國家積極鼓勵源頭創新,推動中國化妝品制造競爭升級,在你追我趕中重塑新的格局。誰能掌握更多前沿技術與趨勢,誰就能在新一輪競爭中獲得先機,高效捕捉到新的紅利。

諾斯貝爾作為化妝品ODM規模全國第一、化妝品生產規模全球第四、面膜產能規模全球第一的頭部制造企業,其源頭創新能力和研發制造能力一直處于行業領先地位。在演講中,邱曉峰重點從原材料的角度談到了面膜產品的升級和創新。

他提到,化妝品原材料的運用經歷了4大發展階段:從直接使用天然的動植物油脂或者礦物油對皮膚進行簡單護理的1.0時期,到以油和水利用乳化技術制備的制品進行護膚的2.0時期,再到在2.0的基礎上宣稱添加動植物提取的活性精華的3.0時期,最后發展到今天應用生物技術制備的仿生化妝品4.0時期。

而在市場層面,消費者對化妝品原材料表現出了三大偏好:

其一,消費者更愿意為天然的產品買單,天然、安全、綠色、健康正成為當下消費者追崇的理念,尤其是年輕消費者,對含有天然護膚成分的產品關注和消費都在不斷上漲;

其二,回歸植物天然,植物護膚切中Z世代護膚需求,“植物護膚、無添加護膚、有機護膚”成為Z世代護膚消費者認可的三大護膚理念;

其三,帶有天然宣稱的護膚品近幾年處于高人氣狀態,2018—2020年,帶有環保、道德天然相關宣傳的面部護膚品新品比例穩步上升。

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“國家鼓勵和支持運用現代科學技術,結合我國傳統優勢項目和特色植物資源研究開發化妝品,隨著科學技術的發展,在功效需求和國家政策法規驅動下,天然原材料市場將向好發展?!鼻駮苑灞硎?。

關于這些天然原材料在面膜中的具體創新應用,邱曉峰以諾斯貝爾新品為例做了詳細分享,“天然原材料在面膜創新中的應用,一方面是原料的創新應用,另一方面是技術和工藝的創新?!?/p>

比如諾斯貝爾天然礦物泥膜,不僅創新性將泥膜與天絲布相結合,利用天絲多孔透氣的特點,解決了普通泥膜封閉的問題,優化了泥膜使用時的肌膚感受;而且將泥膜做成布貼狀,成品為單片包裝,配方對防腐劑的要求相對更低;此外,泥膜成布貼狀,其本身已經通過壓輥設備壓制均勻,使用時只需將泥膜貼于面膜即可,十分方便。

天然礦物泥膜則是諾斯貝爾對天然原材料創新應用的代表產品之一,演講中,邱曉峰還介紹了天然植萃貼片型面膜、煥采柔膚水凝膠面膜、凍干面膜、納米速溶面膜等眾多新品,這些前沿新品將天然原材料和創新技術相結合,提升了產品的安全性和創新性,以滿足市場日益增長的功效護膚需求。

以納米速溶面膜為例,應用靜電紡絲技術,以重組膠原為主要材料,不需要添加防腐劑;使用通過生物發酵技術獲得的透明質酸、膠原、纖連蛋白等天然成分,具有極高的安全性;使用時,遇水即溶,活性物快速釋放并滲透到皮膚深層,可加入不同的活性物來達到不同的護膚功效。

“諾斯貝爾,擁抱監管,迎接面膜行業發展新時代,秉承安全、科研、管理這三大理念,產出多個面膜精品,并取得可觀成績?!鼻駮苑逭f道。


作為行業的年度盛事,中國化妝品年會是品觀對產業的年度盤點,也是行業年度交流和思想碰撞的重要場合。

本場新品開發論壇由諾斯貝爾、偉博海泰、上海英宇、卡婷戰略合作。參與演講的嘉賓包括:諾斯貝爾副總裁邱曉鋒、偉博海泰董事長&凍干面膜締造者李和偉、英碩集團華南區執行總監謝忠斌、卡婷品牌總監陳婕璇等。

點擊進入年會專題頁,了解更多現場精彩內容。


重磅活動預告:2022第二屆CiE中國化妝品創新展(簡稱CiE2022)將于2022年2月22日-23日在杭州國際博覽中心開幕。本屆創新展設置了6大展館,展出面積達6萬㎡,預計專業觀眾超過4萬人,美妝行業的重要客戶,都將匯聚創新展。


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