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中國化妝品年會 | 馬力:2022年,美妝行業有5大核心理念

中國化妝品年會 劉貝妮 記者 ·  2021-12-07
從大趨勢中解構小趨勢。

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12月7日,由《化妝品觀察》和CiE美妝展主辦的2021中國化妝品年會在廣州南豐朗豪酒店舉行。在現場,WGSN中國區總經理馬力帶來了題為《2022未來美妝趨勢》的演講。

據了解,WGSN是全球權威的流行趨勢預測分析機構,總部設在倫敦,目前已在全球布局了包括倫敦、紐約、香港、上海在內的4大趨勢研究中心,以及39個辦公室。

馬力強調,“其中兩個趨勢研究中心都在中國,可見中國對全球趨勢的重要性?!?/p>

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WGSN中國區總經理馬力

此外,擁有350位趨勢專家的WGSN,能從多個不同角度去分析趨勢,每年發布超過5000份趨勢報告,覆蓋了所有消費品類以及頭部品牌。

“談到趨勢,我們容易聯想到的是大趨勢、宏觀趨勢,”馬力表示,“但真正影響企業未來的卻是大趨勢中的小趨勢,所以WGSN更為關注的是,從大趨勢中解構小趨勢,讓企業知道下一步應該怎么做?!?/p>

7大核心因素決定未來趨勢

在馬力看來,2022年,影響趨勢的七個核心因素為:恐懼、普世到本地、氣候緊迫、年齡平等、全球權力轉移、福祉性去增長和遷徙模式。

具體來看,“恐懼”和后疫情時代的政治、經濟、社會治安等各個方面息息相關。

“普世到本地”體現在當下本地社群、本地經濟的流行,“從李子柒到張同學,他們通過社交媒體來宣傳本地文化?!?/p>

“氣候緊迫”則是全人類都需要關注的主題,“我國已經提出了2030碳達峰、2060碳中和?!?/p>

“年齡平等”是指,在老齡化趨勢下,熟齡消費者需要得到重視,“尤其是未來的大部分老年人都是接受過高等教育的?!?/p>

“全球權力轉移”即,全球的影響力的軸心正在從西方向東方轉移、從全球化向本地化的轉移,“中國在世界上的影響力也越來越大?!?/p>

“福祉性去增長”意味著,人們開始追求有質量的經濟增長,而不是“野蠻生長”。

“遷徙模式”則體現在,隨著氣候變化和科技進步,越來越多年輕人想要“逃離北上廣”。

“它們將從社會、科技、環境等維度為美妝行業帶來創新”,馬力指出,“包括儀式感美妝、科技美妝、本土美妝、高端美妝、安全感美妝和快樂美妝?!?/p>

5種美妝關鍵消費者

現場,馬力還帶來了WGSN推出的、由消費者情緒和消費者群體特征構成的消費者研究模型。

其中,消費者情緒包括恐懼、去同步化社會、適當的韌性和積極的樂觀主義,消費者群體則包括穩定者、劃清界限者和新樂觀主義者。

據馬力介紹,穩定者,崇尚“少即是多”,提倡少買、精買,注重自我提升、而不是跟隨潮流;劃清界限者,追求事業和生活的平衡,對注入了本地文化和環保理念的商品更青睞;新樂觀主義者,主要指Z世代群體,“他們經歷了中國經濟發展最快的時代,期待用數字技術去擁抱充滿希望的未來?!?/p>

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基于此,WGSN預測出了未來的5大美妝關鍵消費者,即視護膚為一項長期行為、愿意投資創新產品的科學派美容消費者,也稱“護膚投資者”;喜歡創意彩妝,視彩妝為一種藝術形式的“另類創意者”;把快樂當作活性成分、跟著直覺走的養生的“正念享樂主義者”;愛好新型美容、模糊了實體和數字身份界限的“社交媒體達人”;以及青睞本地品牌和本地原料、注重環保并努力使地球變得更美好的“盡職者”。

5大美妝核心理念

馬力指出,2022年,美妝行業有5個核心理念。

第一,再生設計,主要體現為環保包裝、避免浪費和聚合精簡。

環保包裝,比如用肥皂等材料制成的包裝,在使用過程中會逐漸溶解、從而實現零浪費;避免浪費,比如使用卷壓棒等環保工具,以確保產品可以一滴不剩地完全用盡;聚合精簡,即產品將多種功能集于一身,“像Iris&Romeo推出的五合一護膚品,集補水抗衰老精華、保濕霜、防曬和粉底于一身?!?/p>

第二,正念享樂,主要體現在產品為消費者帶來精致、高端的體驗,提升情緒。

會上,馬力列舉了相關案例,包括強調“泡澡沐浴的重要性”的洗浴品牌Bathing Culture、英國百貨Harrods十大最昂貴的產品之一萊珀妮夜間煥顏精華,和主打精致有機美容體驗的Cultivate Apothecary定制產品。

第三,科技加持,包括數字技術、算法分析和3D打印技術等。

馬力表示,“數字虛擬技術可以表達個性,算法則可以分析皮膚和身體狀況、打造個性化護膚系統,3D打印技術則可以制作彩妝?!?/p>

第四,立足本地,即利用生態原料、本地化原材料,進行小批量、少成分地手工制作。

比如,AMLY Botanicals的面部噴霧、精華和面膜所使用的礦物質水,來自于該品牌所在地“英格蘭東薩克斯郡農場”的野草花甸之下,Wildling的純天然產品采用了可持續的野生培養植物原料,Manasi7的小批量生產和減速上市模式則旨在減少對環境的影響。

第五,求生商機,包括安全、抗污染設計和減壓設計等。

為應對恐懼和不確定性,未來美妝品牌還會提供“讓消費者感到安心”的產品和服務,“包括像抗污染、保護皮膚的功能設計,和一些用來減輕壓力、靜心寧神的口服美容產品等?!瘪R力如是表示。


作為行業的年度盛事,中國化妝品年會是品觀對產業的年度盤點,也是行業年度交流和思想碰撞的重要場合。


本屆年會由瑩特麗、佩萊集團、雅奇、CIBE中國國際美博會戰略合作,主題為“相信品牌”。參與主論壇的演講嘉賓包括:環亞集團總裁吳知情、山東福瑞達生物股份有限公司總經理高春明、上美集團副總裁劉明、佩萊集團副總裁兼RNW如薇總經理克羅、三福百貨美妝事業部總監劉強、H.E.A.T喜燃創始人&CEO Gary、瑩特麗中國彩妝戰略市場總監龔敬琦、一期一會品牌創始人費琪文等。


點擊進入年會專題頁,了解更多現場精彩內容。


重磅活動預告:2022第二屆CiE中國化妝品創新展(簡稱CiE2022)將于2022年2月22日-23日在杭州國際博覽中心開幕。本屆創新展設置了6大展館,展出面積達6萬㎡,預計專業觀眾超過4萬人,美妝行業的重要客戶,都將匯聚創新展。


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