下載APP
掃碼下載品觀APP,
與化妝品產業一同進化!
搜索

重錘!醫美廣告不能有代言人

趨勢 陶文剛 李靜怡  ·  2021-11-03
重拳出擊。

今日(11月2日),國家市場監督管理總局發布了《醫療美容廣告執法指南》(以下簡稱《指南》)。

微信圖片_20211103104123.png

其中,《指南》除了對醫療美容廣告作出定義、對醫療美容廣告發布主體作出約束,還詳細羅列出了將重點打擊的諸多醫美廣告亂象,包括醫療美容機構聘請代言人,利用醫生、專家進行宣傳等行為。

《指南》指出,發布該文件旨在向地方各級市場監管部門提示醫療美容廣告監管工作中需要重點關注的問題,為地方各級市場監管部門加強醫療美容廣告監管工作提供指引。

值得一提的是,雖然這并非監管部門首次出手整治醫美廣告亂象,但《指南》的發布,意味著各級市場監管部門未來在醫美領域的監管,首次有了法規層面的指導。

醫美廣告不能找代言人了

《指南》對各級市場監管部門及醫療美容廣告發布主體的定義、行為作出詳細規定,也對違法亂象行為作出了明確界定。

其中指出,醫療美容是指運用手術、藥物、醫療器械以及其他具有創傷性或者侵入性的醫學技術方法,對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑。而醫療美容廣告,則被定義為“通過一定媒介或者形式直接或間接介紹美容醫療機構或者醫療美容服務的商業廣告”。

《指南》明確指出,醫療美容廣告屬于醫療廣告,只有依法取得醫療機構執業許可證的主體,才能發布或者委托發布醫療美容廣告。

針對近年頻發的醫療美容廣告亂象,《指南》表示,將重點整治、打擊危害性大、群眾反映集中的九大問題。其中包括,利用廣告代言人為醫療美容做推薦、證明。醫美廣告中出現的所謂“推薦官”“體驗官”等,以自己名義或者形象為醫療美容做推薦證明的,應當被認定為廣告代言人。這意味著,隨著《指南》的發布,未來醫療美容廣告不能找代言人了。

值得一提的是,就在《指南》發布的一周前,已經有相關醫美機構因違法使用代言人以及廣告對比被處罰。

上海廣告監督管理網站網站發布的2021年第二批虛假違法廣告典型案件公告顯示,上海美萊醫療美容門診部有限公司在其官方網站推廣其美鼻整形服務的宣傳內容中,使用美拍達人西西(本名佟某)作為代言人,展示其整形手術前后對比照片的廣告作推薦、證明,并在廣告中將當事人的美鼻整形手術與其他手術作對比,最終被處以18.58萬元的罰款。

嚴打診療前后效果對比類廣告

另外,制造“容貌焦慮”,做出不當關聯廣告;宣傳未經審核或備案的產品或項目;對宣傳診療效果、診療安全性、功效做保證性承諾;使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明等行為,都將被重點打擊。

品觀APP在百度搜索發現,廣州美萊醫療美容機構宣傳頁面上,出現“20女子整形前后對比照 美萊案例爆紅網絡”標語,并附有對比圖片。而在微信朋友圈等渠道,這樣的對比照更是泛濫成災?!吨改稀仿涞睾?,這類圖片有望被徹底清理。

微信圖片_20211103104135.jpg

《指南》還提及,以養生知識、新聞報道等方式,變相、間接發布醫療美容廣告等行為,也將被重點整治。即使是在衛生技術人員、醫療教育科研人員的專訪、專題報道中,出現有關美容醫療機構的地址和聯系方式等內容,也會被認定為這一不合規行為。

醫美廣告也不能出現醫生/專家

為了打擊醫療美容機構利用醫生及專家進行虛假宣傳,《指南》也提醒市場監管部門應重點關注此類現象。

《指南》明確,若醫美廣告中出現的衛生技術人員、醫療教育科研機構及其人員的名義、形象屬實的,會被判定為醫療廣告代言的廣告違法行為。若相關職稱不屬實,應認定為虛假醫療美容廣告。簡而言之,醫美廣告中不能出現醫生/專家等背書信息。

品觀app發現,在美團、大眾點評及百度等平臺上,仍然有相關違規行為出現。比如,一家名為新至美的醫療美容機構,在其美團宣傳頁面上出現了醫生形象宣傳圖,且標有“副教授”、“碩博”等字眼;另一家名為小忠麗格的醫療美容機構宣傳頁面上,除了多位醫生形象,還有“實力醫生團隊陣容”等明顯標識;在百度上以“醫美機構”為關鍵詞進行搜索,彈出的武漢五洲萊美整形外科醫院推廣廣告上,也有醫師團形象和標語出現。

微信圖片_20211103104139.jpg

針對網絡平臺中發布的醫療美容廣告,《指南》指出,各級市場監管部門要指導、督促網絡平臺建立健全內部審核機制,在廣告發布、提供互聯網信息服務過程中,攔截違法違規醫療美容廣告宣傳信息。

黑醫美到頭了!

事實上,醫療美容廣告一直是重災區。

以今年10月25日,國家市場監管總局發布的2021年度重點領域反不正當競爭執法典型案例(第三批)為例(詳見報道《155.5萬!10家企業集體被罰》),在其公布的醫美機構虛假宣傳的10個典型案例中,虛假宣傳和虛假醫生成為主要問題,藝星、美貝爾、愛悅麗格等知名醫美機構都涉事其中。

醫美廣告亂象頻生的背后,折射出了整個醫療美容行業的畸形業態。

市場監管總局相關負責人將醫美行業的違法問題概括為“三非”——非法的醫美機構、非法的醫美醫生、非法的醫美產品。

2021年3月,央視市場研究發布的《互聯網醫美行業研究》報告顯示,國內正規醫美機構市場規模約為878億元,而黑市規模卻高達1367億元。聚焦在產品方面,由于醫療行業門檻較高,大量產品依靠進口,不少商家為了經濟利益購買水貨甚至假貨,給安全性與質量保證帶來隱患,限制了行業健康發展。

“這個行業的市場空間和利潤太大了,所以有不少機構和從業者鋌而走險。甚至有一些醫美機構和線下的互聯網醫美平臺,針對醫美推出套路滿滿的貸款,讓不少年輕女性背上沉重的債務?!币粯I內人士如是表示。

中國消費者協會官網投訴數據顯示,2020年,全國消協組織收到的醫美行業投訴達7233件,是2015年的14倍。

針對這一消費市場的沉疴宿疾,多年來,相關機構相繼出手整治。據品觀APP不完全統計,近年來,相關部門/機構先后發布、開啟了9大相關政策法規和行動。

微信圖片_20211103104143.jpg

僅在今年,相關部門針對醫療美容領域的“行動”多達10余起。

例如,5月28日,國家衛健委等八部門定于2021年6月-12月在全國范圍內開展打擊非法醫療美容服務專項整治工作;6月9日,中國互聯網金融協會發布關于規范醫療美容相關金融產品和金融服務的倡議;7月30日,國家衛健委發布通知,禁止醫美圈盛行的“小腿神經離斷瘦腿手術”應用于臨床;8月,“醫美貸”被封殺。

10月27日,中國整形美容協會上線國內首個醫美合規服務查詢和監督自律平臺——“中國醫美”小程序。據悉,目前已有近800家機構完成審核認證。

隨著此次《指南》的落地,醫療美容廣告行業的亂象有望得到進一步遏制。

上述業內人士表示,“該來的總會來,相關部門對醫美行業亂象的嚴厲‘追擊’,體現了監管部門大力整頓的決心,‘黑醫美’們的好日子到頭了,該收手了!”


【版權提示】本文為作者獨立觀點,不代表品觀網/品觀APP立場。如需轉載,請聯系原作者。如對本站其他內容有授權需求,請聯系meiti@pinguan.com。
汪全春...   等2922人看過此文章

參與評論(0)

登錄后參加評論
參與討論前請先登錄
發表評論
點擊加載更多

相關閱讀

Copyright ? 2019 品觀科技版權所有 / 鄂ICP備17026809號-1 鄂公網安備42010602003314號
欧美眼影和日韩眼影,日本激烈高潮无码观看,我半夜摸妺妺的奶