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中國化妝品大會 | 盧紅丹:品牌與工廠如何進行共創?

中國化妝品大會 劉貝妮 記者 ·  2021-09-17
國貨發展離不開供應鏈助力。

9月17日下午,由品觀APP主辦的2021(第十四屆)中國化妝品大會·新品開發論壇,在上海國家會展中心舉行。會上,高麗雅娜品牌管理中心副總經理盧紅丹發表了以“流量爆發時代的品牌共創”為主題的演講。

流量爆發時代,國貨品牌的發展離不開供應鏈企業的助力。高麗雅娜作為韓國知名化妝品企業,相繼在天津和杭州建立分公司,形成了新的服務模式。

對于如何鏈接新銳品牌和工廠一起進行品牌共創,高麗雅娜也有著自己的思考和操作方法。

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一、成立品牌共創研究室。

高麗雅娜成立于1988年,僅用了五年的時間,就成為了韓國的第三大化妝品公司。多年來,其一直致力于自然主義的化妝品的開發和創造。作為一家綜合型化妝品企業,高麗雅娜的經營范圍覆蓋了基礎護膚、功能性化妝品、彩妝等,旗下還擁有多個研究所。

2004年,高麗雅娜進駐中國市場CS渠道,并在中國建立了工廠,進行中國化妝品的研發;2016年,其在韓國又成立了第二大生物化妝品工廠,期間,以研發為核心的高麗雅娜經常會把高科技化妝品帶到中國市場。   

今年3月,高麗雅娜在杭州成立了品牌共創研究室,即從高麗雅娜研究所選出1000個配方,現場提供樣品測評,現場選擇包裝,共同創建品牌。

這并不是其第一次成立研究所。此前高麗雅娜能在行業中被熟知和認可,就得益于它旗下的松坡技術研究所。據悉,松坡研究所主要以創造、創新和科學研究、國際研究方向為主,它的科研成果在整個行業中表現突出。

目前,高麗雅娜旗下不僅擁有國內專利339件,海外專利95件,國內商標1644件,海外商標362件,還擁有多項重要新技術,如細胞信號傳遞新物質等。

微信圖片_20210917211245.jpg

二、針對亞洲女性皮膚特征進行產品開發。

在現場,盧紅丹還分享了高麗雅娜在研發上的新趨勢。

在針對亞洲女性皮膚的研究上,高麗雅娜總結出了四個特征:敏感性皮膚傾向越來越多;水分不足的皮膚較多;主要是受太陽的損傷而黑色素增加的皮膚變多;另外,“亞洲女性的皮膚還有一個優點就是,它的膠原蛋白比較多,不那么容易老化,也不容易受到外界的傷害”。

針對敏感肌群體,高麗雅娜則研發出了三種類型的產品:第一個是增加屏障抵御類型的產品,第二個是抵御紫外線以及環境污染的產品,第三個則是利用乳酸菌成分來強化肌膚屏障與泛紅相關問題的產品。

“對于最近女性喜歡什么樣的化妝品,我們也在中韓市場上進行了調研?!北R紅丹表示,“我們發現70%以上的女性很關注成分,也就是我們俗稱的‘成分黨’越來越多”。

同時,極簡的化妝品配方越來越流行,“極簡到全成分只有九種、七種,甚至只有三種這樣的產品配方受到消費者的青睞?!?/p>

在這樣的背景下,主打摒棄復雜成分、減輕皮膚負擔、支持環保的Vegan(素食主義)化妝品開始滲透到中韓化妝品市場,而這也和高麗雅娜一直堅持的自然主義理念不謀而合。

盧紅丹表示,未來,在高麗雅娜的新服務模式“品牌共創研究室”下,其將為更多新銳品牌提供服務和幫助,將更多的好產品帶到中國市場。


作為業內最具影響力的高端會議,中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”。本屆大會由紐西之謎贊助,諾斯貝爾戰略合作,主題為“中國時間”。

本場新品開發論壇由伊斯佳主贊助,杭州雅妍、美中生物、高麗雅娜、大麥星球戰略合作,有來自英敏特、科絲美詩等企業的重磅嘉賓帶來精彩分享。

點擊進入會專題頁,了解更多現場精彩內容。


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