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中國化妝品大會 | 亓云吉:硬核實力才是品牌的護城河

中國化妝品大會 李靜怡 記者 ·  2021-09-17
深耕身體護膚領域。

9月17日下午,由品觀APP主辦的2021(第十四屆)中國化妝品大會·新營銷論壇,在上海國家會展中心舉行。會上,半畝花田創始人兼董事長亓云吉,為大家帶來題為《品牌化營銷與美妝品牌的長期塑造》的主題演講。

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作為創立于2010年的個護品牌,半畝花田堅持“以花養膚”,在過去兩年的“雙11”中,連續成為“天貓國貨身體護理TOP1品牌”,也連續三年“618”獲得“天貓國貨身體護理TOP1品牌”之稱。

在半畝花田成為身體護理領導品牌的背后,離不開市場提供的人群紅利、流量紅利、消費紅利,同時,也得益于品牌11年來堅持深耕身體護膚領域的沉淀。

對話消費者,打造可信品牌。為了與消費者進行溝通,半畝花田通過分析目標消費者群體的喜好,打造出符合消費者喜好的品牌IP,形成以小然、小妍、小馥為核心的品牌IP矩陣。

同時,半畝花田以消費者需求為出發點,除了產品品質,半畝花田還對按壓泵、瓶身等進行多次調整,淘汰了53種包材,經過27次調色,共經437人次用戶測試,打造出極致的產品外形。

嚴格控制產品質量,打造行業標準。作為從一片花田中得來創建靈感的品牌,半畝花田始終貫徹“天然”這一理念,其產品中天然來源成分大于90%,以此實現真正的“以花養膚”。

此外,半畝花田還設立了超過行業15%的功效標準,以及嚴于國際十倍的質量內控標準,同時建立了生命科學、植物藥學、化妝品研發“三位一體”的產品研發體系,以皮膚生理學及病理學為研發基礎,結合特色及珍稀植物研究和植物藥用研究,以此實現化妝品新劑型活性吸收及工藝。

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升級硬實力,打造品牌護城河。經過多年的打磨,半畝花田創造了皮膚屏障修復技術RIVETOR。主要是根據皮膚的屏障結構和工作原理,研究皮膚的生理運作過程,再到原料篩選、技術創新。

這一技術也經過了大量的人體測試和皮膚模型的測試,證實其能夠顯著提升皮膚的膠原蛋白含量,同時對于提升皮膚屏障也有一定效果。

如今,在半畝花田中國特色植物化妝品研究中心內,有22個合作專家、3個分中心、9個專項研究課題,且品牌生物醫藥引進人才中,碩博占比超75%。半畝花田還在全國布局了10大道地、有機種植園,從原材料端保證產品優質。

此外,半畝花田還跟優秀的供應商進行合作,不斷提高產品競爭力,亓云吉表示:“無論是投放小紅書、抖音、快手,還是其他平臺,其實更多還是要圍繞客戶需求做產品。所以說硬核實力才是品牌優秀的護城河,也是品牌優秀的起點?!?/p>


作為業內最具影響力的高端會議,中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”。本屆大會由紐西之謎贊助,諾斯貝爾戰略合作,主題為“中國時間”。

本場新營銷論壇由科絲美詩、偉博海泰、伊斯佳股份、微盟戰略合作,有廣告教父莫康孫、來自小紅書/快手/抖音/B站等當紅社媒平臺、茉莉數科等機構和半畝花田等新銳品牌的重磅嘉賓帶來精彩分享。

點擊進入會專題頁,了解更多現場精彩內容。


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