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推動行業創新,科絲美詩積極承擔注冊/備案責任

供應鏈 陳攀 供應鏈總監 ·  2021-07-09
助推中國化妝品行業發展創新。

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面對新規,對于誰做注冊人/備案人,科絲美詩一直有非常明確的主張,那就是工廠方。

科絲美詩(中國)總經理助理申英杰表示,如果是品牌方的配方,只是在工廠進行OEM加工,那么應該由品牌商進行注冊/備案,但是目前代工模式以ODM居多,配方屬于工廠方,應該由工廠方備案。

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“由工廠方備案,是一個多贏的局面,有利于行業的發展創新,有利于新銳品牌的成長,也有利于代工廠的可持續發展?!鄙暧⒔芊Q。

工廠方做注冊人/備案人,有利于行業發展創新

“國家藥監局發布新規的精神,是為了促進行業的高質量發展,而由工廠方備案,可以幫助新銳品牌的發展,有利于行業的創新?!鄙暧⒔芊治龇Q,科絲美詩主動成為注冊人/備案人,是對新規精神的響應。

他表示,新規對注冊人/備案人提出了諸多要求,比如需要質量安全負責人、具備不良反應監測及評價能力等,這需要品牌有一定的能力,并且投入額外成本。

然而,具有備案能力的大型企業還是少數,而化妝品行業的創新與發展,往往需要新生力量的涌入。而這些新銳品牌,并不具備注冊/備案的能力,或者面臨較大的成本與風險。

由科絲美詩擔任注冊人/備案人,降低了品牌商成為注冊人/備案人的經營成本,同時也讓品牌在產品的安全性上更有保障,更大程度避免了注冊/備案方面的風險,可以幫助新銳品牌健康發展,對于行業的創新有益。

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同時,在合作過程中,科絲美詩的權力僅限在注冊/備案過程中,為產品的質量負責。除此之外,產品開發、品牌推廣、渠道營銷等權力都在品牌方,科絲美詩不會侵犯品牌方這些權力,品牌商必須有品牌被剝奪的顧慮。

同時,品牌方可以用“出品人”、“聯合研發”、“監制”、“研發出品”、“商標持有人”等引導語方式體現,ODM企業也須在合同中標明引導語的標識依據,例如出品人/聯合研發/研發出品:參與容器開發/原料開發/素材開發/技術開發等;監制:提供檢驗標準,監督生產過程等;商標持有人:需持有并提供商標注冊證等。

工廠保留核心競爭力,有利于可持續發展

而由工廠方作為注冊人/備案人,同樣有有利于工廠方的可持續發展,以及行業的產品創新。

申英杰表示:“代工廠的核心競爭力,就在于其研發實力,而配方則是研發的成果。因此,由工廠方來備案,有利于工廠方的可持續發展?!?/p>

申英杰認為,雖然國家藥監局有嚴密的措施防止配方在注冊/備案后外泄,但是,難以確保工廠將配方提交給品牌后出現外泄的情況,這對于工廠方而言極其不利。

“基于這一新規的出臺,我認為后續工廠發展會出現兩極分化,堅持做注冊人/備案人的工廠會持續發展,而如果不堅持這么做,可能就只能成為純OEM加工廠,這并沒有競爭力,難以發展壯大,甚至難以生存?!鄙暧⒔芊治龇Q。

同時,工廠如果失去了配方的所有權,那么其研發創產品的意愿也會降低,這并不利于行業的發展。

申英杰分析稱:“新法規的出臺,是旨在推動化妝品行業的高質量發展,而不是讓ODM這種代工形式消失。因此,這需要工廠方找到合適的合作方式,目前看來,由工廠方作為注冊人/備案人,是一個多贏的選擇?!?/p>

做品牌堅實后盾,持續提供優質服務

積極響應國家藥監局號召,對于新規提出多贏的合作方式,這是科絲美詩基于行業整體發展的思考,特別是幫助新銳品牌發展的思考。

而提供注冊/備案服務,只是科絲美詩給新銳品牌提供服務的一部分,在與品牌合作的過程中,科絲美詩給自己的角色定位,就是做品牌發展的堅實后盾。

“我們幫助品牌商做好產品打造的所有事情,讓品牌有充足的經理投入到品牌打造、渠道營銷上,這是社會化分工的必然,專業人做專業事?!鄙暧⒔芊Q。

在產品開發方面,科絲美詩會擔任顧問的角色。戰略市場部會對品牌進行針對性分析,比如其目前的生產線情況、競爭對手的表現、品牌的薄弱點等,進而進行有針對性的新品開發,幫助品牌有更好的市場表現。

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科絲美詩研發部對新劑型、新原料進行研發,并向品牌推薦其韓國、美國、泰國等不同地區工廠的新配方。其素材研究所也與山東大學、上海應用技術大學、安徽大學、北京工商大學進行產學研的聯動,開發新配方。

同時,科絲美詩還會根據中國各地特有的原材料,為品牌開發出具有獨特性的產品。比如,以四川的老川茶作為原料,開發出有差異化的化妝品。

此外,科絲美詩也在持續進行設計創新,與包材商打造出有專利的獨特包裝,給品牌商進行選擇挑選。

科絲美詩正是以這些優質的服務,一直在助推中國品牌成長。

2004年,科絲美詩(中國)總經理崔京初來中國,當時他就為未來定下一個方向,希望有朝一日中國政府能為他頒發一個獎項,以獎勵科絲美詩助推了中國本土品牌的發展。

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從2004年到如今,中國品牌市場占有率,從20%提升到50%以上,完成了規模上的崛起,科絲美詩就參與其中。

但是,規模上的顛覆遠遠不夠,在國家出臺的十四五規劃中,明確指出需要率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費領域培育出屬于中國的高端品牌。

接下來,科絲美詩的使命,就是深度參與中國化妝品行業的高質量發展,助推中國化妝品行業發展創新,打造出具有強大影響力與競爭力的高端品牌、國際品牌。

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