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估值近142億!雅詩蘭黛將完成史上最大規模收購

投融資 魏亞男 記者 ·  2021-02-25
雅詩蘭黛收購再放“大招”。

2月23日,雅詩蘭黛集團官方發布公告稱,集團向加拿大美妝公司Deciem再注資10億美元(約合人民幣64.49億元),將其在公司的股份由原有的29%增至76%。Deciem聯合創始人尼古拉·基爾納(Nicola Kilner)將繼續擔任首席執行官。

Deciem成立于2013年,目前其旗下擁有6個品牌,其中包括在中國市場已有一定知名度的護膚品牌The Ordinary。雅詩蘭黛方面表示,這是集團全面收購該公司的第一階段,并將在三年內完全收購。 

這筆交易將使Deciem估值達到22億美元(約合人民幣141.88億元),預計今年6月底完成。值得注意的是,這是雅詩蘭黛集團史上最大的一筆收購交易。

Deciem公司年銷售額近30億

其實,早在2017年6月,雅詩蘭黛集團就首次投資了Deciem,據公開的資料顯示,彼時雅詩蘭黛購買了Deciem公司29%的股份。 

針對此次追投Deciem,雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官Fabrizio Freda表示:“在過去的四年里,我們與Deciem團隊建立了長期合作關系。該公司擁有獨特的風格和令人滿意的創新產品。其巧妙地通過數字化模式帶動與消費者的高頻接觸,幫助業績突飛猛進?!?nbsp;

雅詩蘭黛集團官方公布的數據顯示,在截至2021年1月31日的12個月內,Deciem公司凈銷售額約為4.6億美元(約合人民幣29.72億元)。 

Deciem的產品能快速獲得市場認可,與其創新型多品牌戰略有關。其通過不同的品牌進行組合,推出開發周期短、反應快的產品線,這也是引起雅詩蘭黛集團注意的關鍵因素之一。

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目前,其旗下擁有The Ordinary、Niod、Hylamide、The Chemistry Brand等6個品牌。其中聲量最高的The Ordinary護膚品牌屬于平價系列,價格區間為59-350元。由于產品價格低、有效成分濃度高,被眾多消費者稱為“原料桶”,但因Deciem不接受動物實驗,其旗下品牌遲遲未能進入中國市場。 

而在2019年7月,Deciem正式入駐天貓國際,開設海外旗艦店。目前,該店鋪銷售The Ordinary、Hylamide、Niod、The Chemistry Brand等4個品牌, 店鋪粉絲數量達59.7萬。

雅詩蘭黛看中了Deciem的什么?

近年來,雅詩蘭黛持續收購多個品牌,涵蓋護膚、彩妝、香水、面膜等品類,從收購金額來看,均低于雅詩蘭黛集團收購Deciem完成后需要投入的總金額。 

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此前,在2016年,雅詩蘭黛集團以14.5億美元(約合人民幣93.51億元)收購Too Faced,頗受業界關注,交易額創歷史新高。而在宣布收購Too Faced的同時,該集團還完成了彩妝品牌Becca的收購。 

并購新品牌這一舉措一定程度上拉動了集團整體業績的提升。雅詩蘭黛集團2017年第二季度財報顯示,Too Faced和Becca為整體銷售額的增長貢獻較大。雅詩蘭黛集團表示,這兩筆交易完成后,有助于提升集團在化妝品集合門店以及關鍵數字渠道的市場份額,加強其在全球化妝品市場的領導地位。 

實際上,雅詩蘭黛的收購舉措,在拉動整體業績的同時,也在借機調整和平衡集團的品牌矩陣。此次收購Deciem,即是在雅詩蘭黛集團布局高端化妝品市場穩定和成熟的背景下,通過對小眾品牌的收購,進一步擴大受眾人群,搶占更多的市場份額。 

總結起來,Deciem能夠引起雅詩蘭黛關注,主要有三點原因。 

一是有濃重的成分標簽。當下,“功效成分”有著巨大的市場潛力,成為各美妝巨頭熱衷追求的重要領域之一,而Deciem公司就具有強大的“成分”標簽。 

二是有助于擴大小眾品牌陣容。無論是Deciem公司,還是Becca Cosmetics、GlamGlow等已被雅詩蘭黛集團收購的品牌,“小眾化”是它們身上共有的特性。有業內人士表示,小眾品牌需要美妝巨頭的加持,“背靠大樹,這些小眾品牌很多好的品牌理念和運營思路才能發揮到最大化”。 

三是深化電商渠道。目前,對各美妝巨頭而言,中國市場地位越發舉足輕重。Deciem通過天貓國際進軍中國市場,有助于雅詩蘭黛集團進一步擴大在中國市場的份額。

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