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專題丨13歲就常?;瘖y 00后喜歡的化妝品你想不到

月度封面 吳思 資深記者 ·  2018-03-09
20%的00后是從彩妝入門接觸化妝品的。

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*本文系品觀網(pinguan.com)2月封面專題“00后的化妝世界”系列文章

13歲的元元已經有一箱“彩妝”了,其中底妝類產品就有豬油膏、粉底液、高光、修容棒、散粉、氣墊霜等9支。雖然這些產品只有在化舞臺妝時才使用全套,但日常元元也會化“輕薄淡妝”。

13歲小女孩日?;瓓y,聽起來不可思議,但這里還有一組數字更超乎你的想象:

20%的00后是從彩妝入門接觸化妝品的;

1/3的00后會使用護膚和彩妝以外的品類,如面膜、香水;

13%的00后買過新品或限量版,即便知道是營銷產品策略;

50%的00后在用進口品,剩下的也考慮未來會嘗試。

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家庭/職場/社會/網絡影響化妝品選購

00后使用化妝品已不鮮見,受周圍人和社會環境的影響明顯。

元元是6歲才開始接觸化妝,但她很早就開始嘗試護膚和彩妝了?!霸獌扇龤q的時候,就會對著鏡子擦口紅?!痹獘寢屚嘎?,這主要是因為有家人的影響。

據了解,元元快70歲的外婆現在每天也都化淡妝擦香水,這種無形中的言傳身教,讓元元認為使用化妝品和香水是日常生活的一部分。此前,元元的化妝品都是由媽媽一起購買,而當她自己有選擇權時,買的第一件產品就是香水。

事實上,00后所受到的這種影響,不止來自于家庭,還來自于職場、社會及網絡?,F年18歲的小唐是西南地區一家化妝品店的BA,因為工作需要,很早就開始用彩妝和護膚品,受到其他店員指導,也漸漸了解怎樣去根據個人情況選擇適用產品。

小唐第二次選購護膚套裝時,就已能通過分析個人膚質情況,挑選更適合的產品。

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而在她們自己看來,這些對于產品的喜好與90后有什么差別嗎?超過一半的人認為沒有差別,而不關心、不了解90后喜好的00后占大多數。也有一小部分人提到,90后使用的產品偏功效類,而自己目前只需基礎類產品。

“其實不用特意給產品貼上XX后的標簽,會使用化妝品的00后對產品的了解甚至超過90后,不用的人自然也不會關注這些產品?!币晃粡臉I多年的化妝品店老板依據零售經驗分析,00后本來忠誠度不高,與其去盲目“追求”她們,不如關注現有顧客,即能影響00后的“長輩”。

她們愿為新品和限量品買單

相對而言,00后一代的物質基礎更好,這讓她們在選購產品時,在考慮適用性之外,還會考慮更多情感層面的需求。

本次調研中,有20%的受訪者明確表示了對特定產品的喜好,覺得好用的產品會回購,而對使用過程中出現不好體驗的產品,便是“一生黑”,對于妍青而言,去死皮膏就是這類產品,“因為不能去角質去得太過,否則會變敏感肌”。迪奧氣墊霜則是紙鳶一直回購的產品,因為上妝方便還遮瑕,“但最近發現阿瑪尼素顏霜不錯,比氣墊霜的妝感更淡,適合平時上課用”。

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與此同時,在新品和限量品面前,她們也很難抵擋誘惑:妍青就會因為喜歡的動漫人物而購買百雀羚跨界合作的面膜;而元元也會為包裝購買限量版產品,因為新品包裝是自己鐘愛的芭蕾舞者造型。

近年來,這類借用IP推出新品的方式越來越受美妝品牌的青睞,年輕消費者的支持是主要原因,據第一財經商業數據中心發布的數據顯示,2017年IP的主力消費客群為90后及95后,而且呈現出越年輕消費越高的增長趨勢。由此看來,00后的消費力也不容小覷。

偏向進口品 但也有意購買國貨

和IP消費趨勢呈現出相同走勢的,還有00后在進口品上的消費。

據天貓國際發布的美妝進口品趨勢報告顯示,00后比90后、95后對美妝產品的熱情更勝一籌。其中在美容護膚、美體、精油、彩妝、香水、美妝工具等品類占到2016年度消費中的半數以上。

本次調研中,有一半的00后使用進口品,其余20%的人群則表示考慮使用進口品。日本的護膚品和韓國彩妝備受喜愛。元元經表姐介紹了解了眾多日本品牌,目前在用產品全部為日妝,“日本在護膚領域的技術是全球最好的,產品品質有保證”。

而擅長打造可愛、趣味風的韓國彩妝最戳少女心,1/3的受訪者表示因為包裝買過韓妝,并且會將使用感受分享到社交媒體。

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當然她們也會使用國貨。妍青就表示,只要適合個人需求,不論什么國別的產品都會使用。此外,也有一直鐘愛國貨的00后。小唐認為,自己肌膚沒有太大問題,只需做好補水保濕,國產護膚品即可滿足。在她看來,進口品多為功效產品。

第一財經商業數據中心(CBNData)高級數據分析師劉力華曾表示,90后、00后對國際大牌的敏感度降低,“他們更多是看商品本身,如果國貨夠好,也會選擇國貨”。?

從本次調研結果來看,00后對化妝品的認知更加獨立自主,了解個人需求,更快認知產品信息,專注于產品本身,這讓她們在選擇產品時,呈現了極其多樣化的局面,這對于國產品來說,既是機會,也是挑戰。

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