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專題丨天哪!竟有00后化妝品年消費近2萬?!

月度封面 張瓔 資深編輯 ·  2018-02-28
00后已經在化妝品消費上展現出巨大的潛力。

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*本文系品觀網(pinguan.com)2月封面專題“00后的化妝世界”系列文章

在你17歲時,一年在化妝品消費上的開支有多少?

如果你是已經被貼上“中年”標簽的80后、90后,想必在17歲的年齡,還是個化妝品小白,或是象征性地使用了一點點。但今年17歲的00后紙鳶,卻告訴了我們一個驚人的答案:每年化妝品消費近2萬。

2001年出生的紙鳶因為舞臺表演,從小學就開始使用彩妝,接觸的第一個品牌是Dior,現在的化妝包里則裝著Tom Ford和Chanel。

當然,并不是所有的00后在化妝品消費上都有著紙鳶這樣的購買力。但不可否認的是,相比于80后、90后,00后已經在化妝品消費上展現出巨大的潛力。

據凱度消費者美妝指數顯示,包括00后在內的年輕一代(15~24歲)對護膚品的選擇日趨高端化。細分來看,她們對高端護膚市場的貢獻已超三成,人均花費增速最高。

00后的化妝品消費水平究竟有多高?她們更愿意為哪一個品類花錢?當她們成長起來,消費潛力會有多驚人?為此,品觀網(pinguan.com)對部分00后化妝品使用者進行了調研,探尋00后化妝品消費潛力背后的秘密。

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00后化妝前后對比

八成受訪00后化妝品年消費超千元 都花到哪兒了?

參與本次調研的00后從13歲到18歲不等,接觸化妝品的時間也各有差異。但即便是最初級的00后化妝品用戶,也有著不俗的購買力。

調研結果顯示,80%的00后在化妝品上的年消費額均超過1000元,其中40%的00后化妝品年消費額在4000元以上。

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00后受訪者化妝品年消費分布

可以看到,化妝品年消費額在1萬元以上的00后受訪者占到了14%?!?0后護膚都開始用LA MER了”并非虛談。

那么問題來了,00后的這些錢都花到哪兒了?護膚?彩妝?還是面膜?

在這個問題上,00后的個性化特點展露無遺:“護膚占比在60%~70%”、“彩妝消費額占到一半以上”、“彩妝和面膜消費占比最大”……

有趣的是,不少00后都將最大一筆錢投入到一個細分品類——口紅。16歲的廣州姑娘思樂表示,自己一年在口紅上的花費超800元,“其他品類都不會按時買,只有口紅基本每個月都會買”。15歲的Vicky則表示,口紅占到了自己化妝品總消費的70%。

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毫無疑問,對于00后而言,化妝品消費意識并不是傳統地遵循“潔面-基礎護膚-面膜-彩妝”這一順序逐步發展,護膚品類的消費也并沒能占據絕對主力——每個00后都有著自己鮮明的個性。

購買周期?不存在的,想買就買!

和品類消費偏好一樣難以統計的是00后購買化妝品的使用和購買周期。

在調研中,超過一半的00后受訪者表示“沒有固定周期,比較隨意”,但沒有固定周期的背后實則是高頻次的消費。

凱度消費者指數個人美妝樣組發現,年輕一代(15~24歲)護膚市場發展亮眼,其中最主要原因就是該群體光顧護膚市場越來越頻繁,甚至成為各年齡段中唯一年均購買次數超過7次的群體。

而在我們的調查中,00后的高頻次消費不僅僅體現在護膚市場。18歲的鈺汐表示,周期不太固定,但她同時強調,“尤其喜歡買口紅,永遠不嫌多,一支沒用完就又買了下一支”。而17歲的曉云則表示,“沒有固定周期,每個月都會買,只是每次買的品類不一樣,碰到商家做活動,也會隨機買一些”。

在高頻次下,00后購買化妝品每一單的消費金額平均是多少?

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00后受訪者購買化妝品每一單平均消費金額

調研結果顯示,92%的00后受訪者每單消費金額在100元以上,其中60%的00后受訪者每單消費金額超200元。

高頻次加上高單價,00后的化妝品消費潛力可見一斑。

有錢要用更好的!超半數00后選擇首先升級護膚品

前面提到,00后受訪者在品類消費偏好上有著十足的個性選擇。但在未來的化妝品消費升級上,所有00后受訪者的答案都是肯定的——如果有更多錢可以支配,她們都會提升化妝品的消費開支。

其中,55%的00后受訪者均選擇首先提升護膚品類的消費額。這一選擇的背后是00后對“年齡變大之后要好好護膚”這一觀點的認同。

17歲的正正坦言:“如果我有更多錢可以支配,我會把錢花在購買更高端的精華產品上?,F在我笑起來會有皺紋,還開始長斑,抗衰已經要提上日程了?!?/p>

過去很多化妝品品牌都在宣傳“25歲開始抗衰”。但隨著00后護膚意識的成熟,抗衰的年齡無疑要進一步提前。

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而45%的00后受訪者則選擇將更多錢投入在彩妝、面膜品類上。比如鐘愛口紅的思樂就表示:“現在我最貴的一支口紅是400元,如果未來可以花更多錢,我也會首先提升口紅的消費額?!?/p>

而在這些00后受訪者過往使用化妝品的經歷中,所有人都認為,“隨著年齡增長,自己使用的化妝品越來越高端”。對此,一位受訪者做出了這樣的解釋:“之前對化妝品了解不多,認為用什么品牌都差不多,但后來發現,高端和低端化妝品的區別很大,所以有條件還是想買好一點的?!?/p>

總體來看,在針對00后化妝品消費潛力的調查中,高端化、個性化成為關鍵詞。毫無疑問,隨著00后的快速成長,這一群體的消費潛力也在飛速攀升。如何抓住這一群體?如何獲得00后的青睞?這或許會是化妝品品牌接下來幾年最重要的課題。

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