*本文系品觀網（pinguan.com）2月封面專題“00后的化妝世界”系列文章
在你17歲時，一年在化妝品消費上的開支有多少？
如果你是已經被貼上“中年”標簽的80后、90后，想必在17歲的年齡，還是個化妝品小白，或是象征性地使用了一點點。但今年17歲的00后紙鳶，卻告訴了我們一個驚人的答案：每年化妝品消費近2萬。
2001年出生的紙鳶因為舞臺表演，從小學就開始使用彩妝，接觸的第一個品牌是Dior，現在的化妝包里則裝著Tom Ford和Chanel。
當然，并不是所有的00后在化妝品消費上都有著紙鳶這樣的購買力。但不可否認的是，相比于80后、90后，00后已經在化妝品消費上展現出巨大的潛力。
據凱度消費者美妝指數顯示，包括00后在內的年輕一代（15~24歲）對護膚品的選擇日趨高端化。細分來看，她們對高端護膚市場的貢獻已超三成，人均花費增速最高。
00后的化妝品消費水平究竟有多高？她們更愿意為哪一個品類花錢？當她們成長起來，消費潛力會有多驚人？為此，品觀網（pinguan.com）對部分00后化妝品使用者進行了調研，探尋00后化妝品消費潛力背后的秘密。
00后化妝前后對比
八成受訪00后化妝品年消費超千元 都花到哪兒了？
參與本次調研的00后從13歲到18歲不等，接觸化妝品的時間也各有差異。但即便是最初級的00后化妝品用戶，也有著不俗的購買力。
調研結果顯示，80%的00后在化妝品上的年消費額均超過1000元，其中40%的00后化妝品年消費額在4000元以上。
00后受訪者化妝品年消費分布
可以看到，化妝品年消費額在1萬元以上的00后受訪者占到了14%?！?0后護膚都開始用LA MER了”并非虛談。
那么問題來了，00后的這些錢都花到哪兒了？護膚？彩妝？還是面膜？
在這個問題上，00后的個性化特點展露無遺：“護膚占比在60%~70%”、“彩妝消費額占到一半以上”、“彩妝和面膜消費占比最大”……
有趣的是，不少00后都將最大一筆錢投入到一個細分品類——口紅。16歲的廣州姑娘思樂表示，自己一年在口紅上的花費超800元，“其他品類都不會按時買，只有口紅基本每個月都會買”。15歲的Vicky則表示，口紅占到了自己化妝品總消費的70%。
毫無疑問，對于00后而言，化妝品消費意識并不是傳統地遵循“潔面-基礎護膚-面膜-彩妝”這一順序逐步發展，護膚品類的消費也并沒能占據絕對主力——每個00后都有著自己鮮明的個性。
購買周期？不存在的，想買就買！
和品類消費偏好一樣難以統計的是00后購買化妝品的使用和購買周期。
在調研中，超過一半的00后受訪者表示“沒有固定周期，比較隨意”，但沒有固定周期的背后實則是高頻次的消費。
凱度消費者指數個人美妝樣組發現，年輕一代（15~24歲）護膚市場發展亮眼，其中最主要原因就是該群體光顧護膚市場越來越頻繁，甚至成為各年齡段中唯一年均購買次數超過7次的群體。
而在我們的調查中，00后的高頻次消費不僅僅體現在護膚市場。18歲的鈺汐表示，周期不太固定，但她同時強調，“尤其喜歡買口紅，永遠不嫌多，一支沒用完就又買了下一支”。而17歲的曉云則表示，“沒有固定周期，每個月都會買，只是每次買的品類不一樣，碰到商家做活動，也會隨機買一些”。
在高頻次下，00后購買化妝品每一單的消費金額平均是多少？
00后受訪者購買化妝品每一單平均消費金額
調研結果顯示，92%的00后受訪者每單消費金額在100元以上，其中60%的00后受訪者每單消費金額超200元。
高頻次加上高單價，00后的化妝品消費潛力可見一斑。
有錢要用更好的！超半數00后選擇首先升級護膚品
前面提到，00后受訪者在品類消費偏好上有著十足的個性選擇。但在未來的化妝品消費升級上，所有00后受訪者的答案都是肯定的——如果有更多錢可以支配，她們都會提升化妝品的消費開支。
其中，55%的00后受訪者均選擇首先提升護膚品類的消費額。這一選擇的背后是00后對“年齡變大之后要好好護膚”這一觀點的認同。
17歲的正正坦言：“如果我有更多錢可以支配，我會把錢花在購買更高端的精華產品上?，F在我笑起來會有皺紋，還開始長斑，抗衰已經要提上日程了?！?/p>
過去很多化妝品品牌都在宣傳“25歲開始抗衰”。但隨著00后護膚意識的成熟，抗衰的年齡無疑要進一步提前。
而45%的00后受訪者則選擇將更多錢投入在彩妝、面膜品類上。比如鐘愛口紅的思樂就表示：“現在我最貴的一支口紅是400元，如果未來可以花更多錢，我也會首先提升口紅的消費額?！?/p>
而在這些00后受訪者過往使用化妝品的經歷中，所有人都認為，“隨著年齡增長，自己使用的化妝品越來越高端”。對此，一位受訪者做出了這樣的解釋：“之前對化妝品了解不多，認為用什么品牌都差不多，但后來發現，高端和低端化妝品的區別很大，所以有條件還是想買好一點的?！?/p>
總體來看，在針對00后化妝品消費潛力的調查中，高端化、個性化成為關鍵詞。毫無疑問，隨著00后的快速成長，這一群體的消費潛力也在飛速攀升。如何抓住這一群體？如何獲得00后的青睞？這或許會是化妝品品牌接下來幾年最重要的課題。
